飯圈女孩=流量愛豆背后的數(shù)據(jù)推手

時間：2022-05-24 08:00:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-24 08:00:01 來源：行業(yè)動態(tài)

你認(rèn)為的“飯圈女孩”的日常是什么？看劇、聽歌、舔屏花癡嗎？

那你就大錯特錯了。資深“飯圈女孩”們常規(guī)的任務(wù)是做數(shù)據(jù)、打榜、氪金、控評和反黑。微博已經(jīng)成為整個娛樂產(chǎn)業(yè)中不可替代的存在。藝人經(jīng)紀(jì)公司、影視劇和綜藝的發(fā)行方甚至品牌廣告主，都把微博當(dāng)作一個宣發(fā)平臺。微博上的轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論甚至超話等各種類型的榜單數(shù)據(jù)，也會成為衡量藝人、影視作品以及品牌影響力的重要指標(biāo)。

2019年最讓飯圈女孩們“出圈”的事件恐怕就是一場集體為周杰倫在微博打榜的舉動，掀起了全民娛樂狂歡。這場“世紀(jì)對決”甚至登上了人民日報2019網(wǎng)絡(luò)熱詞盤點，蔡徐坤和周杰倫超話之爭：一個時代有一個時代的偶像，一個群體有一個群體的向往。





7月21日凌晨，周杰倫在微博的超話榜單上最終以1.1億影響力拿下明星超話第一，戰(zhàn)勝了當(dāng)紅的“頂級流量”蔡徐坤。這場由網(wǎng)友對周杰倫“沒有流量”的質(zhì)疑引發(fā)、周杰倫粉絲發(fā)起、微博各路大V以及網(wǎng)友參與的事件落下帷幕，被稱作“一場對流量時代大型嘲諷的行為藝術(shù)”。

“飯圈女孩”們之所以熬夜熬到“禿頭”，也是因為如今數(shù)據(jù)已成為衡量藝人價值最直觀的方式。為了讓數(shù)據(jù)看起來更漂亮，不僅需要藝人自身的努力，也需要粉絲“為愛發(fā)電”的營銷。專門做數(shù)據(jù)的粉絲叫“數(shù)據(jù)粉”，數(shù)據(jù)粉要做的就是去參與每一個可以用數(shù)據(jù)展現(xiàn)明星聲浪的榜單，在榜單中給予如點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等支持，以讓自己的愛豆獲得更高排名。

為了幫助自家愛豆吸引更多的好資源，粉絲刷出來的數(shù)據(jù)已經(jīng)越來越夸張。在微博這個流量最大的粉絲數(shù)據(jù)戰(zhàn)場，幾乎每一個稍微有些熱度的明星，尤其是新生代偶像，都有專門的數(shù)據(jù)站，引導(dǎo)和幫助粉絲給明星做數(shù)據(jù)、加熱度。









從上圖我們不難看出，如今的熱門流量明星肖戰(zhàn)的粉絲每天必須要完成的日常打榜任務(wù)就有7個。這還只是一個賬號需要完成的工作量，要知道為了幫助自家愛豆迅速登頂流量巔峰，有些粉絲可不止一個賬號，各種小號來回切換，累計起來的總量著實不容小覷。也因此數(shù)據(jù)粉們有時也會吐槽自己是“沒有感情的數(shù)據(jù)女工”。

數(shù)據(jù)榜單=明星價值？

當(dāng)然，不僅粉絲本身希望看到自己的愛豆排名霸榜，經(jīng)營榜單的平臺本身通常會為排位最前幾位的明星設(shè)置獎勵來吸引明星及其粉絲打榜，而明星也可通過排名來吸引更多的廣告代言，而作為榜單設(shè)置平臺本身，也能夠靠火熱的粉絲收獲巨大的流量。尤其此時時值年末，各個平臺爭相推出各種榜單和評選，更是把所有的流量明星“遛”了個遍，只為吸引關(guān)注和討論度。









（2019微博之夜 四大榜單）

除了這些平臺各種“騷操作”外，如今連品牌宣傳也深入飯圈，采用這種“數(shù)據(jù)打投”解鎖福利花絮的模式，帶動產(chǎn)品銷量和知名度。

例如“雙11”期間，個護(hù)品牌海飛絲就采用達(dá)到銷量目標(biāo)，逐級解鎖相應(yīng)粉絲福利的方式“號召”粉絲購買產(chǎn)品的模式。這時候的“數(shù)據(jù)女工”就不僅僅是投票打榜了，而是要“真金白銀”的購買產(chǎn)品曬單才能支持自己的“愛豆”了。







努力沒有白費，由于粉絲們的“傾囊相助”，使得海飛絲品牌在今年“雙11”大戰(zhàn)中取得豐碩成果，雙雙登頂天貓和京東洗護(hù)類產(chǎn)品銷量榜首。









另外值得注意的是，在此銷售旺季，每家“愛豆”代言的品牌往往不止一個，而各家品牌均紛紛采用這種類似的“銷量打投”方式營銷，這也使得“飯圈女孩”的錢包一點點被“掏空”。所以“飯圈女孩”實在是“太難了”！如果你身邊有“飯圈女孩”，請記得對她好一些。

造星模式讓資本嘗到了巨大的甜頭，自愿營銷的粉絲和由粉絲創(chuàng)造的商業(yè)價值都在逐步擴大。一邊是可以走捷徑迅速達(dá)成的目標(biāo)，一邊是精雕細(xì)琢苦苦經(jīng)營還有可能會撲街的風(fēng)險，資本會選擇哪一邊，再明顯不過了。

在這個流量至上的時代，似乎誰掌握了流量誰就能獲得關(guān)注。在這種游戲規(guī)則主導(dǎo)下，“飯圈女孩”們花時間花精力甚至花錢也要為“愛豆”做數(shù)據(jù)。

虛假刷量

然而粉絲只是流量鏈條上最底層的一環(huán)。在利潤的驅(qū)動下，虛假流量已經(jīng)進(jìn)入到整個互聯(lián)網(wǎng)世界，甚至形成一條規(guī)?；l(fā)展的黑灰產(chǎn)業(yè)鏈。





今年2月，央視新聞就以“‘驚人’數(shù)據(jù)的秘密”的專題曝光了“虛假流量”的問題，以某些流量明星在社交平臺上的“驚人”數(shù)據(jù)為例，指出這其中數(shù)據(jù)造假比例高達(dá)80%。在社交媒體和一些新媒體平臺上，某些用戶每次發(fā)布的普通內(nèi)容，獲得的瀏覽量或是點贊數(shù)輕易就能突破百萬、千萬甚至上億，并舉例表示，某藝人用戶發(fā)布了一條宣傳新歌視頻的微博，獲得了超過一億次的轉(zhuǎn)發(fā)。這是什么概念呢？以目前中國微博總用戶數(shù)3.37億人的比例來看，相當(dāng)于每三名微博用戶當(dāng)中，就有一人轉(zhuǎn)發(fā)了這條內(nèi)容！

事實上這些數(shù)據(jù)并不是由真人刷出來的，而是機器利用軟件刷出來的。在某寶或搜索引擎中隨意輸入“流量神器”等關(guān)鍵詞，便可直接搜索出各種刷流量的軟件。





當(dāng)數(shù)據(jù)造假變得輕而易舉，遭到濫用也就在所難免。熱衷選秀節(jié)目和狂熱追星的粉絲通過雇傭水軍為支持的偶像刷榜刷量，藝人經(jīng)紀(jì)公司和各新媒體平臺也看中了其中的商機，在背后推波助瀾。

在年初官媒紛紛批判數(shù)據(jù)造假問題后，各大平臺已經(jīng)做出反制流量造假的動作。微博宣布針對轉(zhuǎn)發(fā)、評論計數(shù)顯示方式在內(nèi)做出種種調(diào)整。而更早之前，愛奇藝和優(yōu)酷停止了播放量的展示。此舉無疑對于影視數(shù)據(jù)脫水起到一定的作用。

“脫水”不等于“脫粉”

雖然數(shù)據(jù)打假能糾正流量經(jīng)濟，但卻不會消滅真正的粉絲經(jīng)濟。因為粉絲本身就是流量的一部分，即使最大程度地將流量數(shù)據(jù)脫水，但是粉絲還在。

粉絲即使不花錢為他們的偶像刷流量，也還是有其它方式向外界傳達(dá)和證明自家愛豆的價值，甚至簡單的說，只要粉絲愿意為愛豆花錢，在制片人和品牌方眼里，明星便有商業(yè)價值。

如今粉絲已經(jīng)參與到偶像的職業(yè)規(guī)劃中，用自己的力量為偶像爭取好資源。而市場也認(rèn)可了這種做法，現(xiàn)在廣告商、制片方看重的，不再只是明星的業(yè)務(wù)水平，更是背后的粉絲力量。

另一方面，如今流量明星的粉絲展現(xiàn)出強大而可怖的集體力量，即使不再允許數(shù)據(jù)造假，他們對輿論的影響也能幫助明星維持流量再造。極端一點，像粉絲罵戰(zhàn)、撕逼這種普遍現(xiàn)象，一經(jīng)推手，在當(dāng)前這個碎片化時代便是天然的流量爆發(fā)點。

因此，無論圈外之人如何“群嘲”飯圈女孩，但是誰也不能否認(rèn)粉絲經(jīng)濟下飯圈女孩的強大力量。