肯德基的虛擬代言人，長得有點(diǎn)像海姆斯沃斯
時(shí)間：2022-05-25 01:33:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-25 01:33:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
肯德基不僅要賣雞肉，還要賣肌肉了，最近品牌新找了一個(gè)人來扮演桑德斯上?！獪?zhǔn)確地說，肯德基這回找的并不是一個(gè)真正的人，而是一個(gè)由電腦生成的虛擬網(wǎng)紅——他看起來溫文爾雅，常在Instagram上分享圖片。
翻看這位網(wǎng)紅的Instagram可以看到，他日常會(huì)發(fā)一些自己腹部紋身的照片、身著桑德斯上校標(biāo)志性白西裝和黑領(lǐng)帶的照片，以及“像我做炸雞時(shí)一樣充滿靈感”這樣的“名言”。從媒體介紹中我們了解到，這位虛擬網(wǎng)紅的特長就在于能夠鼓舞人心、吸引Z世代參與互動(dòng)。用他的話說就是，“我想用我的精彩生活來激勵(lì)整個(gè)世界。”
圖片自左至右為利亞姆-海姆斯沃斯、盧克-海姆斯沃斯和克里斯-海姆斯沃斯/來源：網(wǎng)絡(luò)
這個(gè)虛擬網(wǎng)紅看上去像是海姆斯沃斯兄弟和年青桑德斯上校的混合體?？系禄宰屵@樣一個(gè)虛擬Instagram網(wǎng)紅扮演桑德斯上校，是因?yàn)楝F(xiàn)如今網(wǎng)紅的影響力正在慢慢擴(kuò)大?！稄V告時(shí)代》今年1月曾在報(bào)道中指出，影響力營銷公司Klear去年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，Instagram上共有200多萬個(gè)網(wǎng)紅發(fā)布的品牌贊助內(nèi)容帖子，比2017年增長了39%。據(jù)該公司最新官方統(tǒng)計(jì)數(shù)字，每月有超過10億人使用Instagram。
2018年，肯德基美國同店銷售額增長了1%，與2017年增速持平。據(jù)《影響力》雜志報(bào)道，盡管肯德基在Instagram上的追隨者（138萬）略多于競爭對(duì)手Chick-fil-A（135萬），但Chick-fil-A的用戶參與度高于肯德基。想必此次肯德基選擇虛擬Instagram網(wǎng)紅扮演桑德斯上校，也是看準(zhǔn)了他的網(wǎng)絡(luò)號(hào)召力。
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