微信“識物”功能上線，騰訊“電商夢”又近一步？

時間：2022-05-24 08:12:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-24 08:12:01 來源：行業(yè)動態(tài)

今天，微信更新了“掃一掃”功能，新增“識物”一項。

打開朋友圈——掃一掃——識物，將攝像頭對準(zhǔn)具體實物，即出現(xiàn)該商品的相關(guān)購買渠道。

目前，該功能只在IOS最新版本7.0.9中出現(xiàn)，安卓系統(tǒng)尚未上線。

微信“識物”功能體驗

記者用蘋果手機(jī)在辦公室隨手掃了一個杯子（星巴克新加坡城市馬克杯），盡管沒能找到一模一樣的商品，但還是能掃出星巴克系列的其他城市馬克杯，識別程度極高。



記者懷著好奇的態(tài)度，又去試掃了一下隔壁小姐姐的包。



不同于直接顯示購物鏈接，微信“識物”功能先展現(xiàn)了該商品的相關(guān)概念及資訊，接著才出現(xiàn)該商品的電商渠道。



當(dāng)記者以為彈出來的購買渠道只能是與微信相關(guān)的，如“微店”，或是通過小程序進(jìn)入的垂直類電商，如寺庫、洋碼頭海外購等。然而，除了天貓?zhí)詫毎⒗锵档摹暗障怠蓖?，微信“識物”功能對其他電商平臺都相對比較開放，均能看到京東、蘇寧、亞馬遜和唯品會等平臺的身影。

事實上，通過掃一掃或拍照的方式，識別商品隨即跳轉(zhuǎn)到購物頁面，很早能在淘寶、天貓以及京東等頭部電商平臺上使用到。

如今，為何一個社交平臺要“插足”電商？

有人說，這個功能反映出了騰訊的電商野心，估計阿里會慌，但當(dāng)記者在辦公室試驗“識物”功能時，某個同事得意圖后，立馬潑了一通“冷水”:“別拍了，騰訊永遠(yuǎn)做不了電商，干不過阿里的，就像阿里永遠(yuǎn)做不了社交一樣”。

騰訊的“電商夢”

盡管現(xiàn)在難以對最終結(jié)果下定論，但可以發(fā)現(xiàn)，騰訊從未放棄過電商這條道路。

2005年，騰訊成立拍拍網(wǎng)（騰訊旗下電子商務(wù)交易平臺），并于2014年被京東收購。最終京東以“C2C模式無法杜絕假貨”的原因于2016年徹底關(guān)閉拍拍網(wǎng)。

隨后，騰訊開始以投資入股的方式加持自身電商業(yè)務(wù)，先后投資了京東、拼多多、唯品會、小紅書、每日優(yōu)鮮等多個細(xì)分領(lǐng)域的電商平臺。

2017年，微信小程序上線。小程序是基于騰訊開放的生態(tài)環(huán)境而產(chǎn)生的各類應(yīng)用軟件。目前，小程序應(yīng)用數(shù)量超過了一百萬，覆蓋200多個細(xì)分的行業(yè)，日活用戶達(dá)到兩個億。

后來，騰訊悄悄上線了一個叫“好物圈”的功能。好友可通過該平臺分享自己使用過的產(chǎn)品或者認(rèn)為值得分享的“好物”，以社交關(guān)系為紐帶強(qiáng)化產(chǎn)品的信任度。

如果不是因為微信新功能上了熱搜，很多人并不了解微信“好物圈”的概念，更別說使用過它。記者試圖從在微信尋找這個功能，但發(fā)現(xiàn)自己并不能在明顯的頁面中找到，而是通過一篇叫“好物圈使用指南”的指導(dǎo)，才從朋友圈——搜一搜中主動搜索“好物圈”三個字，找到了該功能。

據(jù)了解，“好物圈”在產(chǎn)品功能上經(jīng)歷了多次調(diào)整后，目前已正式更名為“好物圈子”，類似于豆瓣和貼吧的興趣類社區(qū)平臺。





微信為何要上線如此難找的功能，還堅持不懈地持續(xù)調(diào)整它？

電商“社交化”VS社交“電商化”

從阿里支付寶的“社交夢”，到騰訊微信的“電商夢”，兩大互聯(lián)網(wǎng)平臺對于對方的“蛋糕”，早已垂涎多時。不難發(fā)現(xiàn)，自微信上線起，各類型與模式的微商逐漸涌現(xiàn)，而社交起家的抖音、快手、小紅書等平臺更在電商方面玩出了“花”，網(wǎng)紅直播帶貨、種草筆記、品牌號等都在通過社交關(guān)系打造一層又一層的營銷閉環(huán)。

目前，電商平臺已形成雙分天下的格局。一方是包含淘寶、天貓、蘇寧等在內(nèi)的電商巨頭阿里巴巴，另一方則是基于社交基因的騰訊派系。此外，雙方還在新零售上展開激烈角逐，囊括阿里云、國聯(lián)水產(chǎn)、盒馬、菜鳥聯(lián)盟、支付寶、餓了么的阿里“戰(zhàn)隊”，對戰(zhàn)“騰訊”戰(zhàn)隊：騰訊云、國聯(lián)水產(chǎn)、永輝、京東、京東物流、微信支付、美團(tuán)等等。

騰訊一直有一個“電商夢”，夢里也有過起起落落。

此次向電商邁進(jìn)的又一個腳步能否讓它實現(xiàn)夢想……還有待市場考驗。