可口可樂出了個“半瓶裝”，讓你關(guān)注生活中的正能量
時間：2022-05-24 21:57:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-24 21:57:02 來源：行業(yè)動態(tài)
總愛在瓶子上做文章的可口可樂這一次又有了新花樣。麥肯全球集團羅馬尼亞公司推出了一款全新瓶身設(shè)計，鼓勵人們看到生活的“光亮面”。
據(jù)聯(lián)合國發(fā)布的《2018全球快樂報告》表示，羅馬尼亞是歐洲“十大最不快樂”的國家之一。羅馬尼亞人普遍的消極情緒受到一個事實因素的影響：媒體的負面新聞報道數(shù)量大大超過了積極新聞的數(shù)量，因此讓人們感到不安和孤立。
可口可樂是一個致力于通過積極樂觀的態(tài)度將人們聚集在一起的品牌，因此來自羅馬尼亞McCann Worldgroup的最新廣告活動旨在將注意力轉(zhuǎn)向羅馬尼亞被忽視的積極的正面新聞：羅馬尼亞高中奧林匹克運動員，他們在2018年贏得了255枚國際獎牌;訪問羅馬尼亞的游客人數(shù)在過去一年中增長了6％以上;在羅馬尼亞IT領(lǐng)域工作的人中有四分之一是女性等等。
創(chuàng)新的包裝打造了全新的“半滿杯”可口可樂瓶。即只有瓶子的上半部用于盛放可樂，這款特制瓶還展示了由專門記者團隊挑選的有關(guān)羅馬尼亞的一些正面新聞。
Simona Suman，MRM//McCann創(chuàng)意總監(jiān)表示：“每天都會發(fā)生積極的故事，但由于對聳人聽聞的故事偏好，這些積極的新聞故事并沒有得到廣泛宣傳報道。這不僅僅是羅馬尼亞本國特有的現(xiàn)象，而是一種全球現(xiàn)象。通過半滿的可口可樂瓶，我們讓大家通過關(guān)注瓶身上方滿滿的半瓶部分，從而意識到要選擇樂觀主義的態(tài)度?！?br>
可口可樂羅馬尼亞營銷經(jīng)理Iuliana Nedelcu說道：“樂觀和積極性是可口可樂品牌的核心，有什么比通過可口可樂最具標識性的玻璃瓶來引發(fā)關(guān)于“半滿足感”的討論更有效呢？我們相信這個想法有能力產(chǎn)生真正的影響，到目前為止，對該活動的反應(yīng)和參與程度足以表明其成功。
“半滿瓶”的廣告通過戶外展示屏、在線視頻、社交媒體以及最受歡迎的新聞網(wǎng)站的橫幅廣告發(fā)布。此外，還有200個頂級的羅馬尼亞影響力人士和KOL都收到了這些“半滿瓶”。
消費者可以通過可口可樂Facebook主頁上的聊天機器人創(chuàng)建和訂購值得收藏的“半滿瓶”?？煽诳蓸愤€與羅馬尼亞最大的媒體機構(gòu)合作，在他們的新聞節(jié)目中永久加入“Half Full”的環(huán)節(jié)。
創(chuàng)意代理：MRM//McCann Romania and McCann Bucharest
廣告主：可口可樂
原文發(fā)布于：https://lbbonline.com/news/coca-cola-romania-encourages-positivity-with-half-full-bottles/
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