Snapchat原創(chuàng)節(jié)目觀看人數(shù)超《權(quán)利的游戲》

時間：2022-05-24 12:45:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-24 12:45:01 來源：行業(yè)動態(tài)

沿襲社交媒體公司將用戶與電視觀眾進(jìn)行比較的傳統(tǒng)，Snapchat首席商務(wù)官Jeremi Gorman在9月25日表示，該App的熱門劇集《無盡的夏天》（Endless Summer）的觀看量足以比肩《權(quán)利的游戲》（Game of Thrones）。

Gorman在紐約廣告周（Advertising Week New York）上介紹了《每日秀》（The Daily Show）的主持人Trevor Noah，并利用這個機會首先介紹了Snapchat的一些用戶數(shù)據(jù)。Gorman指出，相比HBO的《權(quán)利的游戲》大結(jié)局，由Bunim Murray Production制作的Snapchat節(jié)目《無盡的夏天》吸引了更多的觀眾。

Gorman說，2018年《無盡的夏天》第一季吸引了2800萬（獨立）觀眾。“相比之下，《權(quán)利的游戲》大結(jié)局的觀眾人數(shù)為2500萬。”

她同時還抨擊了9月22日的艾美獎頒獎典禮，該頒獎典禮今年的電視觀眾只有690萬，是有史以來最少的一年。她說，Snapchat每天有2.03億用戶上線，他們觀看了100億個視頻。Gorman說：“我并不打算拿它和其他任何特定獎項比較，我只想說這比今年艾美獎的觀眾人數(shù)還要多。”

Snapchat并不是第一個試圖證明自己是一個擁有電視觀眾的平臺。多年來，F(xiàn)acebook高管最喜歡的一句話就是，這家社交網(wǎng)絡(luò)每天都有“超級碗級別的觀眾”。

然而，隨著電視繼續(xù)成為大型廣告活動中聲望更高的媒體，廣告客戶并不一定會被數(shù)字優(yōu)先平臺的宣傳所吸引。eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，電視前端業(yè)務(wù)今年創(chuàng)造了212.5億美元的支出。與此同時，與電視業(yè)務(wù)相當(dāng)?shù)臄?shù)字業(yè)務(wù)Newfronts創(chuàng)造了44億美元的收入。

陽獅集團（Publicis Groupe）旗下Zenith在2019年6月發(fā)布的廣告支出預(yù)測顯示，2019年美國電視廣告支出總額將達(dá)到672億美元。eMarketer預(yù)計，2019年數(shù)字視頻廣告市場總額將達(dá)到360億美元。數(shù)字視頻廣告的重點在于，它正在增長，而電視卻在衰落。

電視觀眾經(jīng)常收看節(jié)目，觀看時間更長且處于消費心態(tài)，因此更令人垂涎。數(shù)字平臺正試圖通過制作高質(zhì)量的節(jié)目來模仿這種關(guān)注，例如為客戶提供情景節(jié)目來吸引他們。

Gorman說，Snapchat的用戶每次只觀看6分鐘。她意識到，要將觀眾的注意力吸引到移動設(shè)備上可能是一個挑戰(zhàn)。“移動視頻是不同的，”她說，“觀眾可以跳過你的內(nèi)容。”

9月25日，Snapchat宣布了一系列新節(jié)目，其中包括Complex網(wǎng)站的紀(jì)錄片《Tekashi 6 VS The World》，這部紀(jì)錄片將講述這位嘻哈明星的成名和隕落。自2016年以來，Snapchat一共推出了近100個節(jié)目，并在此基礎(chǔ)上又推出了7個新節(jié)目。

該公司除了制作原創(chuàng)節(jié)目，還向合作伙伴開放了“發(fā)現(xiàn)”（Discover）媒體欄目，讓他們發(fā)布自己的節(jié)目和視頻。Snapchat與BuzzFeed、NBC環(huán)球（NBC Universal）、維亞康姆（Viacom）、迪士尼、《紐約時報》（New York Times）等媒體公司都有合作。

《每日秀》主持人Noah在參加廣告周時與Snapchat討論移動視頻的未來。據(jù)Snapchat稱，《每日秀》于今年7月該平臺上開設(shè)了第一個頻道，目前擁有500萬觀眾。

本文作者：Garett Sloane

本文翻譯：牛倩旭