最近讓人看不懂的營銷操作……

時(shí)間：2022-05-25 04:36:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-25 04:36:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

營銷圈最近沒有什么新聞，但是讓人看不懂的操作卻有很多……

景甜與景田終于合體，但話題效果卻差強(qiáng)人意



3月11日，景田宣布景甜成為其品牌代言人，這也是景田首位品牌代言人。這種因名字結(jié)緣的品牌代言一直備受消費(fèi)者期待，比如有網(wǎng)友就評(píng)論“景甜終于代言景田了，接下來靳東應(yīng)該代言一下京東，馬伊琍應(yīng)該代言伊利，春夏的代言人應(yīng)該是春夏……”，品牌本可以趁此機(jī)會(huì)制造話題、拉近與消費(fèi)者的關(guān)系，但卻未見什么動(dòng)作，只有一支讓人不明所以的TVC：

視頻鏈接：https://v.qq.com/x/page/j08476wyymh.html

廣告片開場(chǎng)，歐洲美男開一輛敞篷車馳騁在天地之間，后座裝著兩桶桶裝水。此時(shí)的景甜正倚靠在樹上眺望著遠(yuǎn)方，透露出等待的憧憬和期盼。終于，景甜與開敞篷車的歐洲美男相遇擁抱，最終他們的目光都轉(zhuǎn)向了跑車上的景田桶裝水，景甜一臉欣喜，仿若那不兩桶水，而是兩個(gè)小生命。

這不免讓人想到了百歲山的歐洲古堡風(fēng)廣告（沒有想到吧，最近已經(jīng)出到第四部了），只是這支更“沙雕”。



百歲山和景田果然是一家人，沙雕的方式都如此相似。

恒大冰泉推出6款新品 都能找到“同胞兄弟”

非常巧合的是，同樣在3月11日，同樣是純凈水品牌，恒大冰泉也搞了個(gè)新動(dòng)作。

在以“聚勢(shì)創(chuàng)新 攜手共贏”為主題的恒大冰泉2019年全國經(jīng)銷商大會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)上，這家公司一口氣推出了6款新品，除運(yùn)動(dòng)水系列、恒大冰泉玻璃瓶系等瓶裝水產(chǎn)品外，它還宣布涉足美妝領(lǐng)域，推出了恒萃冰霧面部護(hù)理產(chǎn)品。

有媒體報(bào)道稱：“對(duì)這批新推出的瓶裝水，恒大冰泉官方在強(qiáng)調(diào)此次的新品瞄準(zhǔn)高端細(xì)分領(lǐng)域外，并未對(duì)外披露更多產(chǎn)品信息。從產(chǎn)品圖片看，新品的變化似乎更集中在包裝形式上。”

先看看幾款水產(chǎn)品的包裝：



是不是似曾相識(shí)：





至于恒萃冰霧面部護(hù)理產(chǎn)品，是一款礦泉水噴霧的產(chǎn)品，其包裝也跟同類產(chǎn)品相似：





說好的“聚勢(shì)創(chuàng)新”呢？恒大冰泉要重新定義“創(chuàng)新”了嗎？

樂事各種品牌大使以及與UGG推出春日限定產(chǎn)品

這個(gè)月，樂事先后宣布了金晨、張佳寧、宋祖兒、X玖少年團(tuán)肖戰(zhàn)、陳赫、孫藝洲、尹正、摩登兄弟劉宇寧作為品牌大使，足足八位來自不同領(lǐng)域的明星藝人，組成品牌大使團(tuán)，主要是為了線下活動(dòng)“打卡樂櫻星干線”造勢(shì)。



上一次見到這種請(qǐng)好幾位明星為活動(dòng)展臺(tái)的陣勢(shì)，還是奢侈品品牌的新品發(fā)布會(huì)，殊不知食品品牌的實(shí)（cai）力也如此驚人。

同期，樂事還與鞋履品牌UGG 跨界推出限定禮盒，包含UGG春季新品毛毛拖鞋、絨毛櫻花包、海鹽櫻語香水、櫻花扇、櫻花獸鑰匙扣，以及樂事最近發(fā)布的櫻花牛乳、元?dú)獍滋?、制霸生梅等三款春日限定薯片。不同限定組合成兩款禮盒——1314禮盒、520桃花禮盒，聚劃算活動(dòng)價(jià)分別為 1314 元、 520 元。



這種強(qiáng)行聯(lián)姻的跨界，難道不是天貓“超級(jí)CP日”或聚劃算“歡聚日”的包辦婚姻嗎？

總之，雖然春暖花開、萬物復(fù)蘇，但目前市場(chǎng)上還未給消費(fèi)者帶去新的、舒適的感官刺激。