Knox Balbastro：見證創(chuàng)意女性領(lǐng)袖的力量

時(shí)間：2022-05-24 15:24:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時(shí)間：2022-05-24 15:24:02 來源：行業(yè)動態(tài)

作為亞太地區(qū)一年一度的創(chuàng)意盛會，亞洲頂尖創(chuàng)意節(jié)（Spikes Asia）匯聚地區(qū)創(chuàng)意傳播行業(yè)的精英，在為期3天的時(shí)間里，樂享激發(fā)靈感、社交溝通、慶祝及學(xué)習(xí)活動。亞洲頂尖創(chuàng)意節(jié)宣布首次推出“See It Be It”職業(yè)加速計(jì)劃。此項(xiàng)活動旨在幫助創(chuàng)意行業(yè)的女性充分發(fā)揮職業(yè)潛力，同時(shí)解決行業(yè)中的多元化挑戰(zhàn)。



旨在助力新一代女性領(lǐng)袖在職場加速前進(jìn)，在亞洲頂尖創(chuàng)意節(jié)期間舉行的“See It Be It”活動包含3天獨(dú)家內(nèi)容、高管培訓(xùn)、指導(dǎo)以及獨(dú)特的社交機(jī)會，同時(shí)培養(yǎng)志同道合的女性社區(qū)，能夠在彼此的旅程中給予相互鼓勵(lì)和支持。

亞洲頂尖創(chuàng)意節(jié)“See It Be It” 面向品牌傳播行業(yè)的所有女性，覆蓋廣告、營銷、影視制作、創(chuàng)新、編輯、設(shè)計(jì)、公關(guān)及相關(guān)分支。入選第一屆“See It Be It”的10位未來女性領(lǐng)導(dǎo)者將獲得VIP體驗(yàn)，包括亞洲頂尖創(chuàng)意節(jié)的免費(fèi)通行證、精心策劃的管理學(xué)習(xí)計(jì)劃，與行業(yè)領(lǐng)袖的指導(dǎo)會議、提升個(gè)人履歷機(jī)會及住宿。

在“See It Be It”項(xiàng)目開始之際，《現(xiàn)代廣告》特別采訪了此次項(xiàng)目的大使、阿里巴巴集團(tuán)員工內(nèi)容策略師（Staff Content Strategist）Knox Balbastro，講述了她親身參與2016戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)，對她職業(yè)生涯產(chǎn)生的影響和重要意義。



Q：《現(xiàn)代廣告》

A：阿里巴巴集團(tuán)員工內(nèi)容策略師Knox Balbastro

Q：首先，請簡要介紹自己。

我常常覺得自己就像是一只創(chuàng)意界的“變色龍”。我的座右銘是“不斷進(jìn)化”。也正因如此，我的職業(yè)生涯才跨越了廣告的不同領(lǐng)域，從平面促銷，到電視廣告，從技術(shù)搭建再到社交媒體。作為Digitas新加坡的前社交媒體創(chuàng)意負(fù)責(zé)人，我曾為迪士尼工作室、漫威、星球大戰(zhàn)等打造廣告活動，助其在東南亞地區(qū)的推廣。接下來，我的職業(yè)生涯又向前邁出了一大步：在杭州阿里巴巴總部擔(dān)任創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)人。

Q：據(jù)我們所知，你目前擔(dān)任阿里巴巴集團(tuán)的員工內(nèi)容策略師，您主要負(fù)責(zé)什么工作？

A：作為一名員工內(nèi)容策略師，我的職責(zé)是為我們的全球平臺“全球速賣通”（Ali Express）打造品牌聲音，同時(shí)在新的“零售娛樂”領(lǐng)域打造互動內(nèi)容。事實(shí)上，我作為一名品牌管家，負(fù)責(zé)為我們的多功能團(tuán)隊(duì)提供創(chuàng)意指導(dǎo)。推動平臺生態(tài)體系的內(nèi)容制作，并借助這些內(nèi)容實(shí)現(xiàn)重大商業(yè)成果?！叭蛩儋u通”最大的賣點(diǎn)是能夠用18種語言在220個(gè)國家實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)全球化。作為團(tuán)隊(duì)中的唯一一位菲律賓人，我非常自豪能夠加入這個(gè)團(tuán)隊(duì)。

Q：在你的職業(yè)生涯中，誰對你的影響最大？

A：雖然有些老套，但是不得不說我的父母是我的英雄。他們都是海外菲律賓勞工，他們離開自己的家園，前往陌生的國土工作，只為給我和哥哥提供更好的生活。他們從菲律賓前往沙特阿拉伯，又到了美國，每個(gè)國家的國情各有不同。他們在面對未知挑戰(zhàn)時(shí)，勇于適應(yīng)生活的勇氣鼓勵(lì)著我更加勇敢，從而時(shí)刻準(zhǔn)備做出改變。正式由于我們整個(gè)大家庭的搬遷以及常常的假日旅行，我在很小的時(shí)候就形成了全球的視野。

Q：這個(gè)項(xiàng)目包含什么內(nèi)容？或者說你那時(shí)都做了些什么？

A：那年我們的項(xiàng)目大使是來自BBH紐約的SarahWatson。在游艇上舉行的歡迎晚宴上，她自豪地宣布，她想要在戛納給我們提供一次成為白人男性首席創(chuàng)意官的機(jī)會。那意味著我們可以通過VIP特殊通道前往一些備受歡迎的演講、與女性首席執(zhí)行官和商務(wù)人士進(jìn)行親密的小組討論、專屬的一對一培訓(xùn)課程，此外我們還受邀參與一些熱門的派對和內(nèi)部活動?？傮w而言，通過這次機(jī)會，我拓寬了社交網(wǎng)絡(luò)，讓我結(jié)識了很多值得學(xué)習(xí)的女性領(lǐng)袖。她們?yōu)槲覙淞⒘艘幌盗行碌膶W(xué)習(xí)偶像。

Q：在你看來，See It Be It帶給你最大的影響是什么？

A：See It Be It項(xiàng)目讓我認(rèn)識到需要規(guī)劃自己的發(fā)展道路。作為創(chuàng)意人，有時(shí)會受到限制和約束，因?yàn)槟愕念I(lǐng)導(dǎo)們會給你架起梯子。以前我常常想要以不同的方式做事情，正是因?yàn)镾ee It Be It，我看到了通向成功有很多不同的方法。我遇到的每位女性都有自己的故事。這個(gè)項(xiàng)目告訴我，在真正實(shí)現(xiàn)之前，你需要先在腦海中架構(gòu)出來。

Q：你如何看待See It Be It項(xiàng)目首次在亞洲推出？你期待看到什么？

A：廣告業(yè)需要注入新思維，我認(rèn)為在亞洲推出See It Be It這個(gè)項(xiàng)目有助于發(fā)現(xiàn)行業(yè)中敢于變革的人才。我希望我們能夠發(fā)現(xiàn)行業(yè)未來的領(lǐng)導(dǎo)者，因?yàn)閬喬貐^(qū)是世界上增長最快的地區(qū)。女性領(lǐng)袖才是真正重要的。我們需要看到更多女性在董事會中擔(dān)任重要角色，并且這些女性需要認(rèn)清未來的挑戰(zhàn)。

Q：請給今年想要參加這個(gè)項(xiàng)目的人們一些建議。

A：參與這個(gè)項(xiàng)目的理想候選人是針對那些渴望變革的女性。她們或許對當(dāng)前的現(xiàn)狀并不滿意，且急需解決方案。她們是創(chuàng)意人，擁有能夠推動改變世界的創(chuàng)意理念。這個(gè)項(xiàng)目最佳的人選是那些敬業(yè)、勤奮以及將自己視為行業(yè)未來推動者的女性。

Q：此前您曾在很多不同的代理公司工作，這些經(jīng)歷如何影響你？你的職業(yè)經(jīng)歷與參加這個(gè)項(xiàng)目之間是否有聯(lián)系？

A：我認(rèn)為廣告創(chuàng)意人的工作是世界上最棒的工作。他們坐在一起討論有關(guān)移動產(chǎn)品以及影響文化的理念。但時(shí)代發(fā)生了巨大的變革，因此廣告環(huán)境也發(fā)生了變化。我們需要考慮新的創(chuàng)意想法使得品牌保持相關(guān)性，并使得廣告作為反映時(shí)代精神的產(chǎn)物。我相信讓女性擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職位是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵。

英文簡介：

Knox'spersonal slogan is"evolve always".That's why her career has spanned every shape and screen advertising can fit in--from activations to TVCs, tech builds to social media.

As the former social media creative lead at Digitas, she pushed creative boundaries creating campaigns for Disney Studios, Marvel, and Star Wars across the region. Her next big leap:championing creativity at the Alibaba headquarters in Hangzhou, China. As a staff content strategist, her goal is to create a brand voice for globale-commerce platform Ali Express while driving content for the new retailtainment landscape.

In 2016, she was chosen for the Cannes Lion See It Be It Class of 2016--a life-changing program that she wanted more women in Asia to have access to. Now, that it’s debuting in Spikes,she can’t wait to help shape the future leaders who will no doubt turn the industry on its head in the fastest-growing region in the world, Southeast Asia.

Aspart of her volunteer work,she has shared her thoughts and words with She Says Singapore, Campaign Brief Asia, and Save the Children Singapore. She was the social media consultant for the first TEDxCanggu in Bali, Indonesia.