噓聲變大的選秀賽道，還能邁入下一年嗎？
時間：2022-05-17 13:09:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-17 13:09:01 來源：行業(yè)動態(tài)
文/富貴 伴隨著《創(chuàng)造營2021》《青春有你3》的同檔開播，“偶”系選秀與“姐”系選秀進入了正面較量階段，選秀順勢成為后春節(jié)檔綜藝市場的流量洼地，以及各大社交平臺上話題中心。 市場潮起，但隨之而來的還有鋪天蓋地的爭議： 熊貓?zhí)?、韓美娟（韓佩泉）、艾克里里、邵明明，是對國內(nèi)偶像選秀的拉胯還是增色？ 被海外選手按在地上摩擦，中國練習(xí)生是否都“養(yǎng)廢”了？ …… 更有不少聲音指出，雖然市場依舊洶涌澎湃，但站在岸邊已然能望見內(nèi)娛選秀萬花破滅的盡頭，是時候歇一歇了。 節(jié)目畫風(fēng)突變，內(nèi)里虛？ 大眾對內(nèi)娛選秀前景的悲觀論調(diào)，奏響于《創(chuàng)造營2021》《青春有你3》（下文分別簡稱《創(chuàng)4》《青3》）對自身模式、風(fēng)格或主題等的顛覆性革新。 《創(chuàng)4》通過打造冒險島闖關(guān)游戲的概念破題“101選秀模式”，也同步更新了評級方式。更突出的改變是，《創(chuàng)4》轉(zhuǎn)向了國際視野，誓要打造一支“中國制造”的11人“國際男團”。 為了配合這一新目標，節(jié)目邀來了韓國女子演唱組合f(x)成員、美籍華人劉逸云擔(dān)任發(fā)起人，硬糖少女303成員、泰籍華裔鄭乃馨擔(dān)任國際學(xué)員助教，為海外選手準備了近三分之一的選拔席位，并明確他們也將在成團位中占據(jù)一席之地。 《青3》延續(xù)了上一季的目標，堅持要打造一支不被定義的男團，賽制上也大體沿用了之前的觀眾打投定勝負模式，但其 “初舞臺全開麥”的設(shè)置卻不失為一種革新。此外，《青3》今年的選手等級劃分只保留了往屆的A/B/C，并增添了一個N等級的新人班。 真正吸人眼球的是，《青3》設(shè)置了一場別出心裁的媒體見面會，而爭議也由此產(chǎn)生。 有觀眾因媒體的種種犀利提問大呼過癮，也有部分觀眾批其“博眼球”、“跑題”、“華而不實”，因為《青3》第一期的絕大半內(nèi)容都是媒體見面會，舞臺只播放了4組，而節(jié)目也確實借此為自己和選手創(chuàng)造了諸多可發(fā)酵熱度的話題，比如登上微博熱搜的#唐九州 偶像低門檻是件好事# #陳俊豪說我們需要被提問的機會#等。 基于此，再加上《創(chuàng)4》首期海外選手對內(nèi)娛選手的碾壓，更多人開始相信，《創(chuàng)4》《青3》的種種革新并非只是為了制造新鮮，以及節(jié)目宣傳的嚴苛標準、強化競爭，也有轉(zhuǎn)移大眾對內(nèi)娛選手實力關(guān)注度的嫌疑。 不置可否，這種懷疑是有現(xiàn)實背景支撐的。這幾年，內(nèi)娛選秀市場的飛速生長幾近耗光了國內(nèi)的優(yōu)質(zhì)練習(xí)生資源，《創(chuàng)4》《青3》以及優(yōu)酷《以團之名》、央視《上線吧！華彩少年》對男團市場的共同聚焦又加劇了緊張，這也就不難理解，為什么《創(chuàng)4》《青3》會不約而同的將物料、話題、爆點視為節(jié)目營銷的關(guān)鍵落點。 但透過《創(chuàng)4》《青3》的革新，我們不僅能看到內(nèi)娛選秀危機的凸顯，也能感受到轉(zhuǎn)機的臨近。 采取游戲闖關(guān)概念，在營銷上主打喜劇效果，邀請鄧超、寧靜擔(dān)任發(fā)起人團團長、創(chuàng)始人代表……《創(chuàng)4》種種被認定為“跑題”的舉措，確實將系列前幾季已經(jīng)養(yǎng)成的純正偶像風(fēng)格，以及深受韓國選秀文化熏陶的秀粉對選秀綜藝的所有想象，幾乎推倒重建。 但在硬幣的另一面，《創(chuàng)4》吸引了“秀粉圈”以外的更廣泛的“外行”大眾的注意力，并贏得了可觀的互動效果，為系列生命力的延長打開了更寬泛的想象空間。 百度指數(shù)顯示，《創(chuàng)4》在40-49年齡層的TGI達70.89，≥50年齡層為 29.78，皆創(chuàng)系列新高。 無獨有偶，《青3》以“不被定義”構(gòu)建起的百人百色選手群像，同樣是對內(nèi)娛選秀節(jié)目邊界的拓寬，而那場引發(fā)爭議的媒體見面會，也不失為一針推動大眾對內(nèi)娛偶像理解的助力劑。 口碑爭議漫天，無贏家？ 《創(chuàng)4》《青3》都在醞釀“新生”，所以，爭議是在所難免的，而在早已習(xí)慣原定模式的秀粉中，也必定有不少人會陷入認識被改變的陣痛期，但所謂的“無贏家論”是立不足腳的。 在《創(chuàng)4》今晚更新的第一期下集中，內(nèi)娛選手貢獻了不少令人驚艷的舞臺，比如劉彰和曾涵江的說唱battle，“五星好評”組合的舞蹈表演，伯遠演唱的日文歌曲《Blizzard》，張星特、俞更寅與國外選手米卡的vocal對決等等。 另一邊，《青3》也同樣涌現(xiàn)了魏宏宇、粱森、羅一舟、孫瀅皓、段星星、張思源、余景天、小河等眾多實力型選手，艾克里里也用自己的原創(chuàng)歌曲《THANK U》打破了質(zhì)疑，并贏得了B等級評等。 由此，針對節(jié)目的悲觀論調(diào)有明顯降低，而伴隨著話題#創(chuàng)造營逃不過真香選秀# #青3風(fēng)格初舞臺有點東西#接連登上微博熱搜榜，相信的聲音開始以肉眼可見的速度增高。 另一個更有說服力的論據(jù)是，《創(chuàng)4》《青3》仍展現(xiàn)了超高的市場價值。 據(jù)一位從事綜藝植入的行業(yè)人士透露，受市場經(jīng)濟整體下滑、綜藝市場競爭日漸白熱化等現(xiàn)實因素影響，品牌選擇投放綜藝越來越謹慎，各大平臺為了求生，也都將綜藝制作的出發(fā)點逐漸轉(zhuǎn)向了招商，甚至有不少直接從盈利角度來判斷一檔綜藝是否值得制作。 基于此，僅是《創(chuàng)4》《青3》的播出就足以說明兩檔節(jié)目的市場價值，而它們也確實博得了眾多品牌的高度認可。 《創(chuàng)4》再次獲得了蒙牛純甄的總冠名以及彪馬的贊助，黑人牙膏、高徒課堂、碧歐泉、YSL恒久粉底液等分別成為了節(jié)目的領(lǐng)銜特約和指定產(chǎn)品。而在合作平臺上，除老伙伴騰訊微視和QQ音樂外，《創(chuàng)4》還與快手達成了獨家短視頻合作，全體創(chuàng)造營學(xué)員集體入駐并發(fā)布獨家動態(tài)。 《青3》方面，冠名合作品牌依舊是蒙牛真果粒，vivo、京東、雅詩蘭黛、每日黑巧、高途課堂、資生堂、萬和熱水器、SKG、巴黎歐萊雅、Lamer、Dior等等品牌，也紛紛以多元場景植入、原創(chuàng)創(chuàng)意廣告等形式在節(jié)目中亮相。 此外，《青3》還分別與TME、adidas neo、微店rua娃吧、GentleMonster、付小姐在成都、KVK、卡游、途加Tuplus、燃氬文化等10個品牌達成了IP合作，試圖以此對節(jié)目IP的商業(yè)延展力展開更深入、多元的探索，而現(xiàn)階段，這種IP合作也能有效助力《青3》在多場景、全時間段、全感官占據(jù)用戶的時間。 值得注意的是，《青3》采取的這種IP合作模式是《創(chuàng)4》不具備的，透過這點，我們能切實看到，愛奇藝確實是在圍繞IP內(nèi)容進行全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)布局，以及它在綜藝IP的貨幣化價值開發(fā)理念上的前瞻性。 另一個不同是，愛奇藝合作官方音樂平臺是TME，而騰訊視頻依舊是“同胞”QQ音樂平臺，這種不同的選擇勢必會影響節(jié)目音樂潛能的開發(fā)，更直白的說，相比《創(chuàng)4》，與擁有強大集團資源的TME牽手的《青3》，會更容易將節(jié)目產(chǎn)出的短時間爆點轉(zhuǎn)化為長期的音樂流量，獲得更亮眼的長尾效應(yīng)。 《創(chuàng)4》《青3》之所以能成為品牌贊助的香餑餑，最根本的還是維系了自身的高關(guān)注度優(yōu)勢。據(jù)節(jié)目官方統(tǒng)計，《創(chuàng)4》第一期上集播出后收割了110個全網(wǎng)熱搜，58個微博熱搜；《青3》在愛奇藝上線2小時，站內(nèi)熱度值破9500，斬獲全球160 熱搜。 而今晚兩檔節(jié)目更新后，也再次掀起了全網(wǎng)追綜的熱潮，這意味著，《創(chuàng)4》《青3》的品牌贊助極可能還會增加。 另一方面，對比《創(chuàng)4》和《青3》的贊助品牌品類能看出，飲品、洗護、美妝類品牌的占比依舊突出，蒙牛純甄、蒙牛真果粒都分別與《創(chuàng)4》和《青3》連續(xù)合作了三季。 這主要是因為三類品牌與節(jié)目的關(guān)聯(lián)度更強，營銷方式可以做到“潤物細無聲”，而伴隨著三季節(jié)目的播出，蒙牛純甄、蒙牛真果粒也分別與“創(chuàng)”IP，“青”IP形成了一種深度鏈接，兩個IP也確實為它們帶來了直觀的銷量增長和品牌價值塑造效果。 《創(chuàng)4》《青3》的后續(xù)發(fā)展仍值得關(guān)注，若它們能邁過轉(zhuǎn)折、迎來“新生”，那內(nèi)娛選秀市場也極可能爆發(fā)更多生機。 數(shù)據(jù)告訴你：下沉市場到底有多“兇猛”？
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