蒙牛為谷愛凌征集文案；adidas × 蘇翊鳴訴說雪的故事| 營銷周報(bào)

時(shí)間：2022-05-26 10:36:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時(shí)間：2022-05-26 10:36:01 來源：行業(yè)動態(tài)

可口可樂首發(fā)“星河漫步”限定產(chǎn)品 近日，可口可樂公司發(fā)布了首款以太空為靈感的限定產(chǎn)品——可口可樂“星河漫步”（Coca-Cola Starlight），并同步推出其背后的全球創(chuàng)意平臺——可口可樂“樂創(chuàng)無界”（Coca-Cola Creations），旨在以潮流創(chuàng)新的產(chǎn)品和體驗(yàn)緊密鏈接年輕消費(fèi)者。據(jù)悉，2022年2月21日起，“星河漫步”將率先在北美地區(qū)限時(shí)發(fā)售。作為“星河漫步”的重點(diǎn)市場之一，中國市場將緊隨其后，預(yù)計(jì)于2022年3月正式開始限定發(fā)售，售完即止。屆時(shí)，中國消費(fèi)者可在大型商超、便利店和電商平臺等渠道購買。



蒙牛為谷愛凌征集文案 為慶祝代言人谷愛凌在北京冬奧會斬獲一金一銀兩枚獎(jiǎng)牌，蒙牛借勢「請牛人干牛事」，向全網(wǎng)征集關(guān)于谷愛凌的創(chuàng)意文案，同時(shí)要求文案契合蒙?！柑焐獜?qiáng)」的品牌精神，為蒙牛精神添磚加瓦。截止 2 月 14 日，第一輪文案投稿已經(jīng)結(jié)束，入圍作品將在蒙牛官方微博公布，點(diǎn)贊量最高的兩則將獲得 5 萬?！肝摹诡~外獎(jiǎng)金，第二輪投稿將于 2 月 28 日截止。



咪咕視頻 × 王蒙 × 黃健翔：「蒙翔成真」手辦

咪咕視頻為頂流解說員王蒙、黃健翔制作了「蒙翔成真」手辦，王蒙款左手秒表，右手拿尺，復(fù)刻蒙主解說臺霸氣身姿，黃健翔款搭配經(jīng)典西裝造型，手拿麥克風(fēng)「你說的都對」。此外，王蒙還與咪咕視頻發(fā)起綜藝《運(yùn)動者聯(lián)蒙》，帶來更多賽事科普。



寶潔 × 新世相記錄賽場上最美的樣子 2 月 15 日，中國選手徐夢桃終于在四戰(zhàn)冬奧后迎來屬于自己的金牌，實(shí)現(xiàn)超級大滿貫，成為女子自由式滑雪空中技巧當(dāng)之無愧的王者。為慶祝奪冠，寶潔聯(lián)合新世相為選手徐夢桃拍攝短片《只要上場，就要漂亮》，帶領(lǐng)大家回顧徐夢桃?guī)啄甑亩瑠W路，從少年得志到遭遇挫敗再到驍勇奪冠，「人生不一定要贏，但只要不放棄，就一定不會輸」成為徐夢桃的座右銘也是她成名之路最好的概括。

adidas × 蘇翊鳴訴說雪的故事 單板滑雪運(yùn)動員蘇翊鳴拿下北京冬奧會上的第六金。同時(shí)，adidas 也發(fā)布了一則廣告短片，講述了蘇翊鳴與雪結(jié)緣的故事。出生于東北的蘇翊鳴，在這樣的地理優(yōu)勢下，從小便對滑雪產(chǎn)生了興趣，懷揣著這份對冰雪運(yùn)動的熱愛，不斷突破自我，挑戰(zhàn)不可能。

OPPO x 張嘉豪，致缺席冬奧卻依然閃耀的人們

北京冬奧會上，這位名叫張嘉豪的滑雪類項(xiàng)目解說員，吸引了觀眾們的注意。OPPO智美生活微博官方發(fā)布一支短片，講述張嘉豪在賽場背后，作為普通人的熱血旅途，并為旗下產(chǎn)品OPPO Watcstrong宣傳。

騰訊視頻的冬奧動畫里全是彩蛋

借勢火熱進(jìn)行中的冬奧會，騰訊視頻聯(lián)合四大國漫 IP 及騰訊視頻頭部創(chuàng)作者公司一幾文化，將國漫人物形象、經(jīng)典場景與冬奧項(xiàng)目、元素相結(jié)合，并從動漫破次元到現(xiàn)實(shí)最后至未來元宇宙，呼應(yīng)冬奧主題“一起向未來”。

京東帶你重新定義桌面“閃光的一平米”

京東超級品類日開啟電腦數(shù)碼超級品類日，并同步推出了廣告短片《閃光的一平米》，從人人都有小小書桌的微小視角出發(fā)去譜寫背后的故事。



QQ測試“結(jié)伴”功能 主打陌生人社交

2月17日消息，日前，手機(jī)QQ動態(tài)頁新增陌生人社交功能“結(jié)伴”，其可以隨機(jī)匹配興趣相投的人聊天。此前，QQ也推出過一個(gè)名為“擴(kuò)列”的功能，擁有匹配聊天、語音派對、情侶跳一跳、假裝情侶、星座匹配等十二個(gè)板塊，同樣主打陌生人社交，但該功能已于去年3月停止服務(wù)。

中國郵政正式進(jìn)軍咖啡領(lǐng)域

經(jīng)濟(jì)日報(bào)消息，2月14日，全國第一家郵局咖啡店在廈門正式落地試運(yùn)營，這標(biāo)志著中國郵政正式進(jìn)軍咖啡領(lǐng)域。據(jù)悉，2022年，“郵局咖啡”將與“中域咖燁”攜手陸續(xù)在北京、上海、廣州、深圳等一、二線城市開設(shè)多家特色郵局咖啡店，真正成為老百姓身邊的咖啡館。

傳遞冰雪激情，

網(wǎng)易文創(chuàng)訪談紀(jì)實(shí)《冰雪熱愛者》正式收官

春節(jié)前夕，網(wǎng)易文創(chuàng)推出冰雪燃情訪談?lì)愇⒓o(jì)錄片《冰雪·熱愛者》，將鏡頭聚焦于獨(dú)自沖擊奧運(yùn)資格的單板滑雪運(yùn)動員張嘉豪、曾為中國花滑創(chuàng)造男單歷史最好成績的“花樣人”閆涵、人均年齡 60 依然沖殺吶喊的 1979 冰球隊(duì)，通過微紀(jì)錄片的形式將他們的體育際遇呈現(xiàn)給大眾，用賽場之外的人物故事為觀眾科普冰雪運(yùn)動，共創(chuàng)冰雪記憶。

面對冰雪運(yùn)動“小眾化”的傳播難題，《冰雪·熱愛者》選擇用“情緒共鳴”作答。傳奇的人物故事與熱血情緒激發(fā)了網(wǎng)友們的好奇與關(guān)注，節(jié)目一經(jīng)播出，7000 媒體人、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人群在朋友圈進(jìn)行分享與討論，《冰雪·熱愛者》三集內(nèi)容也分別登上微博熱議、熱搜與同城榜單。

阿里B2C零售事業(yè)群將設(shè)立品牌自營旗艦店

據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，阿里巴巴B2C零售事業(yè)群將圍繞大品牌開設(shè)天貓自營旗艦店，首先從3C品類推進(jìn)，近期會通過手機(jī)天貓App改版正式上線，屆時(shí)該App將更名為 “貓享”。貓享自營旗艦店的貨品所屬權(quán)屬于平臺，直接向品牌商打款進(jìn)貨，由平臺直接發(fā)貨給消費(fèi)者。消息稱Keep調(diào)整組織架構(gòu)，或沖擊上市

2月17日，智能運(yùn)動運(yùn)營商Keep近期進(jìn)行了一輪大范圍組織架構(gòu)調(diào)整，此次組織架構(gòu)調(diào)整旨在提效—提升用戶數(shù)，促進(jìn)活躍用戶和收入增加，提高組織效率。有消息人士表示，Keep很快就會向香港聯(lián)交所主板遞交上市聆訊申請。所以，此次組織架構(gòu)調(diào)整被認(rèn)為是Keep沖刺上市的舉措之一。

Nick Clegg將擔(dān)任Meta全球事務(wù)總監(jiān)

據(jù)外媒報(bào)道，日前，Meta公司CEO馬克·扎克伯格宣布了一項(xiàng)高管晉升消息，曾經(jīng)擔(dān)任過英國副首相的現(xiàn)任高管尼克·克雷格（Nick Clegg）被提拔為負(fù)責(zé)全球事務(wù)的副總裁。這意味著讓克雷格承擔(dān)起更多職責(zé)，讓Meta安然度過全球針對該公司掀起的監(jiān)管風(fēng)暴。

迪士尼任命新高管負(fù)責(zé)元宇宙戰(zhàn)略

華特迪士尼CEO鮑勃·查佩克（Bob Chapek）在近日發(fā)給員工的一封郵件中稱，公司已任命一名高管負(fù)責(zé)監(jiān)督元宇宙戰(zhàn)略。根據(jù)郵件，華特迪士尼媒體和娛樂發(fā)行部門高管邁克·懷特（Mike White）被任命為“下一代故事和消費(fèi)者體驗(yàn)”的高級副總裁，他將與迪士尼創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)一起工作，幫助確定消費(fèi)者如何體驗(yàn)迪士尼即將到來的元宇宙。

谷歌安撫廣告商：

至少兩年內(nèi)不會淘汰安卓廣告追蹤技術(shù)

谷歌今日宣布，將在安卓手機(jī)上保留廣告商依賴的一項(xiàng)追蹤技術(shù)至少兩年時(shí)間。谷歌稱，在取消所謂的“AdId”（用于廣告的追蹤技術(shù)）之前，會向業(yè)界發(fā)出實(shí)質(zhì)性通知。兩年前，谷歌曾宣布，將逐步淘汰 Chrome 瀏覽器對第三方Cookie（廣告追蹤技術(shù)）的支持，理由是用戶對隱私和數(shù)據(jù)控制權(quán)利提出了更高的要求。

價(jià)格從18萬跌到18元，

元宇宙房產(chǎn)遭遇「第一場寒冬」

一些元宇宙平臺上的虛擬房產(chǎn)、虛擬土地項(xiàng)目曾受到追捧，出現(xiàn)幾十萬至數(shù)百萬美元的交易。如今某平臺交流群中虹宇宙虛擬房產(chǎn)價(jià)格已經(jīng)縮水至幾百元到幾十元，甚至有極端低到18元的價(jià)格。不少賣家喊出「打折出手」，依然幾乎無人問津。（共富財(cái)經(jīng)）

B站收購虛擬偶像孵化公司遷譽(yù)網(wǎng)絡(luò)100%股權(quán)

2月16日消息，上海遷譽(yù)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司今日發(fā)生工商變更，成都峰睿天投創(chuàng)業(yè)投資中心(有限合伙)等三家合伙企業(yè)退出股東行列，新增B站關(guān)聯(lián)公司上?；秒娦畔⒖萍加邢薰緸楣蓶|并全資持股；同時(shí)，法定代表人由湯家駿變更為鄭彬煒。遷譽(yù)網(wǎng)絡(luò)是一家專注于虛擬形象孵化與虛擬社交的新型互聯(lián)網(wǎng)公司，注冊資本376.25萬元，實(shí)繳資本235.45萬元。其軟件著作權(quán)也多為虛擬形象相關(guān)，包括3D虛擬偶像直播軟件、虛擬形象面部同步映射直播系統(tǒng)等。（i黑馬）



阿寬面皮回應(yīng)產(chǎn)品中疑似出現(xiàn)老鼠肉

2月17日，針對網(wǎng)友發(fā)文稱在阿寬紅油面皮塑封膜內(nèi)發(fā)現(xiàn)疑似老鼠肉的消息，白家阿寬官方微博發(fā)布回應(yīng)稱，已緊急組織相關(guān)部門進(jìn)行調(diào)查，并在第一時(shí)間與消費(fèi)者取得聯(lián)系。

公司表示，因?qū)Ψ轿幢Ａ艉吞峁┊a(chǎn)品外包裝、生產(chǎn)批次及購買記錄，尚無法判斷該面餅為公司產(chǎn)品。同時(shí)，公司已要求對方將問題產(chǎn)品保管好，將取得產(chǎn)品后交由第三方權(quán)威檢測部門或當(dāng)?shù)卣袌霰O(jiān)管部門對進(jìn)行檢測認(rèn)定。如經(jīng)鑒定確屬公司產(chǎn)品及相關(guān)質(zhì)量問題，將接受政府部門處罰和對消費(fèi)者的全部賠償。

小紅書啟動新一輪醫(yī)美品類虛假種草治理

小紅書已于近期啟動新一輪虛假種草治理。據(jù)介紹，本輪治理將醫(yī)美品類作為重點(diǎn)整治對象，首批已處置違規(guī)筆記27.9萬篇，處罰違規(guī)賬號16.8萬個(gè)。2月17日起，小紅書將分批次取消包括醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)美平臺和醫(yī)美服務(wù)商等在內(nèi)的共計(jì)216家私立機(jī)構(gòu)認(rèn)證。同時(shí)還將引入三甲醫(yī)院和三甲醫(yī)院醫(yī)美科醫(yī)生入駐。

七度空間衛(wèi)生巾內(nèi)有蟲卵品牌賠500元，

客服人員表示會跟進(jìn)處理

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，近日，河北廊坊。何麗（化名）反映，其購買的七度空間衛(wèi)生巾拆開發(fā)現(xiàn)夾層內(nèi)有蟲卵。七度空間客服人員表示會跟進(jìn)處理。目前何麗已接受對方500元現(xiàn)金賠償?shù)姆桨浮?br>
三只松鼠90后總監(jiān)受賄530萬買房買車

中國裁判文書網(wǎng)公布的一則判決書顯示，2017年12月至2019年12月，三只松鼠股份有限公司京東旗艦店運(yùn)營部總監(jiān)程野，利用其擔(dān)任“三只松鼠”鼠小野產(chǎn)品特種隊(duì)隊(duì)長和產(chǎn)品供應(yīng)鏈中心辣條部負(fù)責(zé)人職務(wù)上的便利，伙同被告人程海兵、黃浩二人或者單獨(dú)授意供貨商提高供貨價(jià)，并從中索取回扣，共計(jì)5302377.7元。判決書顯示，程野用違法所得購買寶馬牌轎車一輛（購買價(jià)值268000元）及在其妻子方某名下位于蕪湖市三山區(qū)房屋一套。最終，程野因犯非國家工作人員受賄罪，被判處有期徒刑3年，并處罰金40萬元。



國家體育總局：

中國已實(shí)現(xiàn)帶動三億人參與冰雪運(yùn)動的目標(biāo)

2月17日訊，2022北京新聞中心舉辦專場新聞發(fā)布會。會上介紹，近年來，在“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的號召指引下，冰雪運(yùn)動參與人群從小眾走向大眾，參與空間從地區(qū)走向全國，參與時(shí)間從冬季變?yōu)槿?，冰雪運(yùn)動不僅“走進(jìn)”山海關(guān)，還“邁過”秦嶺淮河，實(shí)現(xiàn)全國覆蓋。各地蓬勃開展群眾性冰雪運(yùn)動，成為“健康中國”亮麗風(fēng)景線。國家體育總局宣傳司司長涂曉東在新聞發(fā)布會上表示，中國已實(shí)現(xiàn)“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的目標(biāo)，全國冰雪運(yùn)動參與人數(shù)達(dá)到3.46億人，居民參與率達(dá)到24.56%，全國已有654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場，803個(gè)室內(nèi)外各類滑雪場。此外，有92.64%的大眾通過個(gè)人自發(fā)的方式參與到冰雪運(yùn)動之中。

調(diào)查顯示30.9%的營銷人員認(rèn)為

在企業(yè)中發(fā)揮的戰(zhàn)略作用更大

根據(jù)2022 年?duì)I銷職業(yè)和薪酬調(diào)查，30.9%的受訪者表示營銷在過去12個(gè)月中在其企業(yè)中發(fā)揮了更大的戰(zhàn)略作用。受訪者為4463 名專業(yè)營銷人員。調(diào)查顯示，另有14.8% 的受訪者認(rèn)為營銷更受重視了；13.4% 的營銷人士認(rèn)為營銷工作更具影響力。只有10.3% 的受訪者表示營銷不是投資的優(yōu)先事項(xiàng)，只有3.3% 的受訪者認(rèn)為營銷在過去一年中受到的重視程度較低。

另外，大約60.3% 的營銷人士表示，他們對自己影響企業(yè)變革的能力「非常有信心」或「有些信心」。當(dāng)被問及與去年相比，營銷人員對自己的角色和對業(yè)務(wù)的更廣泛影響有多大信心時(shí)，17.5%的受訪者表示他們感到「更加安全」，36.2%的營銷人員表示「更加安全」。數(shù)據(jù)表明，在解決職業(yè)和薪酬調(diào)查中強(qiáng)調(diào)的多樣性危機(jī)方面取得的進(jìn)展有限。在4463 名受訪者中約有75.3%是白人，低于2021 年的84.6% 和2020年的88%。（199it）