電視臺(tái)看過(guò)來(lái)：今年汽車廣告市場(chǎng)增速將放緩

時(shí)間：2022-05-25 06:21:02 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-25 06:21:02 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

陽(yáng)獅集團(tuán)旗下媒介傳播公司實(shí)力傳播近日發(fā)布的一項(xiàng)最新預(yù)測(cè)顯示，今年全球汽車廣告支出將大幅放緩。對(duì)于嚴(yán)重依賴汽車行業(yè)的電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，這可不是一個(gè)好消息。



實(shí)力傳播此次對(duì)包括美國(guó)、英國(guó)、中國(guó)、巴西和印度在內(nèi)的14個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行研究后得出結(jié)論，預(yù)計(jì)今年汽車廣告支出僅增長(zhǎng)0.8%，低于去年1.5%的增幅。實(shí)力傳播在報(bào)告中寫道，“預(yù)計(jì)2019年對(duì)于汽車品牌而言會(huì)是艱難的一年。貿(mào)易關(guān)系的緊張，尤其是中美兩國(guó)之間的貿(mào)易關(guān)系，以及美國(guó)可能征收的汽車進(jìn)口關(guān)稅，推高了汽車制造商采購(gòu)原料、零部件的成本以及跨境銷售成本?！?br>
不過(guò)好消息是，受東京夏季奧運(yùn)會(huì)和歐洲聯(lián)盟足球錦標(biāo)賽等幾大市場(chǎng)活動(dòng)的推動(dòng)，預(yù)計(jì)到2020年汽車廣告支出增幅將達(dá)到2%。

由于汽車品牌常常一擲千金，因此電視臺(tái)高管非常關(guān)注汽車品牌廣告支出的增減趨勢(shì)。實(shí)力傳播表示，2018年將近55%的汽車廣告支出都流向了電視臺(tái)，預(yù)計(jì)2019年和2020年，這一比例將分別降至54.4%和53.1%。

根據(jù)《廣告時(shí)代》數(shù)據(jù)中心的最新數(shù)據(jù)，2017年福特在廣播電視網(wǎng)上的廣告支出為6.92億美元，排名第二；通用汽車在廣播電視網(wǎng)上的廣告支出為6.1億美元，排名第五。實(shí)力傳播解釋說(shuō)，“電視仍然是傳達(dá)并長(zhǎng)期維持品牌形象的最佳渠道。然而隨著大多數(shù)發(fā)達(dá)市場(chǎng)電視收視率的持續(xù)下降，電視廣告的投放成本被變相推高，從而促使品牌將更多的廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移到在線視頻和其他互聯(lián)網(wǎng)渠道?！?br>
由于汽車銷售幾乎全是在線下完成的，因此汽車品牌很難對(duì)品牌線上活動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化。數(shù)據(jù)顯示，2018年汽車廣告預(yù)算只有21%用在了數(shù)字渠道上。不過(guò)隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者在購(gòu)車之前都會(huì)在網(wǎng)上對(duì)各類車型進(jìn)行研究對(duì)比，實(shí)力傳播預(yù)計(jì)到2020年，汽車制造商用于數(shù)字渠道的廣告預(yù)算所占比例將升至24%。

實(shí)力傳播此次研究的14個(gè)國(guó)家中，美國(guó)是迄今為止汽車廣告市場(chǎng)規(guī)模最大的國(guó)家，市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)180億美元，幾乎是中國(guó)市場(chǎng)的三倍。不過(guò)也有數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)汽車廣告市場(chǎng)長(zhǎng)期處于下滑態(tài)勢(shì)，和2012年相比，2018年美國(guó)汽車廣告支出減少了12%。