中國(guó)廣告40年|丁允朋：時(shí)代為廣告正名

時(shí)間：2022-05-25 11:24:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-25 11:24:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

編者按

在“中國(guó)廣告40年紀(jì)念大會(huì)”上，作為中國(guó)廣告恢復(fù)發(fā)展先行者的代表，原上海包裝廣告進(jìn)出口公司廣告科長(zhǎng)兼黨支部書記、公司黨委委員丁允朋結(jié)合自身經(jīng)歷，會(huì)議了中國(guó)廣告行業(yè)恢復(fù)發(fā)展最初的階段。

以下為現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言實(shí)錄節(jié)選，標(biāo)題為編者所加。

原文刊登于《現(xiàn)代廣告》雜志2019年第三期“中國(guó)廣告40年紀(jì)念大會(huì)”專題。

四十年前，廣告還背負(fù)著“資本主義”的十字架，人們把廣告和“擺噱頭”“吹牛皮”“資本主義生意經(jīng)”聯(lián)系在一起。當(dāng)時(shí)除了上廣剛剛有出口商品廣告在海外有投放，國(guó)內(nèi)商品廣告一片空白。

時(shí)間倒回到四十年的今天， 1979年1月14日，上海文匯報(bào)發(fā)表了我的《為廣告正名》，寫這篇文章是因?yàn)閺氖峦赓Q(mào)廣告工作的我，認(rèn)識(shí)到廣告是促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)易、改善經(jīng)營(yíng)管理的一門學(xué)問，是可以用來促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量提高，指導(dǎo)消費(fèi)的。公益廣告還可以宣傳好的思想。外商廣告還可以增加外匯收入、擴(kuò)大群眾眼界。那天，我和往常一樣8點(diǎn)30上班，并未意識(shí)到中國(guó)廣告從此翻開了嶄新的一頁(yè)！只是覺得后來的工作越來越忙了。

文章發(fā)表后，美聯(lián)社、共同社、法新社、路透社等外國(guó)媒體記者紛紛來上廣采訪，他們對(duì)中國(guó)廣告的開放將信將疑，來一探虛實(shí)。

與此同時(shí)，上廣迎來的更多的是日本、美國(guó)、法國(guó)、瑞士、香港地區(qū)的廣告商。日本電通的八木信人先生來了，美國(guó)揚(yáng)羅必凱總裁、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)主席布隆迪先生來了，還有向陽社、博報(bào)堂、旭通…… 他們來洽談業(yè)務(wù)合作。

此后，外商來華廣告的諸多之“第一”相繼出現(xiàn)：

第一條電視廣告/ 雷達(dá)表－上海臺(tái)

第一條報(bào)紙廣告/ 雷達(dá)表－文匯報(bào)

第一塊路牌廣告/ 日航－南京路

第一個(gè)櫥窗廣告/ 索尼－第一百貨商店

諸多“第一”的成就，并非上廣一家的功績(jī)，這是國(guó)內(nèi)傳媒界、廣告界、產(chǎn)業(yè)商界巨大能量的釋放，是他們積極參與和強(qiáng)大支持的結(jié)果?？梢詳嘌?，若沒有這種合力，便沒有中國(guó)廣告的今天！

當(dāng)時(shí)，中國(guó)廣告的恢復(fù)，特別是外商廣告的刊播，也成了國(guó)際上觀察中國(guó)的風(fēng)向標(biāo)和開放的一個(gè)標(biāo)志。

1979年2月21日，前聯(lián)邦德國(guó)的《明鏡》周刊報(bào)道稱，1976年上海出版的新聞小辭典里說，“廣告在資本主義社會(huì)中具有一種明顯欺騙的特征”，現(xiàn)在他們要“給廣告重新恢復(fù)名譽(yù)了”。

美國(guó)媒體則報(bào)道說，廣告“反映中國(guó)政府在努力滿足越來越多的社會(huì)需求”，“盡管這種做法在正統(tǒng)的馬克思主義者看來是向資本主義倒退。”

“向資本主義倒退”一說并非虛言，在整個(gè)八十年代，有相當(dāng)一部分的民眾對(duì)外商廣告難以接受。諸如“社會(huì)主義報(bào)紙不該為外國(guó)資本家作宣傳”，上海高樓上的日本商社的霓虹，招來“投降主義，賣國(guó)主義”的聲討！此類亊件在京滬等地均有發(fā)生，印證了思想的解放是有一個(gè)過程的。值得一提的是，當(dāng)時(shí)的上海市委主要領(lǐng)導(dǎo)親自做工作，說中國(guó)的企業(yè)也可以在外國(guó)作廣告，這是正常的國(guó)際貿(mào)易做法。

1978年底，我在《文匯內(nèi)參》上反映外貿(mào)出口廣告的初步成效及其國(guó)內(nèi)開放廣告的建議，很快便收到中宣部領(lǐng)導(dǎo)同志的批示:“可以一試”。

發(fā)表《為廣告正名》有人說我有膽識(shí)，其實(shí)，我是憑借了十一屆三中全會(huì)之后改革開放、解放思想東風(fēng)，憑借了領(lǐng)導(dǎo)同志的批示，我才有勇氣基于自己對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)寫這篇文章。而文匯報(bào)敢于發(fā)表，才有了《為廣告正名》的問世！