必勝客攜手Madden NFL，首次推出虛擬體育場(chǎng)
時(shí)間：2022-05-24 13:36:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-24 13:36:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
自從和美國(guó)藝電公司（EA Sports）達(dá)成合作協(xié)議、成為游戲Madden NFL 20 冠軍賽官方贊助商之后，必勝客（Pizza Hut）就加大了在橄欖球運(yùn)動(dòng)上的營(yíng)銷支出。
Madden NFL 20是一項(xiàng)頗受歡迎的電競(jìng)賽事，Madden NFL游戲玩家們利用整個(gè)賽季的時(shí)間進(jìn)行比賽，爭(zhēng)奪20萬(wàn)美元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。作為交易的一部分，必勝客將打造自己的虛擬體育場(chǎng)，讓這個(gè)體育場(chǎng)成為“有史以來(lái)第一個(gè)電子競(jìng)技虛擬體育場(chǎng)”。這個(gè)虛擬體育場(chǎng)的推出正值必勝客利用在線視頻游戲推廣產(chǎn)品之際，因此必勝客希望能夠借助此次合作將自己的品牌信息傳遞給平時(shí)難以觸達(dá)的受眾。
必勝客首席品牌官M(fèi)arianne Radley表示，“一說(shuō)到游戲玩家，人們腦海里常浮現(xiàn)這樣的畫面：一個(gè)人坐在地下室里，邊吃比薩邊喝激浪。但現(xiàn)在不同了，游戲玩家的形象是社群化的、現(xiàn)代化的、高科技的?！?br>
這個(gè)名為“必勝客體育場(chǎng)”的虛擬體育場(chǎng)于9月5日NFL常規(guī)賽開始前幾天首次亮相。必勝客還將通過(guò)Madden NFL官方Twitch和YouTube頻道推廣這項(xiàng)賽事。Radley表示，對(duì)于此次贊助Madden NFL，必勝客沒(méi)有設(shè)定任何關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)。因?yàn)樵诖舜魏献髦?，必勝客更看重的是讓品牌自然融入到電?jìng)比賽中。
就像Radley所說(shuō)的那樣，“比薩和電競(jìng)、體育是并駕齊驅(qū)的。體育運(yùn)動(dòng)、電競(jìng)、流行文化、品牌和意見領(lǐng)袖會(huì)在某個(gè)時(shí)間聚合在一起。電競(jìng)就是我們?nèi)诤系膱?chǎng)所。因此，從關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)角度來(lái)說(shuō)，它沒(méi)有存在的意義?！?br>
本文作者：George Slefo
本文編譯：孫鐘然
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