誕生于social 時(shí)代下的我們

時(shí)間：2022-05-25 07:21:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-25 07:21:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

上學(xué)的時(shí)候我們有一門(mén)課，叫做廣告學(xué)概論，教材第一頁(yè)就告訴學(xué)生，什么是廣告，但現(xiàn)在看來(lái)，廣告已經(jīng)完全顛覆了當(dāng)時(shí)的概念。有時(shí)候我跟同行們聊天，也會(huì)有這樣的疑問(wèn)，什么是廣告，廣告是什么？現(xiàn)在已經(jīng)很難去定義或者衡量了。

我是廣告專業(yè)出身，對(duì)這個(gè)行業(yè)一直非常熱愛(ài)和了解，做畢業(yè)設(shè)計(jì)的時(shí)候，正值微博發(fā)展的如火如荼，我和同學(xué)把畢業(yè)設(shè)計(jì)放在微博上，獲得了很大的轉(zhuǎn)發(fā)量。從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始，我就已經(jīng)積累了一些作品和資源，甚至有些品牌會(huì)直接找到我們尋求合作。當(dāng)這些機(jī)會(huì)突然擺到一個(gè)剛畢業(yè)的大學(xué)生眼前時(shí)，我承認(rèn)我動(dòng)心了，我跟我的合作伙伴商量，我們不能錯(cuò)過(guò)這樣好的機(jī)會(huì)。

于是，LxU就這樣誕生在了社交化媒體飛速發(fā)展的時(shí)代。

但也可能是因?yàn)樘贻p了，我們?cè)诓畈欢嗟沧沧隽藘扇曛?，才意識(shí)到我們是在創(chuàng)業(yè)，應(yīng)該用更加專業(yè)的知識(shí)去運(yùn)營(yíng)和管理公司，包括公司定位以及未來(lái)發(fā)展方向等等。現(xiàn)在回想起來(lái)，感覺(jué)像是先上了車(chē)，上路之后才開(kāi)始找方向。



2011年的時(shí)候，我一直在做信息溝通設(shè)計(jì)，嘗試把信息設(shè)計(jì)相關(guān)的內(nèi)容拿到營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中去，因?yàn)閺V告本身也是一個(gè)信息溝通的過(guò)程，品牌訴求、產(chǎn)品功能等要傳遞給消費(fèi)者。我們是最早一批把信息設(shè)計(jì)、圖形動(dòng)畫(huà)等表現(xiàn)形式放進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域去的公司。

在創(chuàng)辦公司的前幾年，我對(duì)廣告行業(yè)有了更深刻的認(rèn)識(shí)，我希望我們能夠在原有業(yè)務(wù)之上，創(chuàng)造更廣泛更多元的內(nèi)容，所以后來(lái)我重新對(duì)LxU進(jìn)行了自身品牌梳理和定位，目前我們定義自己是一家“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與設(shè)計(jì)創(chuàng)新公司”。這也導(dǎo)致了我們接觸傳統(tǒng)廣告內(nèi)容的機(jī)會(huì)并不多，在我看來(lái)，做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的原則是，把創(chuàng)意變成具有傳播意義的內(nèi)容本身，消費(fèi)者要先對(duì)內(nèi)容感興趣，從而去觀看和再傳播，而不是只依靠強(qiáng)媒介資源的推送，讓人被動(dòng)接受。

我們?cè)鵀樘熵埓蛟爝^(guò)多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)作品，可以舉一個(gè)例子，所謂內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與設(shè)計(jì)創(chuàng)新是如何結(jié)合的。LxU與天貓的合作始于2014 年，天貓有很多營(yíng)銷(xiāo)線，從2017年我們持續(xù)跟進(jìn)的一條產(chǎn)品線叫做Tmall discovery。它有一個(gè)Slogan叫做“理想生活指南”，幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)全球好貨，這些產(chǎn)品全部是通過(guò)天貓背后的審核、篩選出來(lái)的優(yōu)質(zhì)商品。我們的目標(biāo)是，幫助消費(fèi)者更好地了解這些產(chǎn)品，為大家創(chuàng)造一種理想的生活場(chǎng)景。

Tmall discovery在我們和客戶一起攜手中，被做成了像番劇一樣的內(nèi)容，我們和天貓已經(jīng)合作了九期，為了能給消費(fèi)者傳遞一個(gè)統(tǒng)一的心智，打造了固定的形式——TMD發(fā)現(xiàn)大新聞，每期都會(huì)根據(jù)不同的產(chǎn)品再做相應(yīng)的適配。我們想用連貫的形式去傳達(dá)一種統(tǒng)一的機(jī)制，讓消費(fèi)者能夠形成很好的記憶曲線，從而加深他們對(duì)于品牌的理解。

例如，天貓將目光聚焦在日益流行的“美瞳文化”上，想要以“瞳色未來(lái)”為主題持續(xù)地將日本最先鋒的美瞳態(tài)度傳遞到國(guó)內(nèi)。我們便以此為思考，將美瞳的作用聚焦到“增強(qiáng)眼神魅力”上，把戴上美瞳產(chǎn)生的“吸引力”，轉(zhuǎn)化為“讓人一見(jiàn)鐘情的能力”。而“一見(jiàn)鐘情”的故事大多頻發(fā)在地鐵上，所以，我們安排了一場(chǎng)不期而遇的東京愛(ài)情故事。

Tmall discovery系列常常將產(chǎn)品功能做戲劇化的處理。本次在夸張手法的運(yùn)用上，我們不再?gòu)?fù)制以往習(xí)慣的“使用產(chǎn)品后變身”的套路，而是將夸張的效果作用到環(huán)境中：戴上美瞳的眼睛，仿佛擁有了開(kāi)啟戀愛(ài)風(fēng)暴的魔力。一個(gè)對(duì)視，狂風(fēng)熱浪席卷著粉紅泡泡撲面而來(lái)。

學(xué)生時(shí)代對(duì)于廣告的理解，是充滿理想主義和創(chuàng)造空間的，這個(gè)行業(yè)到目前為止，我仍然認(rèn)為是科學(xué)和藝術(shù)結(jié)合的領(lǐng)域。藝術(shù)的部分在于，不管技術(shù)怎么變，哪怕整個(gè)行業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化，不變的是信息的溝通與傳遞。所謂的藝術(shù)部分就是要去尋找，你要用什么方式去與人溝通，挖掘人性還是用經(jīng)驗(yàn)去把控，用最合適的方式去表現(xiàn)洞察。技術(shù)帶來(lái)的便利性，是讓營(yíng)銷(xiāo)的目的變得更加精準(zhǔn)，時(shí)刻學(xué)習(xí)和了解最新的前沿，也是我們廣告從業(yè)者需要精進(jìn)的本領(lǐng)。

最早我是一線工作者，我要負(fù)責(zé)美術(shù)，也要負(fù)責(zé)文案，很多具體的工作。但現(xiàn)在我成了管理者，我有了更新的身份之后，對(duì)科學(xué)的部分更加看中了，我會(huì)經(jīng)常面對(duì)很龐大的信息量，不管是項(xiàng)目還是外部因素帶來(lái)的，都會(huì)對(duì)我產(chǎn)生深刻的影響。我要用什么方法把公司良好地運(yùn)作起來(lái)，去探索更高層次的宏觀管理層面，我如何才能網(wǎng)羅更多的資源，建立更多的合作以及把握日常工作等，以及如何才能讓溝通效率變得更高，這都是我要學(xué)習(xí)的。

傳統(tǒng)廣告正經(jīng)歷走向數(shù)字化的趨向，但最近兩年體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)非常流行，用戶對(duì)于一件營(yíng)銷(xiāo)事件的切身體驗(yàn)，喜歡看得見(jiàn)摸得著的過(guò)程，這點(diǎn)似乎又回歸了傳統(tǒng)。你想要在這個(gè)行業(yè)生存并且繼續(xù)走下去，必須要不斷打開(kāi)資源，不斷學(xué)習(xí)和嘗試，才能夠在變化中找到自己的位置，LxU目前正在研發(fā)自己的產(chǎn)品，希望可以通過(guò)一些探索來(lái)制造新的可能。

2014年的時(shí)候微信很火，H5 也進(jìn)而成為主流的營(yíng)銷(xiāo)方式，其實(shí)LxU 在H5這個(gè)詞還沒(méi)火起來(lái)的時(shí)候，就已經(jīng)在做移動(dòng)端HTML 的東西了。當(dāng)時(shí)有句很流行的話，H5把所有廣告人逼成了產(chǎn)品經(jīng)理，意思是說(shuō)，渠道的變化要求你掌握更新的知識(shí)。廣告行業(yè)越往頂尖走越難，不管是競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境還是經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，都在影響著我們的發(fā)展。但就我個(gè)人而言，廣告對(duì)我依舊有著巨大的吸引力，它能夠給予我創(chuàng)作的空間，以及把我所做的事情最大程度地拓展傳播開(kāi)來(lái)，我非常喜歡。

上學(xué)的時(shí)候老師會(huì)告訴學(xué)生，廣告能改變世界，這話是沒(méi)錯(cuò)，但當(dāng)你步入社會(huì)的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)世界被非常多的東西影響著，有時(shí)候廣告人太容易陷入自己的精神世界里，你在挖掘自身的同時(shí)，應(yīng)該更多關(guān)注和了解這個(gè)世界運(yùn)行的方式，以及當(dāng)下時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。我們可以有big idea，但big idea一定不是天馬行空的白日夢(mèng)。

LxU現(xiàn)在規(guī)模不大，40人左右，我們一直沒(méi)有擴(kuò)張的原因并不是因?yàn)闆](méi)有項(xiàng)目，而是希望我們先把自己所能做的做好，我很擔(dān)心一個(gè)疏忽就失去了以往的作品質(zhì)量。2019年我想要更有效地開(kāi)展公司培訓(xùn)，讓更多年輕人學(xué)會(huì)如何高效處理工作，從而建立秩序和一種新的學(xué)習(xí)方式。

文/姜雪