對話北京冬奧會幕后的廣告人——讓世界看見中國的創(chuàng)意力量
時間：2022-05-26 10:12:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-26 10:12:01 來源：行業(yè)動態(tài)
對話北京冬奧會幕后的廣告人——讓世界看見中國的創(chuàng)意力量
2月20日晚，2022北京冬奧會閉幕式，關(guān)于“雪花的故事”終章落幕。當我們還沉浸在開幕式“二十四節(jié)氣”倒計時和“立春”的驚艷時，閉幕式上一曲折柳送別，更是將“中國式的浪漫”展現(xiàn)地淋漓盡致。 恰如張藝謀導演在閉幕式后發(fā)表的長文中所言，“大家拿著一個發(fā)光的‘柳條’，在《送別》的音樂中緩緩地向中間走，有無數(shù)道綠色的光像紀念碑一樣升起來。我們特別把光調(diào)成綠色的，意味著生命、希望和成長，我們沒有太多的悲傷，更多的是一種深沉的紀念。綠色的希望重新升起，一切都要向前看，這是一種完全不同的情懷?！?/span>
向世界傳遞中國文化，成為本屆冬奧會開閉幕式的導演及所有工作人員的動力和目標。在這群默默奉獻的人中，我們看到了一些熟悉的名字，來自國內(nèi)本土的創(chuàng)意人和廣告導演們，他們參與其中，貢獻出無與倫比的創(chuàng)意，讓世界看見了中國的創(chuàng)意力量。
來自The Nine上海的創(chuàng)始人創(chuàng)意總監(jiān)熊超，參與了北京冬奧會開幕倒計時《立春》，以及《致敬人民》的路線設計，目前仍在最后籌備北京冬殘奧會開幕式的項目。
熊超，中國第一座戛納創(chuàng)意節(jié)設計類金獅獎得主；中國第一座戛納創(chuàng)意節(jié)廣告影片類銅獅獎得主；大中華區(qū)第一座Clio克里奧國際廣告節(jié)音樂類獎座；英國DampAD評審，紐約ADC評審，克里奧Clio國際音樂獎評委，One Show亞洲評委；2021年度《Campaign Brief Asia》評為亞洲前12位得獎最多的創(chuàng)意領(lǐng)軍人物，中國排名第二；《福布斯》中國頂尖設計師榜單；2021年度全球One Show聯(lián)合紐約ADC排行榜，亞太地區(qū)最佳廣告導演位列第3名；
“對我來說，這次參加北京冬奧會的經(jīng)歷是會讓我銘記一生的”，熊超對《現(xiàn)代廣告》說，“廣告圈似乎很少有為國效力的機會，有人說我們做得事情很小，甚至說廣告圈是自嗨，沒有什么驚天動地的創(chuàng)意，甚至很多作品都不能拿到國外的賽場去比拼，在我看來，這是一種悲哀。”
自2021年5月，被張藝謀導演選中，成為首個入選的視效導演成員，到2月4日開幕式完美呈現(xiàn)，熊超已經(jīng)記不清到底開了幾百次的討論會，方案修改了多少遍。因為要籌備開幕式節(jié)目，熊超推掉了很多客戶的比稿和廣告拍攝?！昂芏鄷r候，當我們做商品廣告時，我們很容易會陷入要賺多少錢的思維中，但是這一次當你看到無數(shù)的團隊在沒日沒夜的訓練，視效團隊無數(shù)次的改動，無數(shù)次通宵開會時，你會覺得其實除了錢之外，有些人是真的在愛國，用真摯的情懷在創(chuàng)作。像張藝謀導演，71歲了，每天到夜里3點才睡覺，因為我們通常開會要開到凌晨2點。其實背后的故事太多了，我們只是冰山一角?！?/span>
冬奧會就是一個幾十億人關(guān)注的大舞臺，匯聚全世界的目光?！安皇钦f品牌廣告不好，而是廣告太小了，其中也沒有包含那么大的責任。而冬奧會不同，它更像是一場‘沒有硝煙的戰(zhàn)場’，而我感覺十分幸運，是成千上萬參與者中的一員?！?/span>
熊超形容自己是“廣告圈的反叛者”， 因為他想做的事情已經(jīng)不只局限于傳統(tǒng)的“廣告”?！按蠊镜钠脚_和資源很好，我也很感激這些年這些公司給我的機會和培養(yǎng)。但是在奧美的最后幾年其實我已經(jīng)深深地感到，大公司成熟的體系和流水線式的作業(yè)方式，已經(jīng)裝不下我的‘企圖心’，也沒有太多的容錯的機會。我想突破廣告的邊框，做沒有任何經(jīng)驗可以參考的事情，這對很多公司來說都是高風險的嘗試，是不大可能被允許的。那時候我就明白了，必須有自己的舞臺，所以我才創(chuàng)辦了The Nine?！?/span>
目前為止，他沒有讓自己失望。雖然他們?nèi)耸植欢?，但保持精銳和先鋒恰恰是他們所追求的目標。The Nine上海固定員工僅十五個人，但他們出品了一些真正有突破性的案例：為時代中國地產(chǎn)二十周年創(chuàng)作的MV《萬物所向》，重達20噸的《大象藝術(shù)館》；聯(lián)合KARMA，為可口可樂設計的《愛情定制公司》；代理商Amber琥珀上海委托，為的杜蕾斯聯(lián)名沃爾沃汽車導演的品牌短片《安全感受新世界》；若琪Rokid隨身智能音箱《掌上音樂會》；為貴陽市政府進出口博覽會上設計的《黑白苗疆花紋體驗館》；南孚電池的戶外裝置雕塑《少林武僧人體電池》；華帝智AWE大會品牌裝置《智慧大腦》，以及全息影片《功夫之水》；為西安大明宮設計文創(chuàng)《十二仕女》等。The Nine上海躋身于《Campaign Brief Asia》亞洲最具創(chuàng)意機構(gòu)第12位，中國排名第2位，撕開了跨國大集團代理商的一道口子。
The Nine不僅僅是一家廣告或者設計機構(gòu)，它更像一個創(chuàng)意實驗室，或者是商業(yè)藝術(shù)實驗室。The Nine的中文名字是九曜，曜在古代漢語里代表能量?！翱蛻粼谶@個瞬息萬變的市場中，要求越來越高，不像當年的只需要傳統(tǒng)的平面海報或者電視廣告，他們需要更獨特的創(chuàng)意傳播方式，也許是一場話劇、一次行為藝術(shù)、一首歌… 因此我們基于人性的洞察，將科技、藝術(shù)、設計、美學、娛樂、事件等整合在一起，讓品牌和產(chǎn)品最完美的與大眾溝通?！毙艹f。
2016年他離開奧美，曾在紐約電影學院培訓了一段時間，今天The Nine上海除了為客戶提供創(chuàng)意服務，還能為品牌導演廣告影片，給予了他更多的可能。比如最近他為Amber琥珀上海代理的杜蕾斯聯(lián)名沃爾沃汽車導演的《安全感受新世界》短片，本土市場獲得幾千萬的播放量，2021年中國贏得國際創(chuàng)意獎項最多的廣告影片：包括中國4A金印全場大獎，龍璽華文金獎，倫敦國際廣告節(jié)金獎，釜山國際廣告節(jié)金獎，全球One Show銅鉛筆，紐約ADC藝術(shù)指導俱樂部銅方塊，OneClub亞太地區(qū)廣告導演排行榜位列第三，美國Clio克里奧銅雕像，英國DampAD藝術(shù)指導與設計木鉛筆，全球最苛嚴、最受推崇、殿堂級的創(chuàng)意獎，對于亞洲的影片，獲得鉛筆是非常艱難。
杜蕾斯 X 沃爾沃汽車微電影《安全感受新世界》
不斷前行，堅信有意義的創(chuàng)意、設計、藝術(shù)可以讓世界更美。熊超總覺得人生太短，就像飛鴻踏雪?！疤热裟芰粝曼c什么，能激起哪怕一點點水花，才算是沒有虛度吧?！?/span>
Q
如何被張藝謀導演選中？
A
記得去年初，張藝謀導演想尋找中國力量，恰恰這樣，給予了我們成長的機會。冬奧視效總監(jiān)王志鷗先生在全國各地搜尋了一批新媒體視效高手，推薦給冬奧會開幕式總導演張藝謀。當時志鷗找到了我，當時我的心情非常忐忑、激動和期待，畢竟面對的總導演是電影大師和美學宗師，畢竟是一生難得遇見的機會，提交的作品就準備了兩天。張導審閱了所有人的作品，篩選出七位數(shù)字藝術(shù)家，有點像黑澤明的電影《七武士》的情節(jié)，各有各的絕招，各有各的長項，而我是廣告創(chuàng)意領(lǐng)域的代表。
去年5月開始，我們相聚在北京，與總導演張藝謀和視效總監(jiān)王志鷗在一起，從鳥巢到黑弓到總導演工作室，進行了反復的頭腦風暴、討論、提案、修改、再提案。張藝謀總導演反復強調(diào)，必須運用中國元素做出原創(chuàng)的創(chuàng)意，講好中國故事，遵循空靈、唯美、浪漫的的基調(diào)，巧妙利用鳥巢的巨大的地屏和豎屏，整合數(shù)字、設計、科技、表演、藝術(shù)，向世界傳遞 ‘中國式的浪漫’。
Q
在整個籌備過程中，有哪些讓您印象深刻的事情？
A
原來主席宣布開幕是冰下綻放煙花的創(chuàng)意。我們設計了數(shù)種焰火穿梭的軌跡，包括煙花撞擊冰壁受力回旋，煙花利用豎屏由上而下穿透冰面直達冰底，煙花綻放凝固成彩色的冰花，在冰下扭曲折射。為了嘗試各種效果，我們提交了許多方案?？倢а蓍_始覺得不錯，當琢磨之后又覺得不夠合理，因為地屏的冰下煙花，會搶奪觀眾欣賞天空中煙花的注意力。雖然我們又設計了地屏上的煙花造型，咬合跟蹤蔡國強老師的空中迎客松，但總導演覺得可以更好。無數(shù)次的討論與提案，張藝謀總導演帶領(lǐng)著我們，否定一個又一個的創(chuàng)意，誕生了一個又一個更完美的創(chuàng)意。
Q
在開幕式中，您主要參與了哪些節(jié)目的內(nèi)容？
A
最后的開幕式定案中，我作為視效導演，聯(lián)合數(shù)字科技領(lǐng)域的天花板黑弓團隊，參與開幕倒計時《立春》，以及《致敬人民》的路線設計。
我重點介紹一下《立春》，儀式以24秒倒計時開始，這代表了第24屆冬奧會以及中國歷法中的24個節(jié)氣，2月4日的立春（黃道315%uB0）通常被視為“春天的開始”。倒計時結(jié)束后，393個舞者們拿著長長的、柔韌的、發(fā)光的綠桿，與地屏上春天的影像咬合呼應，花，風車，燕子，明月，柳條，蝴蝶。初時是綠色，代表“春回大地，萬物蘇醒”，漸漸的會場中央舞者們揮著長桿，形成一朵白色的蒲公英，當?shù)仄辽系男∨⒋瞪⑵压?，白色的種子漂向在天空，白色煙花盛放，空中打出中英文“立春”和“SPRING”，慶祝春天的開始。
《立春》和《致敬人民》項目是團隊合作的結(jié)果，無數(shù)人無數(shù)個白天夜晚的嘔心瀝血，而我有幸參與其中。謝謝張藝謀總導演的指導與教誨，謝謝視效總監(jiān)王志鷗先生的提攜，讓我有機會為國效力，讓中國的創(chuàng)作力量被世界看見。
Q
開幕式的視效中運用了哪些先進的技術(shù)？
A
在冬奧會開幕式中，融合了CG特效、數(shù)字技術(shù)融合、裸眼3D、AI、機器視覺、云端、5G、萬物互聯(lián)等，營造沉浸式會場空間。
《致敬人民》中的風雪特效跟運動員的配合天衣無縫，運動員所到之處“風雪消融”；雪花與孩子如影隨形，陪伴孩子們在舞臺上自由地移動，這些配合是通過3DAT三維運動員追蹤技術(shù)所實現(xiàn)，該技術(shù)可以上地面的屏幕瞬間對演員位移做出實時反饋并呈現(xiàn)藝術(shù)效果。
Q
與張藝謀導演合作，您有何收獲？
A
我常常說這次的經(jīng)歷更像是上了一次“大師班”，因為張藝謀導演會跟我們交流很多的東西，他對藝術(shù)、對電影、對美學的觀點，這些都是在平常生活或工作中根本學不到的東西。我希望未來把從總導演身上學到的這種精神、觀點等，能夠延伸到為客戶的創(chuàng)作過程中，希望為中國的廣告以及為品牌們探索一些新的可能。
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