衛(wèi)龍回應(yīng)包裝爭議廣告語；腦白金品牌年輕化新升級 | 營銷周報

時間：2022-05-30 09:42:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-30 09:42:01 來源：行業(yè)動態(tài)

2022第13周營銷周報

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腦白金品牌年輕化新升級

近日，腦白金推出旗下首個年輕化品牌「腦白金 」?！改X白金 」把健康和微笑的「 」融入到全新 Logo，正式建立「微笑態(tài)度」與「健康生活」間的緊密關(guān)聯(lián)，關(guān)注 85 至 95 后樂活養(yǎng)生。同時，「腦白金 」推出新品「睡好 9」睡眠健康飲品，在世界睡眠日發(fā)布「321 睡好 9」話題，攜手網(wǎng)易云音樂 LOOK 直播進行助眠音樂直播，關(guān)注年輕人主動失眠現(xiàn)象。





快看漫畫出品中國首部漫畫家生態(tài)紀(jì)錄片

由快看漫畫出品、導(dǎo)演范儉拍攝的《漫畫一生》近日在各大平臺上線，《漫畫一生》是第一部中國當(dāng)代漫畫家生態(tài)紀(jì)錄片，導(dǎo)演范儉用冷冽的鏡頭真實記錄了國漫行業(yè)現(xiàn)狀，著力彰顯中國漫畫人為發(fā)展中國漫畫而堅守的可貴的理想主義。

中國漫畫行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代突飛猛進十余年后面臨新的挑戰(zhàn)，大浪淘沙下有人選擇別的方向，有人仍在十年如一日堅守創(chuàng)作，年輕創(chuàng)作者在彷徨中翹首以盼，平臺里的經(jīng)營者和編輯們在堅守對中國原創(chuàng)漫畫的熱情和初心?？炜绰嬒Ｍ柚堵嬕簧愤@部紀(jì)錄片帶大家走進一個真實的國漫行業(yè)，記錄那些堅持不懈、懷揣熱愛為國漫而努力奮斗的人們。



漢口二廠攜數(shù)字 IP「咕咕」開啟造樂春天

近日，國潮飲料品牌漢口二廠發(fā)布「廠辦通知」，宣布與動畫公司兩點十分聯(lián)手打造的數(shù)字 IP「咕咕」正式成為其品牌形象代言人，發(fā)布「漢口二廠廠辦宣傳部廠花」咕咕的出道宣傳視頻的同時宣告了櫻花季活動的開啟。Airmeter 空刻、單身糧、52TOYS 等品牌也加入到此次告白征集活動中來，一起向消費者傳遞浪漫春日氛圍。產(chǎn)品上，漢口二廠推出了輕松拿捏春日氛圍感的「造樂有『厘』煥春裝」限定新品，產(chǎn)品包裝以粉色基調(diào)為主，匹配野餐、郊游、露營等多個春季「造樂」場景。



利郎推出中國國家地理共創(chuàng)系列

利郎推出 2022 春夏「中國國家地理」共創(chuàng)系列，該系列融入山川地理紋樣，演繹中國自然景觀的宏偉和遼闊。新品廣告片則以「用好看的樣子看中國」為主題，讓模特們行走在天高海闊的自然風(fēng)景中，使場景與服飾呼應(yīng)，重獲自然與人文的意蘊。



蘋果再推“Apple At work”系列廣告續(xù)集

近日蘋果再次推出“Apple At work”系列廣告續(xù)集——《Escape from the Office（逃離辦公室）》，主角依舊是這些親切的面孔，而這次情況有些許不同，他們在飽受工作摧殘后徹底爆發(fā)，企圖用辭職創(chuàng)業(yè)打破現(xiàn)狀，于是在一場地庫瘋狂幻想中，提前實現(xiàn)了居家辦公與走向理想人生巔峰的雙重自由。當(dāng)然，一切離不開蘋果產(chǎn)品自帶的強大辦公功能。



智族 GQ × 京東服飾發(fā)布 2022 春夏時尚趨勢

近日，智族 GQ 攜手京東服飾聯(lián)合發(fā)布 2022 春夏時尚趨勢，并上線一支廣告短片，引領(lǐng)消費者「穿得好看，活得漂亮」。短片從「功能科技面料」切入，講述了服飾面料從大航海時代至今的發(fā)展歷程，繼而引申出「功能科技風(fēng)」這一流行趨勢。除此之外，「玩味通勤」、「活力復(fù)古」、「破規(guī)中性」等各類時尚穿搭相繼釋出，跳出通勤框架，打破性別定義，將功能與時髦一同融入春日服飾美學(xué)。據(jù)悉，用戶登錄京東 App，搜索「春尚新」，即可解鎖實用又時尚的 2022 春日穿搭風(fēng)潮。



漢堡王推出便便冰淇淋

“發(fā)霉皇堡”之后，漢堡王再推“沒食欲”便便冰淇淋，漢堡王宣稱冰淇淋100%不含人工成分。該創(chuàng)意由David圣保羅完成，旨在讓消費者知道漢堡王的食品沒有人造垃圾。

bebebus 攜虛擬人守護新生兒脊椎

3 月 25 日至 27 日，是母嬰品牌 bebebus 的天貓寶藏新品牌日。值此際，bebebus 官宣虛擬人 Amelie 成為元宇宙母嬰產(chǎn)品體驗官，以「成長不可復(fù)制，愛有特別角度」這一標(biāo)語，共同演繹品牌新主張「新生兒護脊四大件」。據(jù)悉，Amelie 是全新推出的母嬰界首位元宇宙 IP 形象，未來將與 bebebus 助力新手爸媽守護新生兒 C 型脊椎，展現(xiàn)品牌的人文關(guān)懷與專業(yè)形象。



百事可樂出松餅糖漿味

百事可樂與松餅連鎖餐廳IHOP聯(lián)合推出了一款限量版的可樂。

楓糖漿限量款百事可樂的瓶身采用獨特設(shè)計，類似于滴落的糖漿。雖然瓶身上有IHOP的logo，且是這款可樂新品的聯(lián)合出品方，但這款飲料不會在其餐館中供應(yīng)。據(jù)了解，百事可樂是IHOP的食品服務(wù)合作伙伴。



馬斯克稱正認(rèn)真考慮建立社交媒體平臺

3月27日，有網(wǎng)友在Twitter上向特斯拉CEO埃隆·馬斯克提問是否會考慮建立一個新型社交媒體平臺，馬斯克對此回應(yīng)稱正在認(rèn)真考慮此事。

Vans任命Kevin Bailey為新全球總裁

據(jù)VF集團發(fā)布的最新聲明，Kevin Bailey于近日接替Doug Palladini成為Vans新全球總裁，前者此前為集團亞太地區(qū)和新興品牌總裁。上任后，Kevin Bailey將繼續(xù)向VF集團董事長、總裁兼首席執(zhí)行官Steve Rendle報告。在截至 1 月 1 日的第三財季內(nèi)，VF集團收入同比增長22%至36.2億美元，凈利潤大漲49%至5.178億美元。

耐克宣布將與瓦妮莎·布萊恩特合作

3月25日，耐克宣布將與瓦妮莎·布萊恩特合作。對此，耐克集團總裁兼首席執(zhí)行官唐若修表示：“科比·布萊恩特對于我們許多人來說都是意義重大的，不僅僅局限于NBA球迷，也在球場之外、在全世界人們的心中，他對全世界籃球運動的發(fā)展做出了巨大貢獻，尤其是鼓勵女性以及年輕群體接受這項運動，是他影響最深遠的傳奇之一。我們希望與瓦妮莎一起，在未來共同支持下一代的發(fā)展，以此向科比和吉安娜致敬?！?br>
谷歌將不再通過Pay App銷售電影電視劇

5月始，谷歌不會再通過Google Pay App銷售電影和電視劇，已經(jīng)通過Google Pay App購買的內(nèi)容，可以在Google TV App找到。但用戶購買App、游戲和書籍，還是要通過Google Pay。

百度MEG大轉(zhuǎn)型：銷售體系全調(diào)整拆分九部門

新浪科技通過百度內(nèi)部人士獲悉，百度移動生態(tài)事業(yè)群（MEG）于近日啟動了銷售體系全面調(diào)整，百度MEG銷售體系將分為九個部分，百度將重點設(shè)立大眾消費類、大健康類、內(nèi)容消費類、商務(wù)服務(wù)類四個行業(yè)部門，以及渠道生態(tài)合作部、渠道銷售發(fā)展部、營銷服務(wù)聯(lián)絡(luò)中心、銷售管理部、銷售服務(wù)部等共計九個部門。

據(jù)透露，此次銷售體系的升級不涉及人員規(guī)模數(shù)量調(diào)整，員工工作地點、薪酬福利不變。新團隊是現(xiàn)有員工組織架構(gòu)的重新組合和調(diào)配，后續(xù)各個行業(yè)部門可能還會加大銷售、運營、優(yōu)化師等人員的招聘。

釘釘首次公布生態(tài)戰(zhàn)略圖，宣布將商業(yè)化

2022釘釘發(fā)布會上，總裁葉軍發(fā)布釘釘生態(tài)戰(zhàn)略，首次公布釘釘生態(tài)全景圖，并推出沉浸式ToB應(yīng)用——酷應(yīng)用。釘釘只做基礎(chǔ)能力平臺，保持協(xié)同辦公和應(yīng)用開發(fā)平臺的定位不變，繼續(xù)戰(zhàn)略投入做文檔、音視頻等基礎(chǔ)產(chǎn)品，其他的都交給生態(tài)做，包括行業(yè)應(yīng)用，人財物產(chǎn)供銷研等場景的專業(yè)應(yīng)用，并將硬件全面生態(tài)化。此外，葉軍宣布釘釘將商業(yè)化，提出大客戶戰(zhàn)略，將組建大客戶團隊，和阿里云生態(tài)、釘釘生態(tài)一起服務(wù)客戶。

阿里云推出會員服務(wù)，非會員保持不限速

阿里云盤3月24日推出會員服務(wù)，目前各應(yīng)用商店已上架最新3.0版。

據(jù)阿里云盤團隊介紹，掛載盤、同步盤、在線60幀播放等特性，將逐步升級到會員權(quán)益中。同時，云應(yīng)用仍向所有用戶開放，并未限制付費，非會員用戶繼續(xù)保持不限速。

騰訊計劃在 QQ 音樂中探索元宇宙

3 月 24 日消息，騰訊音樂娛樂集團 CEO 梁柱 22 日在財報后的電話會議上表示，未來可能會在 QQ 音樂 APP 探索元宇宙，每個用戶將擁有自己的獨立房間，可以把自己的音樂放到虛擬房間里，朋友們來拜訪就可以聽到這些音樂。

瑞幸門店數(shù)量超越星巴克中國

3月24日晚間，瑞幸咖啡發(fā)布2021全年財報。其中，總凈收入為79.653億元，較2020財年增長了97.5%。截至2021年末，門店總數(shù)已達到6024家，其中自營門店4397家，聯(lián)營門店1627家，超過星巴克中國5557家的數(shù)據(jù)。

白象暴漲30萬粉火出圈

近日“土坑酸菜”被曝光引發(fā)輿論熱議，就在各大涉事廠商焦頭爛額之際，出人意料的是，成立25年、此前一直籍籍無名的方便面品牌白象卻火出了圈，被買斷了貨，其網(wǎng)店還呼吁消費者理性購物，“吃多少買多少”。

“喜屏傳媒”完成B輪融資

近期專注社區(qū)電梯廣告的“喜屏傳媒”完成B輪融資，投資方為阿里巴巴。據(jù)介紹，喜屏傳媒此輪融資將用于品牌傳播，加強服務(wù)商運營扶持團隊建設(shè)，加強技術(shù)研發(fā)、軟硬件迭代等方面。

衛(wèi)龍回應(yīng)包裝爭議廣告語

近日，衛(wèi)龍辣條包裝被指打低俗擦邊球，如大面筋食品包裝上寫著“約嗎”，大辣棒寫著“賊大”，小辣棒寫著“強硬”等。網(wǎng)友評論質(zhì)疑這屬于暗示，一個辣條也要打擦邊球？客服回應(yīng)稱根據(jù)產(chǎn)品的特點做標(biāo)注，設(shè)計的時候可能沒有想的那么多。

金典官宣：蘇炳添為其品牌代言人

3月21日，金典在其官方微博官宣蘇炳添為其品牌代言人。



LVMH推出首位元宇宙虛擬大使

法國奢侈品巨頭LVMH 日前設(shè)立了首位元宇宙虛擬大使，預(yù)定在6月15日至18日在巴黎舉行的下一屆 Viva Technology 科技大會上進行展示。

這位擁有灰藍色眼睛和棕色波浪卷發(fā)、兩頰白發(fā)挑染的女性形象將出現(xiàn)在第六屆 LVMH 創(chuàng)新獎的初創(chuàng)企業(yè)申請征集活動中，并將會在 Viva Technology大會期間為 LVMH 以其 75 個品牌發(fā)表有關(guān)創(chuàng)新、技術(shù)和數(shù)字化相關(guān)主題的聲明。



顧家家居官宣歐陽娜娜成為品牌大使

3月25日，顧家家居正式官宣歐陽娜娜成為品牌大使。家居行業(yè)頭部品牌的顧家家居，撞上身為青年大提琴演奏家的鬼馬少女。



Crocs官宣白宇成為中國區(qū)品牌代言人

3月21日，全球創(chuàng)新休閑鞋品牌Crocs在其官方微博正式官宣青年演員白宇成為中國區(qū)品牌代言人。Crocs將和老朋友續(xù)寫篇章，與白宇一同踏上新的品牌旅程。白宇為品牌拍攝了一組運動寫真，身著拼接運動套裝悠然漫步，盡顯灑脫隨性。



武大靖擔(dān)任烏江品牌大使

近日，烏江榨菜開啟「輕」篇章，官宣短道速滑世界冠軍武大靖為「烏江品牌大使」，升級版「輕鹽榨菜」于 3 月 22 日全球上市。品牌以「減鹽 30% 不減顏」的承諾，既展現(xiàn)「輕鹽」「放心吃」的健康飲食賣點，同時保留傳統(tǒng)國風(fēng)元素包裝，樹立「健康榨菜新標(biāo)桿」，展現(xiàn)烏江榨菜引領(lǐng)健康生活新風(fēng)尚和「新國潮」的創(chuàng)新實踐。



北京通信管理局下架16款侵害用戶權(quán)益App，

樂居買房、創(chuàng)業(yè)邦等在列

據(jù)工信部消息，按照《關(guān)于開展縱深推進APP侵害用戶權(quán)益專項整治行動的通知》等工作部署，北京市通信管理局持續(xù)開展App侵害用戶權(quán)益專項整治行動。2月25日，北京管局公開通報65款存在侵害用戶權(quán)益問題的App，截至通報規(guī)定時限，經(jīng)核查復(fù)檢，尚有16款A(yù)pp未按照要求完成整改。相關(guān)應(yīng)用商店應(yīng)立即組織對名單中的App進行下架處理，樂居買房、創(chuàng)業(yè)邦等在列。

豆瓣15個問題小組被解散

豆瓣22日發(fā)布公告稱，根據(jù)《關(guān)于進一步加強“飯圈”亂象治理專項行動的公告》的工作要求，給豆友營造一個清朗的網(wǎng)絡(luò)討論環(huán)境，豆瓣將持續(xù)配合開展整治“飯圈”亂象的專項工作。公告同時稱，解散問題小組15個。此前，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室派出工作督導(dǎo)組，已進駐豆瓣網(wǎng)督促整改。

多平臺發(fā)布公告，將處理

借助東航客機處理墜機事件蹭熱度等行為

3 月 22 日，抖音、快手、微信、微博平臺均發(fā)布公告稱，有個別用戶利用事件蹭熱度、博流量，通過拼湊炒作舊聞，挑起對立情緒，發(fā)布不實信息誤導(dǎo)公眾，將對違規(guī)賬號嚴(yán)肅處理。截至目前，快手、抖音均發(fā)布事件公告。微博已對違規(guī)的 25 個賬號，視程度采取禁言 30 天至永久禁言處置，并清理違規(guī)內(nèi)容。微信對 “ 黑料趣社 ”、“ 無憂山居 ”、“ 翰子說易經(jīng) ” 等違規(guī)公眾帳號采取了封號禁言等措施。

發(fā)改委、商務(wù)部：強化反壟斷監(jiān)管，

防止資本無序擴張、野蠻生長、違規(guī)炒作

國家發(fā)展改革委、商務(wù)部印發(fā)《市場準(zhǔn)入負面清單（2022年版）》。其中提到，要強化反壟斷監(jiān)管，防止資本無序擴張、野蠻生長、違規(guī)炒作，沖擊經(jīng)濟社會發(fā)展秩序。要進一步健全完善與市場準(zhǔn)入負面清單制度相適應(yīng)的準(zhǔn)入機制、審批機制、社會信用體系和激勵懲戒機制、商事登記制度等，系統(tǒng)集成、協(xié)同高效地推進市場準(zhǔn)入制度改革工作。

喜馬拉雅：睡前人均收聽超1小時，

年輕用戶成主力軍

喜馬拉雅發(fā)布《2022睡前場景收聽洞察報告》，數(shù)據(jù)顯示，2022年喜馬拉雅用戶睡前平均收聽1小時以上，年輕用戶是睡前收聽的主力軍。喜馬拉雅用戶睡前伴聽場景和方式更加豐富，睡前收聽內(nèi)容也豐富多彩，故事IP、播客電臺、白噪音日趨流行。

安踏體育：2021年營收493.3億元，

同比增長38.9%

安踏體育發(fā)布2021年全年業(yè)績公告。財報顯示，安踏2021年實現(xiàn)營收493.3億元，同比增長38.9%；凈利潤77.2億元，同比增長49.6%。自由現(xiàn)金流入同比增長56.5%至103.7億，負債比率同比下降6.8個百分點至21%。數(shù)據(jù)顯示，集團旗下兩大品牌中，安踏2021年收入同比增長52.5%至240.1億元，斐樂收入同比增長25.1%至218.22億元。

Podsights：去年播客廣告投資

預(yù)計增長30.6%

Podsights發(fā)布了“2022年第一季度廣告基準(zhǔn)報告”。播客廣告具有多項優(yōu)勢，例如理想的目標(biāo)受眾、品牌安全，以及節(jié)目中廣告創(chuàng)意的無縫整合。去年播客廣告投資預(yù)計增長30.6%。

Podsights的報告指出，2021年第四季度播客活動的平均轉(zhuǎn)化率比上一季度有所增長，達到1.42%。也就是說，轉(zhuǎn)化率因展現(xiàn)次數(shù)而異。對于那些測試播客媒體的人來說，最好的目標(biāo)是獲得40萬到80萬的展現(xiàn)次數(shù)，這推動平均轉(zhuǎn)化率為1.24%，產(chǎn)生了大約3348名歸因訪問者。

根據(jù) Podsight 的基準(zhǔn)報告，需要2-4百萬次展現(xiàn)量才能獲得超過10000名歸因訪問者，而運行8-1200萬次展現(xiàn)量將帶來更大的收益。報告發(fā)現(xiàn)，對于已驗證播客廣告并希望擴大規(guī)模的品牌來說這是一種十分有效的選擇。

廣告主還可以通過在多個發(fā)布商或網(wǎng)絡(luò)上運行播客廣告來提高他們的轉(zhuǎn)化率。Podsight的數(shù)據(jù)顯示，平均轉(zhuǎn)化率隨著發(fā)布者數(shù)量的增加而提高。例如，使用單個發(fā)布商的廣告主的平均轉(zhuǎn)化率為1.09%，而使用超過11個或更多發(fā)布商的平均轉(zhuǎn)化率提高到1.45%。廣告展示位置也很重要。插播播客廣告繼續(xù)提供最佳效果，其轉(zhuǎn)化率（0.87%）高于前貼片廣告（0.73%）和后貼片廣告（0.48%）。此外，雖然嵌入式播客廣告（0.96%）在轉(zhuǎn)化率方面普遍優(yōu)于動態(tài)插入廣告（0.91%），但在某些行業(yè)，動態(tài)插入廣告的轉(zhuǎn)化率更高，包括賭博、專業(yè)服務(wù)、時尚和家居。

繼巴黎、米蘭、紐約、倫敦四站后，時裝周即將從現(xiàn)實世界進入虛擬世界。3月24日-27日，元宇宙時裝周即將上演，除了有T臺秀、秀后派對、沉浸式體驗、虛擬零售店面以及研討會外，在Decentraland上演的元宇宙時裝周還將包含多場別開生面的開幕盛會和音樂藝術(shù)空間等。

過去一個月，全球頭部廣告集團陸續(xù)公布了2021年全年財報。整體來看，經(jīng)歷2019年市場寒冬和2020年逐步復(fù)蘇之后，頭部機構(gòu)的經(jīng)營業(yè)績已經(jīng)實現(xiàn)回暖。

其中，WPP、宏盟、陽獅、埃培智、電通的營收分別達到128億英鎊（約168.7億美元）、142.9億美元、104.87億歐元（約115.9億美元）、102.41億美元和9765億日元（約82億美元）；內(nèi)生增長率則分別為12.1%、10.2%、10%、11.9%和13.1%。

東航MU5735航班失事，是災(zāi)難也是悲劇。悲劇面前，大家都該堅守人性底線。而在這樣揪心的時刻，一些企業(yè)卻做起了災(zāi)難營銷。

主打大牌小樣的美妝集成店HARMAY話梅，近日因銷售小樣被罰，罰金創(chuàng)行業(yè)新高。

根據(jù)上海黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局通報，上海話梅樂享企業(yè)發(fā)展有限公司因“生產(chǎn)經(jīng)營標(biāo)簽不符合本條例規(guī)定的化妝品”，被沒收違法所得15.2萬元，并處以罰款73.51萬元，共計罰沒88.7萬余元。