周杰倫和蔡徐坤的數(shù)據(jù)battle背后——天下苦流量久矣

時(shí)間：2022-05-24 16:12:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-24 16:12:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

周杰倫是最近幾天社交媒體的中心人物，盡管他本人沒(méi)有開(kāi)通微博，但圍繞他的話題一直熱度不減。

事情從一個(gè)帖子說(shuō)起，豆瓣小組有人發(fā)問(wèn)：“周杰倫微博數(shù)據(jù)那么差，為什么演唱會(huì)門(mén)票還難買(mǎi)啊”，然后列舉了自己產(chǎn)生這個(gè)質(zhì)疑的種種原因，這個(gè)帖子觸動(dòng)了周杰倫粉絲的神經(jīng)，開(kāi)始為周杰倫做微博數(shù)據(jù)。



在很多粉絲和媒體機(jī)構(gòu)的傳播和鼓動(dòng)下，“為周杰倫做數(shù)據(jù)”事件影響力越來(lái)越大，讓很多早已退出微博或者在微博上習(xí)慣保持緘默的80后（當(dāng)中也許也不乏70后、90后和00后）重新回到這個(gè)社交平臺(tái)，為自己的偶像發(fā)聲。



很快“周杰倫粉絲被迫營(yíng)業(yè)”、“周杰倫超話第一”、“周杰倫影響力破億”開(kāi)始輪番登上熱搜，而此前與周杰倫相關(guān)的熱搜詞不是打游戲，就是喝奶茶，不是昆凌，就是曬娃。充滿了生活氣息，其實(shí)這也代表著以80后為主力的周杰倫粉絲的生活狀態(tài)——生活重心回歸家庭。

長(zhǎng)期霸占超話榜首的明星——蔡徐坤，在這個(gè)過(guò)程中反復(fù)被提及，甚至成為部分周杰倫粉絲以及廣大的吃瓜群眾的“靶子”，受到多方面的攻擊和質(zhì)疑。因此在周杰倫成為微博首個(gè)影響力破億的明星之后，蔡徐坤粉絲聯(lián)合聲明，表示要退出微博的各項(xiàng)數(shù)據(jù)競(jìng)爭(zhēng)。

這個(gè)過(guò)程雖然沒(méi)周杰倫和蔡徐坤本人的參與，但關(guān)注度空前。人民日?qǐng)?bào)微博也為此多次發(fā)聲，稱“夕陽(yáng)紅”歌迷用一次行為藝術(shù)結(jié)構(gòu)了數(shù)據(jù)與熱度，這次粉絲之間的較勁不是代際沖突，而是一場(chǎng)聯(lián)合致敬，尋找內(nèi)心深處的寄托。





為什么這次周杰倫粉絲會(huì)集體出動(dòng)尋找精神寄托？因?yàn)椤?strong>天下苦流量久矣”！

周杰倫粉絲——“夕陽(yáng)紅”打榜團(tuán)，很大程度能夠代表舊互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力對(duì)內(nèi)容的喜好。他們誕生于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，見(jiàn)證了互聯(lián)網(wǎng)的興起與發(fā)展，陪伴他們長(zhǎng)大的是黃金時(shí)期的香港電影，是古龍和金庸的武俠小說(shuō)，是《封神榜》《大明宮詞》《武林外傳》《我愛(ài)我家》等現(xiàn)在仍有廣泛影響力的經(jīng)典影視劇，是影視歌三棲的偶像四大天王和小虎隊(duì)。這些內(nèi)容很大程度影響了他們的審美喜好和價(jià)值觀構(gòu)建。

當(dāng)他們走出校園進(jìn)入社會(huì)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)文化開(kāi)始興起并且不斷演變，他們?cè)诼殘?chǎng)中耕耘時(shí)，也將網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)漸漸讓位于新一代的互聯(lián)網(wǎng)人，后來(lái)的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象越來(lái)越讓他們看不懂，而日常生活也愈發(fā)瑣碎和忙碌，于是他們成為了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最甘于沉默的一代。

但當(dāng)流量明星不斷霸屏、愈演愈烈的時(shí)候，積壓了很久的情緒總要釋放。

電視、電影主演不看演技看流量，綜藝卡司不顧節(jié)目效果也要看流量，吃飯、購(gòu)物目之所及都是流量明星海報(bào)，喝個(gè)飲料、點(diǎn)個(gè)套餐、買(mǎi)件衣服還被歸納為“代言人同款”。

作為互聯(lián)網(wǎng)的前輩，這些都可以視而不見(jiàn)不言不語(yǔ)，更甚的是，還要不斷接受新一代互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力的挑戰(zhàn)和質(zhì)疑。一次兩次的都可以不計(jì)較，但人都是有脾氣的，不爭(zhēng)饅頭爭(zhēng)口氣，“夕陽(yáng)紅”的打榜行動(dòng)其實(shí)煽動(dòng)的不只是周杰倫粉絲的情緒，更是蟄伏已久的舊互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力對(duì)新互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力的對(duì)抗和反擊。



（周杰倫粉絲制作的破紀(jì)錄海報(bào)）

這個(gè)數(shù)據(jù)battle中，80后終于用00后的方法找回了自己的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)。但一定程度上，它也是舊互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力向新互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力妥協(xié)的結(jié)果。歷史的車(chē)輪永遠(yuǎn)向前，80后贏了數(shù)據(jù)戰(zhàn)，卻無(wú)法扭轉(zhuǎn)00后在流行文化占主導(dǎo)地位的局面。

不過(guò)，這件事至少可以帶來(lái)一個(gè)啟發(fā)：正在老去的舊互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力依然具有娛樂(lè)精神，同時(shí)他們比新互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力更容易統(tǒng)一戰(zhàn)線、產(chǎn)生強(qiáng)共鳴。

舊互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力此前的沉默正好反映了內(nèi)容市場(chǎng)的被動(dòng)和不作為，他們就像沉睡的獅子，安靜的表面下隱藏著強(qiáng)大的力量，被吵醒或觸犯后勢(shì)必會(huì)反擊，這股對(duì)抗的力量會(huì)排山倒海、勢(shì)如破竹。