莫康孫：年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化是一輩子的事

時(shí)間：2022-05-24 10:33:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-24 10:33:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

“感覺我是這個(gè)房間里年紀(jì)最大的人。”

“何來新青年？后來想一想三年前我創(chuàng)業(yè)，也有可能我的公司是在這個(gè)房間里最年輕的一位，所以我覺得還行?！蹦祵O在由經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)與《現(xiàn)代廣告》共同舉辦的“硬核新青年·創(chuàng)意狂歡節(jié)”上說道。

時(shí)代在發(fā)展，廣告初心未變。莫康孫擁有40余年廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，被譽(yù)為廣告教父。三年前，同年輕人一同創(chuàng)辦了上海馬馬也文化傳播公司。從知名廣告公司到創(chuàng)業(yè)公司，莫康孫認(rèn)為廣告創(chuàng)意在任何時(shí)代、任何發(fā)展階段的目的都是給受眾帶去美好生活、創(chuàng)造更好的品牌體驗(yàn)。

他說，“之前我做過很多百年名牌，如可口可樂、雀巢、歐萊雅都快有100年了，這些品牌一直在注入年輕、時(shí)尚、個(gè)性的價(jià)值觀，所以我覺得廣告?zhèn)鞑ケ仨毧紤]年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化這三個(gè)特性思維，只有這樣才會(huì)為所有受眾接受。如果受眾接觸到的廣告很有活力，才不會(huì)覺得廣告是厭倦的、討厭的、厭煩的事情，反而會(huì)很喜歡看?！?br>
年輕群體作為當(dāng)下時(shí)代消費(fèi)主力軍，其消費(fèi)行為和思維的變化和特點(diǎn)已成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，尤其是他們對(duì)先進(jìn)傳播技術(shù)的把握和他們的社交傳播特點(diǎn)。

“今天年輕人都喜歡接觸到很多新軟件，或者說是一種所謂看手機(jī)的不同行為。如果這時(shí)候突然來了一個(gè)新的軟件和新的科技，廣告則要隨著之做出改變。等于一個(gè)劇本要迎合不同的舞臺(tái)，或是通過舞臺(tái)設(shè)備把原來的內(nèi)容弄到不同平臺(tái)上演出來一樣?！?br>
廣告行業(yè)技術(shù)，從以前的縱向快速變化演化成當(dāng)下的橫向快速裂變擴(kuò)散。“技術(shù)影響生活，影響廣告在不同新開發(fā)領(lǐng)域的方方面面。以前還沒有影視廣告時(shí)，都是平面世界?？萍及l(fā)展使得家家戶戶有了電視機(jī)，電視機(jī)因之大行其道，當(dāng)然不只是廣告，新的科技會(huì)帶來許多新的便利，手機(jī)就是很好的例子。以前很多視頻要回到家、回到單位才能看，現(xiàn)在無時(shí)無刻都能看。”

“廣告必須要符合新技術(shù)，提供給受眾方便或者是多元化吸引力。我們要掌握這些機(jī)會(huì)點(diǎn)，把創(chuàng)意融入在其中?！蹦祵O說道。

其實(shí)對(duì)于廣告人來說，品牌和營(yíng)銷的年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化是一種責(zé)任?！岸疫@不是一個(gè)時(shí)髦的名詞，不是一下子就能完成的。年輕化，時(shí)尚化，個(gè)性化是一輩子的?！彼a(bǔ)充到。