十年河?xùn)|，十年河西：盤點(diǎn)八大回春品牌

時(shí)間：2022-05-24 08:06:02 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-24 08:06:02 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

十年前，他們有的被人遺忘，有的歷經(jīng)失敗。但十年后，他們卷土重來(lái)，一路高歌猛進(jìn)，重新成為人們口中津津樂(lè)道的品牌。

芭比

多年來(lái)，芭比一直因?yàn)槠洚a(chǎn)品呈現(xiàn)出的不切實(shí)際的女性形象和身體形象備受批評(píng)。前不久，芭比改頭換面，推出了形象更加多元的娃娃，同時(shí)高舉女權(quán)營(yíng)銷的大旗，為消費(fèi)者提供了更加多元化的選擇。這讓芭比繼續(xù)穩(wěn)坐母公司美泰旗下最強(qiáng)大品牌之一的位置。

Chipotle Mexican Grill

2015年爆發(fā)的大腸桿菌疫情讓消費(fèi)者對(duì)Chiptole望而卻步，Chipotle銷量大幅下滑。即使該快餐連鎖店進(jìn)行了一番重大改革，負(fù)面消息依舊會(huì)不時(shí)浮出水面。不過(guò)在新任首席執(zhí)行官兼首席營(yíng)銷官的領(lǐng)導(dǎo)下，Chipotle對(duì)品牌原本分散的營(yíng)銷策略進(jìn)行了集中重組，加強(qiáng)和消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系。在一系列營(yíng)銷推廣活動(dòng)之后，Chipotle的銷量、股價(jià)及門店客流量均大幅上漲。

Coke Zero Sugar

2017年可口可樂(lè)對(duì)品牌進(jìn)行了重塑，將零度可樂(lè)（Coke Zero）更名為Coke Zero Sugar，旨在幫助消費(fèi)者更好地了解該飲料低熱量的優(yōu)勢(shì)。此次品牌重塑也讓Coke Zero Sugar成為可口可樂(lè)在美國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力之一。

達(dá)美樂(lè)比薩

多年來(lái)，統(tǒng)治比薩市場(chǎng)的一直是必勝客。隨后，比薩市場(chǎng)里出現(xiàn)了一家名叫達(dá)美樂(lè)的科技公司，恰好也在賣比薩。達(dá)美樂(lè)通過(guò)各種科技手段，比如線上追蹤比薩制作過(guò)程、通過(guò)Twitter或應(yīng)用程序訂購(gòu)比薩，成功地在2017年超越必勝客，成為最大的比薩品牌。

任天堂

21世紀(jì)初，任天堂發(fā)布了體感游戲主機(jī)Wii，在電子游戲行業(yè)掀起了一場(chǎng)變革。但真正讓任天堂重返游戲機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)的，是熱銷全球的Nintendo Switch。

Old Spice

2010年，Old Spice推出廣告《The Man Your Man Could Smell Like》，一名裹著毛巾的男子敦促女士們考慮讓自己的伴侶改用Old Spice香氛沐浴露。這支廣告不僅提升了Old Spice產(chǎn)品的銷量，同時(shí)也被看作是營(yíng)銷史上的一個(gè)成功案例。

寶麗來(lái)

隨著手機(jī)拍照逐漸成為常態(tài)，相機(jī)銷售也受到了沖擊。寶麗來(lái)的命運(yùn)似乎在新版iPhone和安卓手機(jī)發(fā)布之前就已經(jīng)是注定了的。然而，寶麗來(lái)并未接受命運(yùn)的安排。它找到了一種讓打印照片變得更酷的方式，讓孩子們瘋狂愛(ài)上了復(fù)古相機(jī)。

塔吉特

2013年消費(fèi)者數(shù)據(jù)泄露事件發(fā)生之后，塔吉特的未來(lái)之路似乎并不明朗。近年來(lái)，隨著改造門店、革新內(nèi)部品牌以及改善運(yùn)營(yíng)等一系列舉措的實(shí)施，塔吉特開始在零售業(yè)占據(jù)了主導(dǎo)地位。

作者：Adrianne Pasquarelli Jessica Wohl

編譯：孫鐘然