玩轉(zhuǎn)泛娛樂(lè)，Z世代選擇這樣K歌

時(shí)間：2022-06-02 03:30:02 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-02 03:30:02 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜胖部 編輯｜樸芳

“他們屬于話(huà)多、人也蠻狠的那種。”《樂(lè)隊(duì)的夏天2》第一期，馬東哭笑不得地點(diǎn)評(píng)因?yàn)榕R時(shí)改歌而被淘汰的五條人樂(lè)隊(duì)。

時(shí)隔一年歸來(lái)，搖滾樂(lè)再度戳中年輕人市場(chǎng)的嗨點(diǎn)，但或許沒(méi)預(yù)料到的是，首先話(huà)題出圈的樂(lè)隊(duì)竟是以性格圈粉的五條人，其表演后的對(duì)答環(huán)節(jié)令全場(chǎng)爆笑，更被許多年輕觀(guān)眾奉為“快樂(lè)源泉”。年輕人的關(guān)注和喜愛(ài)，再一次帶動(dòng)大眾話(huà)題聲量。



在節(jié)目合作平臺(tái)全民K歌APP的“加油”頁(yè)面，五條人的“加油”指數(shù)僅次于傻子與白癡位列第二。而全民K歌的“樂(lè)隊(duì)翻唱季”，三萬(wàn)多名K歌用戶(hù)在用并不太標(biāo)準(zhǔn)的海豐話(huà)翻唱《道山靚仔》的live版，成為年輕樂(lè)迷加入這場(chǎng)音樂(lè)狂歡的途徑。

全民K歌成為年輕人追《樂(lè)隊(duì)的夏天2》的一個(gè)關(guān)鍵陣地，客觀(guān)來(lái)說(shuō)，除了作為節(jié)目合作方的近水樓臺(tái)，K歌APP的自我展示和互動(dòng)屬性也天然切中年輕人市場(chǎng)，艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2019年在線(xiàn)K歌領(lǐng)域，29歲以下的年輕用戶(hù)占比超68%。



如何真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的破圈層營(yíng)銷(xiāo)，打開(kāi)年輕人的需求和好感，全民K歌以一貫之的營(yíng)銷(xiāo)玩法，或可歸納為兩個(gè)關(guān)鍵詞：“Z世代”和“泛娛樂(lè)”。

Z世代：

在這里，我們都是“K歌之王”

“離開(kāi)KTV的第一百天，想它?！币咔槠陂g，身在北京的大學(xué)生方圓日常對(duì)KTV示愛(ài)，作為校藝術(shù)團(tuán)的“臺(tái)柱子”，和朋友們?nèi)TV嗨歌已經(jīng)成為他們生活的一部分。長(zhǎng)期不能“開(kāi)腔”，既有些技癢難耐，更懷念不能開(kāi)學(xué)而久違的朋友們。

對(duì)于當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，KTV除了讓他們一展歌喉，更是解壓和社交的主要途徑。在宅家時(shí)期，全民K歌的“線(xiàn)上歌房”功能成為新的選擇。

不再是“一人飲酒醉”，只需要新開(kāi)一個(gè)歌房號(hào)，方圓和朋友們就有了線(xiàn)上聚會(huì)的大本營(yíng)，大家可以重新聽(tīng)到彼此熟悉的“代表作”，更各自擺上飲料小食隔屏“放毒”。



而在這一過(guò)程中，線(xiàn)上歌房迥異于線(xiàn)下的許多玩法，為K歌迷打開(kāi)了新世界的大門(mén)，麥霸方圓不再能隨意把自己的歌提前，必須拼手速按順序排麥。他們的歌房還迎來(lái)諸多圍觀(guān)，有美顏濾鏡加持，校園歌手們也有底氣面對(duì)更大的舞臺(tái)。

深度洞察年輕人用戶(hù)的全民K歌，正通過(guò)一系列更有趣、更年輕的玩法，讓Z世代真正能把K歌“玩”起來(lái)。

全民K歌的K歌功能優(yōu)勢(shì)是曲庫(kù)基礎(chǔ)。背靠海量音頻版權(quán)資源，方圓這樣的年輕人可以盡情選擇曲目，包括《Mojito》這樣的新歌，也可以在上線(xiàn)第一時(shí)間翻唱，近期熱播的《樂(lè)隊(duì)的夏天2》《乘風(fēng)破浪的姐姐》等綜藝曲目也紛紛進(jìn)入歌單，不用像線(xiàn)下一樣等上幾個(gè)月。

更多功能同樣是從年輕人需求出發(fā)。比如此前更新的7.0版本，推出了“一鍵MV”功能，和當(dāng)下年輕人的“短視頻熱”接軌?？梢允莿?dòng)態(tài)歌詞頻譜海報(bào)MV，可以是個(gè)人照片生成的影集，抑或系統(tǒng)自帶花式MV模板，素材一鍵組合，為每個(gè)年輕人打造自己的專(zhuān)屬M(fèi)V。



又比如近期“一唱多伴”的功能更新，同一首歌的伴奏可以任意切換曲風(fēng)，根據(jù)個(gè)人口味在吉他、鋼琴、搖滾、電音、古風(fēng)等選項(xiàng)中各取所好，充分滿(mǎn)足年輕人愛(ài)自我表達(dá)的再創(chuàng)作需求，誰(shuí)說(shuō)《千里之外》必須柔情，李宗盛必須極簡(jiǎn)？年輕人相信一切皆有可能。據(jù)透露，在即將更新的新版本里，用戶(hù)可以在錄歌界面隨意切換伴奏。



而當(dāng)興趣成為一種職業(yè)，愛(ài)“玩”音樂(lè)的年輕人，有許多在全民K歌嘗試職業(yè)化包括原創(chuàng)的可能性。全民K歌也為他們準(zhǔn)備了起飛區(qū)域，諸多賽事類(lèi)的活動(dòng)，不斷完善著對(duì)音樂(lè)人多層次的培養(yǎng)機(jī)制，包括每年一度的校園星歌聲等等，為年輕人提供各種出道平臺(tái)。

今年許多高校就把線(xiàn)下保留項(xiàng)目“校園歌手大賽”遷移線(xiàn)上，在全民K歌上為選手們搭建舞臺(tái)。方圓目前在本校歌手排行位列第二，她的作品也因此被許多路人聽(tīng)到和點(diǎn)贊，如果積累了足夠的粉絲，她考慮下一步或許會(huì)開(kāi)自己的直播間，嘗試專(zhuān)業(yè)歌手的道路。同樣的故事，在全民K歌平臺(tái)一直在發(fā)生。



在全民K歌，卻不只是唱歌。年輕人以歌聲為觸角展示個(gè)性，也尋找朋友，更追尋夢(mèng)想，在歌聲里尋找歸屬感和共鳴。在這里，每個(gè)人都可以是“K歌之王”。

誰(shuí)說(shuō)K歌APP上只能唱歌？

全民K歌打破泛娛樂(lè)邊界

對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)方式是沒(méi)有嚴(yán)格邊界的，K歌APP當(dāng)然不能只用來(lái)唱歌。年輕人和潮流文化是天然CP，這是他們最熟悉和最常主動(dòng)參與的內(nèi)容樣態(tài)。而全民K歌找到了這些內(nèi)容和平臺(tái)深度結(jié)合的切入點(diǎn)，全民K歌不只是個(gè)K歌平臺(tái)。

這里可以是社交圣地。觀(guān)察可知，從在線(xiàn)K歌到諸多互動(dòng)式玩法，全民K歌一直在降低用戶(hù)的準(zhǔn)入門(mén)檻、提升用戶(hù)體驗(yàn)，將音樂(lè)內(nèi)容一對(duì)多的單向輸出轉(zhuǎn)化為多對(duì)多的互動(dòng)交流渠道。

基于直播、合唱、歌房、搶麥等玩法，用戶(hù)發(fā)布作品，以分享帶動(dòng)新歌友，打破熟人社交的壁壘，形成以K歌社交為基礎(chǔ)的年輕人UGC社區(qū)。喜歡中國(guó)風(fēng)、民謠，或是搖滾、嘻哈，都可以在這里找到志同道合的同好和朋友，進(jìn)而以家族群等形式強(qiáng)化社群。

這里也可以是為愛(ài)豆打call的聚集地。Z世代粉絲通過(guò)翻唱音樂(lè)和發(fā)布動(dòng)態(tài)來(lái)“說(shuō)愛(ài)你”，以音樂(lè)搭建互動(dòng)渠道；平臺(tái)聚集的大批明星們也樂(lè)于反饋，如胡彥斌就曾空降翻唱評(píng)論區(qū)，點(diǎn)評(píng)自己作品的翻唱版本。這也成為平臺(tái)年輕化營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)出口，此前平臺(tái)推出“一鍵MV”功能時(shí)，黃子韜、汪峰、阿云嘎、寶石Gem、馮提莫等明星就分別搶先試用，引發(fā)了大量討論和期待，帶動(dòng)粉絲們體驗(yàn)同款模板的熱情。



全民K歌還可以是學(xué)習(xí)平臺(tái)，一邊唱歌還能一邊漲知識(shí)。在全民K歌的點(diǎn)唱界面可以點(diǎn)擊進(jìn)入教唱，在平臺(tái)學(xué)習(xí)音樂(lè)知識(shí)，并與教學(xué)的老師深度互動(dòng)；這種動(dòng)態(tài)也形成了中長(zhǎng)視頻內(nèi)容在平臺(tái)的熱度，進(jìn)一步豐富了內(nèi)容生態(tài)。在疫情期間，線(xiàn)上音樂(lè)教學(xué)更是掀起一陣熱潮，央視二套《經(jīng)紀(jì)半小時(shí)》欄目更是把全民K歌的線(xiàn)上教學(xué)作為開(kāi)拓新消費(fèi)的典型案例進(jìn)行分析，不僅讓線(xiàn)上教學(xué)老師有持續(xù)的收入，也給很多喜愛(ài)唱歌的用戶(hù)提供了一個(gè)交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)。



從對(duì)Z世代興趣喜好和行為趨向的洞察出發(fā)，平臺(tái)不斷完善功能，打開(kāi)更多細(xì)分領(lǐng)域的玩法，讓年輕人“玩”得更得心應(yīng)手。全民K歌的產(chǎn)品天花板，也隨著平臺(tái)功能和概念的革新而不斷推高。

后浪洶涌

全民K歌為Z世代起風(fēng)

讓年輕人愛(ài)上K歌，全民K歌有的不只是唱歌，更有內(nèi)容和溫度的平臺(tái)。

正在成長(zhǎng)起來(lái)的Z世代正在尋找屬于他們的舞臺(tái)。隨著他們漸漸成為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的中堅(jiān)力量，他們的行為偏好正越來(lái)越清晰：強(qiáng)調(diào)自我表達(dá)和展示，尋求互動(dòng)性和參與感，并能以玩梗和二度創(chuàng)作等方式加入熱點(diǎn)內(nèi)容的制造。

而全民K歌能在年輕人群體中獲得目前的聲量，并為K歌本身尋求更多附加價(jià)值，在于其對(duì)年輕人用戶(hù)足夠友好和尊重的平臺(tái)理念。

一方面是降低用戶(hù)的準(zhǔn)入門(mén)檻，這里不只是大嗓門(mén)麥霸的自留地，所有年輕人都可以找到自我展示機(jī)會(huì)和途徑；另一方面將玩法的話(huà)語(yǔ)權(quán)下放，打開(kāi)更多細(xì)分領(lǐng)域，以社交和追星等更多內(nèi)容生態(tài)增強(qiáng)用戶(hù)粘性。

更進(jìn)一步，基于Z世代尋求自我價(jià)值等需求的洞察，全民K歌也會(huì)有意識(shí)地進(jìn)行引導(dǎo)，為年輕人的熱情和創(chuàng)造力找到更多正向出口。今年3月全民K歌的“7天線(xiàn)上演唱會(huì) 7天線(xiàn)上音樂(lè)課”，實(shí)現(xiàn)了一次公益領(lǐng)域的導(dǎo)流，根據(jù)活動(dòng)期間粉絲貢獻(xiàn)愛(ài)心的情況，平臺(tái)按規(guī)則向中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)“戰(zhàn)疫天使守護(hù)計(jì)劃”捐款?；顒?dòng)期間譚松韻、林超澤、寶石Gem等十余位藝人空降歌房帶來(lái)線(xiàn)上表演，吸引了超過(guò)160萬(wàn)觀(guān)眾實(shí)時(shí)互動(dòng)。





從娛樂(lè)到互動(dòng)，再深入到價(jià)值觀(guān)共建，全民K歌與年輕人的多元共振，正逐漸融入他們的生活方式。后浪洶涌，全民K歌為之起風(fēng)。

一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的普遍認(rèn)知是，能否抓住年輕人市場(chǎng)，代表一款產(chǎn)品的生命力和未來(lái)。泛娛樂(lè)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇的當(dāng)下，全民K歌為年輕用戶(hù)提供更多層面的滿(mǎn)足感，成為提升年輕人市場(chǎng)拉新和留存效能的關(guān)鍵。隨著Z世代日益占據(jù)音娛產(chǎn)業(yè)的高地，這一策略正不斷打開(kāi)平臺(tái)的想象空間。