波士頓咨詢(xún)集團(tuán)總裁Hans Paul Burkner：隱私與數(shù)據(jù)安全攜手

時(shí)間：2022-05-25 08:21:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-25 08:21:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

無(wú)論何時(shí)提及道德準(zhǔn)則這一話題，讓人首先聯(lián)想到的一定是數(shù)據(jù)隱私。隨著全球網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的加速發(fā)展，數(shù)據(jù)隱私已經(jīng)成為了一個(gè)既敏感又現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。

在2月20日舉行的第44屆IAA世界廣告大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，波士頓咨詢(xún)集團(tuán)（BCG）總裁Hans Paul Burkner以“誰(shuí)真正地?fù)碛袛?shù)據(jù)”為主題，向與會(huì)嘉賓分享了自己的觀點(diǎn)。



Burkner執(zhí)掌的波士頓咨詢(xún)公司擁有15000名員工，在全球擁有超過(guò)85間辦公室。

他在演講中強(qiáng)調(diào)，成功的關(guān)鍵在于了解消費(fèi)者的接受能力?！半[私和安全應(yīng)該攜手并行。你應(yīng)該了解自己面向的受眾是誰(shuí)？他們想要分享什么以及不想分享什么內(nèi)容？”

他還指出，個(gè)性化取決于三個(gè)因素——控制力與透明度、所需的相關(guān)性、提升的技術(shù)?！案鞔蠊径荚诜e極提升個(gè)人數(shù)據(jù)使用與存儲(chǔ)的透明度。我們每一家公司應(yīng)保證技術(shù)的精準(zhǔn)度和準(zhǔn)確的定向營(yíng)銷(xiāo)，從而保護(hù)個(gè)人信息，減少客戶摩擦。”

雖然強(qiáng)調(diào)了個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)能夠獲得很好的營(yíng)銷(xiāo)效果，但是Burkner也向各個(gè)公司提出警告——過(guò)猶不及。

為說(shuō)明這一點(diǎn)，他引用了權(quán)威數(shù)據(jù)，列舉出一些印度科技巨頭造成的隱私數(shù)據(jù)泄露案例?！懊恳幻腌姸紩?huì)有公眾的個(gè)人數(shù)據(jù)受到威脅。已經(jīng)有很多不同的案例表明，數(shù)據(jù)隱私問(wèn)題可能引發(fā)多種隱患。因此，及時(shí)警醒、防止誤入歧途是非常重要的。我們應(yīng)該循序漸進(jìn)，不斷試行實(shí)驗(yàn)方法，從而避免品牌形象受損?！盉urkner著重強(qiáng)調(diào)。

最后，Burkner套用了“蜘蛛俠”彼得·帕克的經(jīng)典名言結(jié)束了自己的發(fā)言：“要完美平衡隱私和安全之間的關(guān)系。因?yàn)閿?shù)據(jù)量越大，責(zé)任越大?！?br>