產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的特性，以及內(nèi)容有哪些？！

時(shí)間：2022-05-24 01:18:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-24 01:18:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)框架

產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，就是吸引用戶使用產(chǎn)品并促使用戶持續(xù)產(chǎn)出符合產(chǎn)品定位和發(fā)展目標(biāo)的行為和內(nèi)容、充分挖掘和發(fā)揮產(chǎn)品核心價(jià)值的一系列運(yùn)作。所以在開展運(yùn)營(yíng)工作之前，需要做好以下幾件事情：

明確目標(biāo)用戶群體，這部分需要運(yùn)營(yíng)人員從產(chǎn)品概念提出之時(shí)，就要開始對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深度理解，同時(shí)也要對(duì)目前市場(chǎng)有個(gè)清晰的理解，明白產(chǎn)品針對(duì)的用戶，處于市場(chǎng)哪個(gè)階段，如何獲取這些用戶并留住他們，如何從中獲取價(jià)值等等；

明確產(chǎn)品功能及特性，這一塊需要基于對(duì)市場(chǎng)及產(chǎn)品的了解，清楚產(chǎn)品目前解決了市場(chǎng)上的哪些問題，相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)所在；

明確運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，針對(duì)產(chǎn)品推出，要有可達(dá)到的預(yù)期目標(biāo)，而不是僅僅靠猜測(cè)或者個(gè)人臆想；具體要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，可以是：在一個(gè)月內(nèi)，產(chǎn)品需要達(dá)到多少注冊(cè)量，兩個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)多少；也可以是一個(gè)月內(nèi)，產(chǎn)品獲得多少下載量等等；主要由公司的發(fā)展戰(zhàn)略決定；

明確了這些內(nèi)容，基本上一個(gè)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃的標(biāo)準(zhǔn)就制定出來了，剩下的就是要確定運(yùn)營(yíng)推廣的方式，產(chǎn)品需要上線的渠道，推廣需要使用的途徑，以及按階段實(shí)施的計(jì)劃和目標(biāo)；

說了一些很理論的東西，現(xiàn)在我們就開始來聊聊一些具體的問題，比如：



運(yùn)營(yíng)推廣的內(nèi)容形態(tài)有哪些： 比較多的都是原創(chuàng)文章或者偽原創(chuàng)文章，這部分內(nèi)容易傳播，包含關(guān)鍵詞也比較好被搜索到，同時(shí)偽原創(chuàng)相比轉(zhuǎn)載來說，會(huì)稍微有點(diǎn)質(zhì)量，非文案出生的運(yùn)營(yíng)同學(xué)可以優(yōu)先選擇；

其次是H5頁(yè)面或者普通網(wǎng)頁(yè)，其實(shí)頁(yè)面?zhèn)鞑ピ诨ヂ?lián)網(wǎng)上面是一個(gè)比較古老的方式，但是由于HTML5技術(shù)及移動(dòng)設(shè)備，H5頁(yè)面在互聯(lián)網(wǎng)上也擁有超高人氣，甚至在有些行業(yè)被“神化”；但是畢竟要好看就得花時(shí)間，而且還得要求制作人有一定審美，否則還不如多去寫寫文章；

之前在微博由于140字的限制，流行開來的就是圖片形式的長(zhǎng)微博；圖片可以表達(dá)很多東西，大部分內(nèi)容會(huì)比文章更直觀，更有趣，更容易讓用戶產(chǎn)生記憶，打上水印也不失為一種有效的推廣方式；但是在原創(chuàng)性上面，普通公司就不要考慮了，而且一張圖片很難包含細(xì)節(jié)的說清楚一個(gè)故事；

視頻，在內(nèi)容的表現(xiàn)上面更優(yōu)于文章和圖片，直觀有趣的同時(shí)保證了故事的完整性，但是！制作經(jīng)費(fèi)扛不住，對(duì)內(nèi)容的表達(dá)有更高的要求，不是專門的影視策劃類公司，這個(gè)還是不要過多嘗試，容易得不償失；

其他推廣內(nèi)容形態(tài)比如關(guān)鍵詞，鏈接，短文章等等，都是可以根據(jù)具體情況嘗試的；



運(yùn)營(yíng)推廣的途徑有哪些： 微信公眾號(hào)：這個(gè)就不多說了，服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)；

微博：和普通博客一樣，自己運(yùn)營(yíng)；

垂直社區(qū)：一般好的垂直社區(qū)權(quán)重比較高，用戶質(zhì)量也相對(duì)較好，但是內(nèi)容最好是保持原創(chuàng)并且有一定質(zhì)量；比如：知乎，豆瓣，貼吧等等；

問答網(wǎng)站：?jiǎn)柎鹁W(wǎng)站的針對(duì)性很高，轉(zhuǎn)換率理論上來說是比較高的，但是現(xiàn)在的問答網(wǎng)站也沒多少有質(zhì)量的；

專業(yè)論壇：做好了流量可觀，但是看版規(guī)，可能一個(gè)廣告嫌疑的帖子，你就被掃地出門了；

PR網(wǎng)站：Press Release，在一些針對(duì)性的網(wǎng)站發(fā)布新聞稿，還是容易吸引目標(biāo)用戶的關(guān)注的；比如我們經(jīng)?？吹降?6Kr，創(chuàng)業(yè)邦，cnbeta等垂直型的內(nèi)容網(wǎng)站；

其他：廣告投放，下線活動(dòng)，講座等等；