飽受爭(zhēng)議后，宗馥莉“改口”了？娃哈哈的年輕化轉(zhuǎn)型并不容易

時(shí)間：2022-05-24 10:06:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-24 10:06:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

近日，娃哈哈董事長(zhǎng)宗馥莉回應(yīng)了換掉其純凈水代言人王力宏一事，稱表達(dá)不完整，仍可能和王力宏合作。

12月12日，宗馥莉?qū)π戮﹫?bào)回應(yīng)稱，之前在節(jié)目進(jìn)行“快問(wèn)快答”自己的表達(dá)不是很完整?！爱?dāng)時(shí)節(jié)目組在進(jìn)行‘快問(wèn)快答’環(huán)節(jié)，我表達(dá)得不是很完整。實(shí)際上，我們和力宏合作了20年，感情非常深厚，像朋友又像家人。這20年來(lái)，大家共同成長(zhǎng)，都成長(zhǎng)得更有閱歷、更成熟了。所以我一直覺得變老不是壞事，是好事，不同年齡段有不同的魅力。在那檔節(jié)目里面，我也說(shuō)自己‘年紀(jì)大了就沒(méi)有那么兇殘了’”。“如果未來(lái)有合適的產(chǎn)品或時(shí)機(jī)，我們也是有可能繼續(xù)合作的”。

事情起因是不久前，宗馥莉在一檔節(jié)目中被問(wèn)到如何看待娃哈哈純凈水20年的代言人王力宏時(shí)，直言將代言20年的王力宏換掉是因?yàn)橥趿昴昙o(jì)大了，有審美疲勞。她表示，娃哈哈純凈水之所以會(huì)如此暢銷，原因也不在于代言人，而是“我爸”。以前有人猜測(cè)，王力宏能與娃哈哈合作20年，是因?yàn)樽陴ダ蛳矚g王力宏。對(duì)此，宗馥莉在采訪中聲明，“我不喜歡王力宏，我可以澄清一下?！?br>


宗馥莉“耿直”的言論流出后，不僅直接將其送上熱搜，更引發(fā)了眾多網(wǎng)友的吐槽，尤其是王力宏的粉絲，更是在社交媒體表達(dá)了自己對(duì)宗馥莉言論的不滿：





娃哈哈與王力宏：曾經(jīng)是品牌代言的一段美談

品牌與代言人，本就是雙向選擇，而娃哈哈與王力宏的合作曾經(jīng)一度被稱為品牌與代言人相互成就的美談。

1998年，王力宏被娃哈哈簽為品牌代言人，這也是他接到的第一個(gè)大陸代言合約。當(dāng)時(shí)的娃哈哈可以說(shuō)已經(jīng)在中國(guó)相當(dāng)紅火了，而當(dāng)時(shí)的王力宏卻是一個(gè)才出茅廬的新人，按理說(shuō)當(dāng)時(shí)的王力宏是沒(méi)有資格來(lái)代言哇哈哈的，當(dāng)時(shí)的娃哈哈總裁宗慶后就力排眾議的選擇了他。

后來(lái)，王力宏自己也曾坦言，自己作為新人剛剛出道之時(shí)就被娃哈哈發(fā)掘，成功代言了娃哈哈純凈水。從一定程度上可以說(shuō)，當(dāng)時(shí)不少人正是通過(guò)電視上的娃哈哈廣告認(rèn)識(shí)了王力宏。

而從娃哈哈的角度來(lái)說(shuō)，當(dāng)年選擇簽下王力宏的眼光也是很有前瞻性的。那一年王力宏剛剛加入索尼唱片公司，還沒(méi)紅遍兩岸。后來(lái)王力宏作為歌壇常青樹，極少負(fù)面的優(yōu)質(zhì)偶像形象也為娃哈哈品牌帶來(lái)了多年正向的品牌背書。

傳言20年來(lái)，王力宏從未漲過(guò)代言費(fèi)，無(wú)論活動(dòng)開到哪里，他喝的都是娃哈哈的水。雖然“從未漲過(guò)代言費(fèi)”的說(shuō)法并沒(méi)有得到當(dāng)事方的證實(shí)。但是王力宏代言費(fèi)相對(duì)較低的事實(shí)則得到過(guò)宗慶后的證實(shí)。在接受《背后的故事》采訪時(shí)，宗慶后曾表示，王力宏對(duì)娃哈哈比較有感情，給別人做廣告已經(jīng)很貴了，“但給我們做還是比較便宜”。



2017年娃哈哈30周年時(shí)，宗慶后還親自給王力宏頒了沉甸甸的晶鉆代言獎(jiǎng)杯和榮譽(yù)員工稱號(hào)，宗慶后說(shuō)自己很傳統(tǒng)，更重要的是，王力宏很勤奮，很努力，而這種合作還會(huì)繼續(xù)下去。

站在巨人的肩膀上的宗馥莉如何接班？

無(wú)論如何，更換代言人事件也讓含著金湯匙出生的宗馥莉站在了風(fēng)口浪尖。

資料顯示，宗馥莉出生于1982年。1996年，宗馥莉去美國(guó)讀書，一待就是十多年。2004年，宗馥莉完成海外學(xué)業(yè)回國(guó)，在娃哈哈從平凡崗位做起，2007年開始執(zhí)掌宏勝飲料集團(tuán)。2016年宗馥莉主導(dǎo)推出了一款以自己名字取名的定制化果蔬汁品牌“Kellyone”，當(dāng)時(shí)宗馥莉接受媒體采訪時(shí)表示，為了這個(gè)產(chǎn)品計(jì)劃投入幾百萬(wàn)元，招兵買馬，甚至還建造了一個(gè)400平方米的中央廚房。



“kellyone”是一款全然宗馥莉風(fēng)格的果汁，從產(chǎn)品策劃到生產(chǎn)再到宣傳，都和娃哈哈大相徑庭。Kellyone更契合互聯(lián)網(wǎng)思維，時(shí)尚新潮并且小而美，在推廣和渠道上也相當(dāng)克制。不過(guò)，宏勝始終沒(méi)有公開過(guò)kellyone的銷量。

2018年年底，宗馥莉終于走進(jìn)了娃哈哈集團(tuán)，出任品牌公關(guān)部部長(zhǎng)，負(fù)責(zé)娃哈哈產(chǎn)品的包裝以及品牌推廣。

在娃哈哈內(nèi)部，員工們習(xí)慣稱呼宗慶后為“大老板”或“大宗總”，稱呼宗馥莉是“小老板”或“小宗總”。娃哈哈老臣、宏勝集團(tuán)現(xiàn)任生產(chǎn)總監(jiān)周九銘曾向媒體透露自己關(guān)于接班人的猜測(cè)：“既然女兒都進(jìn)入飲料行業(yè)了，娃哈哈不給她管給誰(shuí)管呢？”

今年的宗慶后已經(jīng)74歲，今年10月，宗慶后在接受媒體采訪時(shí)表示如果宗馥莉愿意接班，自己會(huì)把指揮棒交給她。

但最近宗馥莉的這一系列不夠成熟的言論，估計(jì)也讓宗慶后心理犯了些嘀咕。

娃哈哈品牌年輕化轉(zhuǎn)型并非易事

作為飲料行業(yè)的巨頭之一，娃哈哈憑借兒童營(yíng)養(yǎng)口服液起家，推出過(guò)AD鈣奶、純凈水、營(yíng)養(yǎng)快線、爽歪歪等知名產(chǎn)品，構(gòu)建起了一個(gè)龐大的“飲料帝國(guó)”。

2010年，娃哈哈步入銷售500億元俱樂(lè)部。當(dāng)時(shí)宗慶后放出豪言“再造一個(gè)娃哈哈”，要3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)年銷售收入1000億元。不過(guò)，自2013年銷售額達(dá)到783億元后，娃哈哈便遭遇了業(yè)績(jī)縮水。上游新聞報(bào)道，公開數(shù)據(jù)顯示，2014年到2017年，公司營(yíng)收分別為728億元、677億元、529億元、464.5億元，5年縮水超300億元。直到2018年，娃哈哈才結(jié)束下滑態(tài)勢(shì)，營(yíng)收達(dá)到468.9億元，相比2017年微增4.4億元。

去年9月13日，娃哈哈營(yíng)收跌回9年前。2018年中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)排行榜單上，娃哈哈以464億元的營(yíng)收排名141位，而2009年娃哈哈營(yíng)收為436億元。

業(yè)內(nèi)分析，娃哈哈業(yè)績(jī)下滑原因之一為宣傳達(dá)不到客觀的傳播效果，無(wú)法轉(zhuǎn)化為銷量，其次旗下產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，競(jìng)爭(zhēng)力減弱。娃哈哈屢次跨界，都以虧損告終也是其營(yíng)收下降的主因之一。

轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，宗慶后應(yīng)該是對(duì)自己的女兒給予了厚望。

在接受采訪時(shí)，宗馥莉也曾表示，出任娃哈哈品牌公關(guān)部部長(zhǎng)是自己“自告奮勇去的”，“希望我出去的時(shí)候，人家跟我說(shuō)，發(fā)現(xiàn)你們品牌變年輕了”。



去年兼任娃哈哈集團(tuán)品牌公關(guān)部部長(zhǎng)之后，宗馥莉開始著手實(shí)施年輕化戰(zhàn)略。但年輕化之路走的似乎并不順利。

產(chǎn)品上，2018年12月底，娃哈哈一口氣發(fā)布了10余款新品，橫跨奶類、水類、茶飲類、粥類和果凍，并在今年4月推出了減肥食品。

宣傳上，與王力宏結(jié)束代言合作后，娃哈哈一直公布新的形象代言人。

青年演員孔垂楠2017年曾經(jīng)出任過(guò)娃哈哈旗下明星產(chǎn)品AD鈣奶的代言人，其代言娃哈哈的相關(guān)廣告曾在央視播出，宣傳海報(bào)也曾張貼在地鐵車廂等位置。今年10月，孔垂楠通過(guò)個(gè)人微博發(fā)布聲明稱因情感問(wèn)題帶來(lái)不良影響，暫停一切演藝事業(yè)。隨后娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人稱已與孔垂楠解約。



今年3月，娃哈哈AD鈣奶瓶身印有“喝AD鈣奶從A變到D”廣告語(yǔ)引發(fā)關(guān)注。有網(wǎng)友認(rèn)為此廣告語(yǔ)有宣傳豐胸功能之嫌，監(jiān)管部門的介入調(diào)查。隨后，針對(duì)AD鈣奶被質(zhì)疑低俗營(yíng)銷一事，娃哈哈官方微博發(fā)布消息稱對(duì)于引起歧義的內(nèi)容已經(jīng)停止印刷生產(chǎn)，并向消費(fèi)者致歉……



娃哈哈的年輕化戰(zhàn)略，步子邁的太大還是太小，或許還無(wú)法評(píng)判。宗馥莉能不能真正帶領(lǐng)娃哈哈實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化轉(zhuǎn)型，還有待考驗(yàn)。

消息來(lái)源：新京報(bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞等