品牌觀察|LV入駐小紅書、維密秀或停播，百雀羚、自然堂品牌價(jià)值受認(rèn)可

時(shí)間：2022-05-24 22:24:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時(shí)間：2022-05-24 22:24:01 來源：行業(yè)動態(tài)

LV成為第一個(gè)開通小紅書賬號的奢侈品牌

Louis Vuitton已于近日正式入駐小紅書，開設(shè)官方賬號，它是第一個(gè)登陸小紅書的奢侈品牌。據(jù)悉，小紅書目前共有超過2億的用戶，其中60%來自一線和二線城市，大部分為90后等千禧一代。截至目前，Louis Vuitton小紅書官方賬號共發(fā)布了7篇貼文和1條視頻，第一條為時(shí)尚博主包先生編寫，該賬號已吸引超過1萬名粉絲，并收獲近2.2萬個(gè)評論和點(diǎn)贊。



LV小紅書賬號截屏

另一方面需要關(guān)注的是，雖然小紅書平臺用戶的消費(fèi)意向和消費(fèi)能力相較其他平臺優(yōu)勢明顯，但平臺的虛假流量和虛假內(nèi)容已經(jīng)廣受詬病。為了打擊刷量虛假流量，小紅書在5月10日發(fā)布《品牌合作人平臺升級說明》,將品牌合作人準(zhǔn)入條件變更為：1.粉絲數(shù)量≥5000；2.近一個(gè)月的筆記平均曝光量≥10000。這個(gè)條件被證實(shí)已經(jīng)取消了萬余名KOL的品牌合作人資格，雖然“打假”的決心和力度都能大，但小紅書不夠透明的推薦曝光機(jī)制和相對復(fù)雜的操作方式都讓品牌需要花費(fèi)更多的試錯(cuò)成本。

維多利亞的秘密正考慮停播維密秀

據(jù)CNBC5月10日報(bào)道，維多利亞的秘密可能面臨重大調(diào)整，其經(jīng)典的維密秀可能被新的活動形式取代。維密母公司L Brand CEO Les Wexner 在發(fā)給內(nèi)部的備忘錄中表示，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)不適合當(dāng)下，要重新考慮維密秀的展現(xiàn)形式，2019年或?qū)⒁愿碌膭討B(tài)內(nèi)容和活動形式展現(xiàn)。

至今維密秀已經(jīng)連續(xù)舉辦了20個(gè)年頭，維密秀收視率已經(jīng)連續(xù)6年下滑，而去年12月，維密秀迎來了歷史收視最低點(diǎn)。流量下滑直接影響的就是收入，在2016財(cái)年錄得77.8億美元的銷售額后，維密業(yè)績開始急轉(zhuǎn)直下，2017財(cái)年的營收大跌9%至73億美元，2018財(cái)年收入繼續(xù)下跌0.17%至73.75億美元。



圖片源自網(wǎng)絡(luò)

作為一個(gè)DNA被指取悅男性的內(nèi)衣品牌，維密把為其走秀的超模稱為“天使”，并打造成品牌最具代表性的名片之一。維密挑選“天使”模特的標(biāo)準(zhǔn)包括年齡需滿18周歲、擁有健康的身材形態(tài)、身高約為175cm、腰圍24英寸、體脂不超過18%。但維密在取悅男性的同時(shí)，也離女性消費(fèi)者越來越遠(yuǎn)。事實(shí)上，近年來維密一直飽受女性顧客的批評，那些華麗的產(chǎn)品和完美的模特并沒有考慮到女性對于內(nèi)衣的真實(shí)需求。

百雀羚、自然堂首次上榜“全球最有價(jià)值的50個(gè)美妝個(gè)護(hù)品牌

英國品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance日前發(fā)布“2019全球最有價(jià)值的50個(gè)美妝個(gè)護(hù)品牌”排行榜，強(qiáng)生繼續(xù)蟬聯(lián)榜首，不過品牌價(jià)值較上年大幅下降，現(xiàn)為141億美元，CHANEL美妝升至第2名，品牌價(jià)值同比大漲近1倍至115億美元，歐萊雅集團(tuán)在第3位。進(jìn)入前10名的品牌還包括Gillette、露得清、妮維雅、迪奧、倩碧、資生堂和嬌蘭。值得關(guān)注的是，今年中國兩個(gè)品牌百雀羚和自然堂首次上榜，分別為列第24和第41名。



首次上榜的百雀羚和自然堂，確實(shí)是國產(chǎn)美妝個(gè)護(hù)品牌中非?；钴S的兩個(gè)品牌。百雀羚目前簽約的代言人有周杰倫、宋佳、偶像男團(tuán)ONER，自然堂目前簽約的代言人有歐陽娜娜、陳偉霆、白宇、孫怡，除了都有大牌明星代言，在社會化營銷方面，百雀羚和自然堂也走在了很多同行前面，百雀羚在長圖文、魔性風(fēng)格視頻上的營銷嘗試給消費(fèi)者留下了深刻的印象，自然堂則用很多社會實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的項(xiàng)目引發(fā)了消費(fèi)者對社會話題的深入思考。

農(nóng)夫山泉將推咖啡飲品

據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，農(nóng)夫山泉將在5月中旬推出一款碳酸咖啡新品，首次進(jìn)軍咖啡市場。該產(chǎn)品主打“厚重咖啡 輕盈氣泡”的組合概念。產(chǎn)品規(guī)格360ml/瓶，定價(jià)5至6元之間，不過名字尚處保密狀態(tài)。據(jù)倫敦國際咖啡組織統(tǒng)計(jì)，中國的咖啡消費(fèi)正以每年15％的速度增長，遠(yuǎn)超全球平均的2％。這也是星巴克、瑞幸、可口可樂等公司近期頻繁在咖啡上“做文章”的原因。



然而，盡管碳酸咖啡已是一個(gè)比較成熟的品類，且農(nóng)夫山泉具備渠道和品牌知名度的優(yōu)勢，但該產(chǎn)品在中國尚未成為大眾化產(chǎn)品，農(nóng)夫山泉此前的農(nóng)夫汽茶、TOT紅茶和泡泡茶并沒有取得很好的效果。主打“天然、健康”的農(nóng)夫山泉能否走出陰影，用碳酸和咖啡兩大飲料概念打開局面，還需要市場的驗(yàn)證。

聯(lián)合利華與微信支付建立深度合作

5月13日，聯(lián)合利華與微信支付正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方宣布將發(fā)揮在各自領(lǐng)域的優(yōu)勢和資源，在品牌前端推廣、消費(fèi)者觸達(dá)、銷售轉(zhuǎn)化、用戶沉淀等多個(gè)方面域進(jìn)行全面、深度的合作，并借助微信支付產(chǎn)品能力，在流量、大數(shù)據(jù)、會員沉淀等方面共同探索一套全新的全域數(shù)字化營銷解決方案，進(jìn)一步提升聯(lián)合利華在微信支付生態(tài)中的數(shù)字化運(yùn)營能力，從而推動銷量提升。

聯(lián)合利華中國客戶發(fā)展部副總裁Andrew Kennedy表示：“非常高興看到中國零售市場在微信支付的工具和產(chǎn)品助力下，迎來新的高峰。通過跟微信支付合作，聯(lián)合利華希望更深入，更高效投資電子化促銷，迎來創(chuàng)新性零售變革?！?br>
寶潔母親節(jié)戰(zhàn)役表現(xiàn)亮眼

寶潔延續(xù)“愛在日常，才不尋?！钡闹黝}，在母親節(jié)帶廣告片《母親節(jié)的愿望》。從媽媽的一句“就想你做一天媽”引發(fā)爸爸和媽媽角色互換，爸爸搖身一變媽媽后，手忙腳亂的體驗(yàn)媽媽這個(gè)身份的“日常工作”，并代替媽媽“接收”母親節(jié)禮物，寶潔旗下產(chǎn)品也在生活場景中紛紛出鏡，以此傳遞“讓愛不止在母親節(jié)”的價(jià)值觀。



該廣告片以反套路、輕松幽默的風(fēng)格，有效抹除了快消品廣告生硬、無趣的普遍印象，有效提升了品牌好感度。在微博單一平臺獲得1763萬次播放量及超6000條評論，在母親節(jié)傳播戰(zhàn)役中取得非常不錯(cuò)的溝通效果。

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