藍標(biāo)發(fā)布虛擬音樂人「K」；樂華娛樂申請赴港上市 | 營銷周報

時間：2022-05-30 13:00:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-30 13:00:01 來源：行業(yè)動態(tài)

洽洽 × 米蓓爾推出「瓜子臉」面膜 洽洽聯(lián)合華熙生物米蓓爾推出「瓜子臉」面膜，圍繞新品，二者拍攝了一支無厘頭的廣告，上演了奇妙的「瓜學(xué)反應(yīng)」，通過「雨女 瓜子」、「群眾 瓜子」、「閨蜜 瓜子」等小劇場的演繹，玩梗了雨女無瓜、吃瓜群眾、頂瓜瓜等梗，解鎖了「瓜子臉」面膜的新場景。



天貓上線溫情品牌片《紙短情長》 今年 3.8 節(jié)，天貓基于「賣家秀的是商品，買家秀的是生活」這一洞察，以「買家秀」為切入點，帶來溫情品牌片《紙短情長》，講述了四個普通女孩的生活故事。

影片以天貓書寫的「親筆信」為起點，展開了與四位女孩的對話，從送給外婆手卷琴的阿妮塔、喜歡奧特曼的便利店女孩，到在酒店支起露營裝備的隔離女孩，再到收到云彩收集手冊的女孩，片中用一個個生活的小物件，見證著女孩們閃閃發(fā)光的人生，同時借助細膩的情感表達和具有煙火氣的場景，引發(fā)觀眾深層的情感共鳴。此外，影片以真實買家秀為結(jié)尾，進一步展示出物品與消費者一同構(gòu)筑的閃光人生。





天貓?zhí)柾庾屝⊥该髯兩怼赣钪鏁r尚博主」 三八婦女節(jié)當(dāng)天，天貓?zhí)柾饬硪粰n全新奇幻欄目《奇喵奇妙志》第一期正式上線。短片結(jié)合懸疑、奇幻等元素，講述了一位時尚小透明丟丟因為收到一個神秘魔鏡變身「宇宙時尚博主」的故事。但當(dāng)丟丟發(fā)現(xiàn)全世界都因追隨她的穿搭而變得千篇一律時，她開始思考什么才是真正的時尚……在短片最后，天貓以「盲目跟風(fēng)往往導(dǎo)致千篇一律。而時尚，是敢于穿出自己的風(fēng)格「的文案來引導(dǎo)消費者上淘寶搜索」熱門活動「查看本月最新的潮流服飾品類活動，打開不一樣的時尚世界。



網(wǎng)易有道攜手世界冠軍倡導(dǎo)「興趣無關(guān)性別」 為了打破女性偏見，今年三八·婦女節(jié)之際，網(wǎng)易有道攜手旗下少兒圍棋學(xué)習(xí)平臺——有道縱橫少兒圍棋提出「興趣無關(guān)性別」的倡導(dǎo)，并攜手中國圍棋隊職業(yè)女棋手於之瑩呈現(xiàn)態(tài)度短片，片中於之瑩用實力說話，直面問題，回應(yīng)偏見，傳遞品牌觀點「興趣無關(guān)性別、夢想沒有邊界」，呼吁更多人去性別化看待夢想。



阿里巴巴「橙點公益榜」正式更名 近日，阿里巴巴公益榜舉行內(nèi)部公益晚會，晚會現(xiàn)場舞美由河南衛(wèi)視團隊承接，背景畫卷中包含著白云、青山、仙鶴等元素，具有濃郁的傳統(tǒng)文化氛圍。在此次公益晚會上，走到第六年的橙點公益榜正式改名為「阿里巴巴公益榜」，并頒布了年度最佳公益項目、年度最佳公益之星獎項，通過平面的形式讓更多的人了解到阿里人在公益上付出的行動。

吉利 × 只此青綠展現(xiàn)「這很中國」 近日，中國領(lǐng)先汽車制造商吉利汽車集團官宣與國家級舞蹈詩劇「只此青綠」達成行業(yè)獨家戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，攜手中國東方演藝集團開啟中國文化創(chuàng)新探索之旅，發(fā)掘向上追溯與向外延伸的力量。



藍色光標(biāo)發(fā)布虛擬音樂人「K」 近日，藍色光標(biāo)旗下全資子公司藍色宇宙發(fā)布全新虛擬人形象——K。這是繼首個創(chuàng)意復(fù)現(xiàn)型虛擬古代人物「蘇小妹」后，藍色光標(biāo)發(fā)布的第二個超寫實虛擬人。

與主打 Z 世代國風(fēng)市場、發(fā)力虛擬文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的「蘇小妹」不同，「K」擁有酷颯的外表、搖滾的氣質(zhì)，充滿女性力量又不失女性魅力。隨著女性意識崛起，女性力量成為了熱議話題?！窴」于便于婦女節(jié)當(dāng)天誕生，希望能成為現(xiàn)實生活中的「虛擬新女性」，參與到女性身份探索、女性話語空間共建的過程中。



好望水為 100 位女孩舉辦婚禮派對 飲料品牌好望水在杭州發(fā)起了一場只屬于女孩的婚禮派對，邀請 100 位女生參加，并發(fā)起「關(guān)于幸福，什么是答案」的主題暢享，以此來鼓勵大家勇敢追求心中的幸福。





B站回應(yīng)被指讓用戶賣隱私換會員：

文案措辭不妥，已下線整改

3月13日，針對日前有網(wǎng)友發(fā)文質(zhì)疑B站讓用戶賣隱私換會員一事，@嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng) 回應(yīng)稱，該頁面是B站與聯(lián)通運營商合作的2233流量卡申請登記頁，并非收集隱私的推廣活動。用戶所填信息是申請流量卡必須向運營商提供的信息，會交由運營商合法使用。B站表示，活動文案確實存在措辭不妥，易引發(fā)誤解，已下線該頁面并整改。

蘋果 iPhone 13/13 Pro 系列全新綠色發(fā)布，5199元起售

2022年蘋果春季新品發(fā)布會上，蘋果宣布 iPhone 13 系列新增蒼嶺綠色 iPhone 13 Pro 和綠色 iPhone 13。

蘋果 iPhone 13 Pro / Max 機型首次搭載 120Hz 超視網(wǎng)膜 XDR 高刷屏幕，全局亮度可達 1000nit，同時后置主攝均支持傳感器位移防抖技術(shù)。這四款手機的存儲容量均為 128GB 起，起售價如下：iPhone 13 mini，5199 元；iPhone 13，5999 元；iPhone 13 Pro，7999 元；iPhone 13 Pro Max，8999 元。將于 3 月 11 日（星期五）起接受預(yù)購，并于 3 月 18 日（星期五）正式發(fā)售。

愛奇藝為盈利正削減內(nèi)容投入，

多名業(yè)務(wù)高管近期請辭

從多位消息人士處獲悉，愛奇藝在2021年底的組織架構(gòu)調(diào)整后，多位內(nèi)容業(yè)務(wù)高管于近期陸續(xù)離職，其中不少人是愛奇藝高級副總裁陳偉的得力干將。一名愛奇藝中層透露，愛奇藝尖叫晚會總導(dǎo)演、美氪工作室負責(zé)人譚寅子，綜藝規(guī)劃部、綜藝宣推部負責(zé)人楊洋和負責(zé)劇集、動漫營銷的內(nèi)容營銷總監(jiān)陳麒伊近期也陸續(xù)從愛奇藝離職?！艾F(xiàn)在愛奇藝全面縮減內(nèi)容上的投入，不管是劇集還是綜藝?！痹撊耸客嘎叮匀ツ甑?，不少定制劇項目就被叫停。（新浪財經(jīng)）

adidas任命新首席創(chuàng)意官

adidas宣布Alasdhair Willis為首席創(chuàng)意官，任命將于4月生效。上任后Alasdhair Willis將領(lǐng)導(dǎo)adidas設(shè)計團隊，負責(zé)Performance、Originals和Sportswear三條主要業(yè)務(wù)線的創(chuàng)意方向。Alasdhair Willis自2005年以來一直與adidas合作，在adidas與Stella McCartney的合作中扮演著關(guān)鍵角色，還擔(dān)任過英國時尚品牌Hunter的創(chuàng)意總監(jiān)，也是Wallpaper雜志的聯(lián)合創(chuàng)始人，有著豐富的相關(guān)經(jīng)驗。

Netflix任命新首席營銷官

流媒體播放平臺 Netflix 任命瑪麗安·李 (Marian Lee) 為新的首席營銷官，取代了博佐馬·圣·約翰 (Bozoma Saint John)，負責(zé)向全球銷售流媒體服務(wù)。去年 7 月，瑪麗安·李從 Spotify 跳槽到 Netflix，負責(zé)美國和加拿大的市場營銷 。圣·約翰于 2020 年 6 月加入 Netflix，成為該公司首位黑人高管。

Netflix CFO：暫不打算加入廣告，

但也不能言之過早

據(jù)報道，Netflix CFO表示，該公司目前沒有提供包含廣告的流媒體服務(wù)的計劃，但未來并不這種可能性。華爾街分析師建議Netflix通過廣告來開發(fā)成本更低的業(yè)務(wù)，以提高收入。最近幾個季度，該公司新增用戶的速度有所放緩。今年以來，Netflix的股價下跌了近43%。（新浪科技）

Meta因蘋果隱私調(diào)整被起訴：

隱瞞100億美元廣告損失

根據(jù)一項擬議中的集體訴訟，F(xiàn)acebook母公司Meta被指控為了安撫投資者謊稱蘋果iOS系統(tǒng)隱私調(diào)整的影響“是可控的”，但隨后又在2月份表示，這些調(diào)整預(yù)計將導(dǎo)致公司在今年損失100億美元的廣告收入。水管工和蒸汽管道工本地60養(yǎng)老金信托在向舊金山聯(lián)邦法院提交的一份證券訴訟中稱，Meta高管在去年財報電話會議上沒有通知股東，該公司為抵消蘋果隱私調(diào)整所產(chǎn)生任何財務(wù)沖擊的努力沒有奏效。（鳳凰網(wǎng)科技）

百勝中國宣布今年將永久關(guān)閉“東方既白”

近日，百勝中國（09987.HK）發(fā)布2021年度報告，宣布終止運營旗下中式快餐品牌“東方既白”。截至2021年12月31日，中國有5家東方既白門店，所有門店計劃將于2022年永久關(guān)閉。

老干媽宣布漲價

近日，有消息稱，一份落款貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司的“調(diào)價公函”顯示，因上升的成本，對公司造成了一定影響，經(jīng)多方面慎重考慮，決定對部分產(chǎn)品銷售價格進行重新調(diào)整。此外，該消息稱，從多位分銷商處了解到的價格變化來看，老干媽此次提價幅度在5-15%左右。

寶潔成立專業(yè)美妝新部門

消費品巨頭寶潔宣布創(chuàng)建新的專業(yè)美妝部門，此前寶潔在2021年新收購的Farmacy、Tula Skincare和Ouai，以及2018年收購的First Aid Beauty等品牌都將被整合到該部門旗下。此外，包括女性護膚品See Me Beauty、護發(fā)系列Keep It Anchored以及SK-II的北美業(yè)務(wù)也將納入該部門。

歐萊雅和雅詩蘭黛關(guān)閉俄羅斯業(yè)務(wù) 繼雅詩蘭黛后，全球最大美妝集團歐萊雅也決定關(guān)閉俄羅斯的門店、百貨公司直營柜臺和電商網(wǎng)站，并將暫停在俄羅斯的所有工業(yè)和媒體投資。數(shù)據(jù)顯示，該集團去年銷售額同比大漲16.1%至322.8億歐元，營業(yè)利潤同比大漲18.3%至61.6億歐元，均超過疫情前水平，主要得益于中國和美國兩大核心市場推動。

阿迪達斯大中華區(qū)換帥

阿迪達斯（adidas）宣布蕭家樂（Adrian Siu）將出任大中華區(qū)董事總經(jīng)理，前任Jason Thomas將被調(diào)至迪拜擔(dān)任全球特許經(jīng)營業(yè)務(wù)高級副總裁。蕭家樂曾效力于聯(lián)合利華、都市麗人等品牌，于2002加入阿迪達斯，曾在香港分公司擔(dān)任總經(jīng)理，之后升任大中華區(qū)商業(yè)高級副總裁。

樂華娛樂向港交所正式提交上市申請 3月8日，樂華娛樂向港交所正式提交上市申請，中信建投（國際）融資有限公司和招商證券國際為其聯(lián)席保薦人。根據(jù)弗若斯特沙利文，以2020年藝人管理收入計算，公司是中國最大的藝人管理公司及中國認知度最高的娛樂品牌之一，主要包括藝人管理、音樂IP制作及運營及泛娛樂業(yè)務(wù)三大互補業(yè)務(wù)板塊。

浪胃仙回應(yīng)與MCN的糾紛：

原賬號存在侵權(quán)

3月6日，浪胃仙（真名：李杭澤）合伙人游絮（真名：游才梅）通過“浪胃仙”賬號發(fā)布多條視頻，控訴浪胃仙另立門戶：蘭女士（原負責(zé)直播業(yè)務(wù)主管）伙同浪胃仙搬走設(shè)備器材、刪除視頻素材、挖走公司員工，讓公司面臨一系列的違約賠償。

游絮展示的合同顯示，作為達人的李杭澤分成比例達到70%，這讓輿論壓倒性地偏向同情“賺得少、操心更多”的MCN。游絮這三條聲明視頻點贊均超過20萬。

微信內(nèi)測半屏小程序

微信小程序官方開發(fā)文檔近日上線了一個新功能，將支持 “ 半屏小程序 ” ，該功能目前還處于內(nèi)測階段。

根據(jù)文檔定義，該功能為 “ 當(dāng)小程序需要打開另一個小程序讓用戶進行快捷操作時，可將要打開的小程序通過半屏的形態(tài)快速拉起?！?也就是說在未來，兩個小程序可以在屏幕上分為上下兩個同時出現(xiàn)。

此外，從基礎(chǔ)庫 2.11.3 開始，微信將支持小程序分享到朋友圈。用戶在朋友圈打開分享的小程序頁面，并不會真正打開小程序，而是進入一個 “ 小程序單頁模式 ” 的頁面，類似于文章的展示方式。（ IT之家 ）

新銳寵物產(chǎn)品和服務(wù)品牌“uah有哈”完成數(shù)千萬人民幣Pre-A輪融資

新銳寵物產(chǎn)品和服務(wù)品牌“uah有哈”宣布完成數(shù)千萬人民幣Pre-A輪融資，由峰瑞資本領(lǐng)投，天使輪投資方智行資本跟投。uah有哈未來發(fā)展規(guī)劃主要涉及三個方向：圍繞食具、寢具、出行、玩具、清潔、訓(xùn)導(dǎo)類產(chǎn)品這六大核心品類，擴充SKU數(shù)量；完成產(chǎn)品功能從自動化向智能化的升級；加速產(chǎn)品出海。



蔡徐坤成為汰漬品牌代言人 3 月 11 日，汰漬官宣蔡徐坤為全新品牌代言人，同時全新上市汰漬 2 合 1 潔凈透亮系列，在京東小魔方開啟新品活動專場。未來，二者將攜手一起閃耀日常，讓生活煥新一亮。



李現(xiàn)成為優(yōu)形品牌代言人

優(yōu)形品牌宣布李現(xiàn)為優(yōu)形品牌代言人，將在未來的日子與其攜手一起用低脂肪、高蛋白的美味影實力，助力消費者無負擔(dān)的低卡輕生活。



寶寶樹官宣應(yīng)采兒為首席育兒官 近日，寶寶樹迎來了品牌成立的第十五年，在此周年節(jié)點，品牌正式官宣二孩辣媽應(yīng)采兒成為首席育兒官，并同步上線官宣視頻，與粉絲、寶媽相約寶寶樹，讓寶寶「應(yīng)」愛而生。短片從應(yīng)采兒的視角出發(fā)，以問答的形式，闡述出她對于「媽媽」這一身份的理解。



吳磊成為 Mistine 防曬代言人 在迎來天貓超級品牌日之際，Mistine 蜜絲婷官宣吳磊成為品牌防曬代言人，同時帶來全新升級的「熱帶專研級養(yǎng)膚防曬」。此外，Mistine 聯(lián)合天貓超級品牌日在四城地鐵廣告屏、七城商圈大屏、五城萬塊電梯智能屏投放代言人廣告，粉絲前往線下打卡并帶話題#不懼曬 敢追光#分享照片，即有機會獲得 Mistine 限定追光禮盒。未來，Mistine 將攜手熱愛探索的吳磊專注于實力抗曬、長效防護，與消費者一起開啟追光之旅。





愛奇藝起訴租號平臺獲賠103萬

天眼查App顯示，湖南南澳網(wǎng)絡(luò)科技有限公司與北京愛奇藝科技有限公司不正當(dāng)競爭糾紛二審法律文書公開。一審法院審理認為，被訴平臺以租號為主要業(yè)務(wù)，南澳公司從賬號租賃中直接獲取經(jīng)濟收益，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，最終判決南澳公司賠償愛奇藝公司共計103萬元。二審法院審理認為，一審法院認定被訴行為具有不正當(dāng)性并無不當(dāng)，駁回南澳公司的上訴請求，維持原判。（老板聯(lián)播）

最高檢四廳廳長鄭新儉：

打著元宇宙等新概念的非法集資開始冒頭

鄭新儉表示，金融領(lǐng)域違法犯罪形勢復(fù)雜。據(jù)透露，最高檢還將于近日聯(lián)合公安部修訂證券犯罪立案追訴標(biāo)準(zhǔn)，并正在制定關(guān)于辦理證券期貨犯罪案件的指導(dǎo)意見等工作文件。（21財經(jīng)）

我國將制定反電信網(wǎng)絡(luò)詐騙法

今年全國兩會，長期關(guān)注數(shù)據(jù)權(quán)屬與安全問題、個人信息保護工作的全國政協(xié)社法委副主任、公安部原副部長陳智敏，重點關(guān)注打擊治理電信網(wǎng)絡(luò)詐騙犯罪等問題。

針對打擊治理電信網(wǎng)絡(luò)詐騙犯罪存在重點人員管控困難等問題，陳智敏建議，將電信網(wǎng)絡(luò)詐騙單獨入刑并降低入罪門檻。針對電信網(wǎng)絡(luò)詐騙犯罪特點，他建議建立區(qū)別于普通侵財犯罪、更加清晰的入罪評價標(biāo)準(zhǔn)并提高法定刑，可在刑法中增設(shè) “ 組織、領(lǐng)導(dǎo)、參加電信網(wǎng)絡(luò)詐騙活動罪 ” ，明確主觀上具有組織、領(lǐng)導(dǎo)、參加電信網(wǎng)絡(luò)詐騙犯罪活動的故意，客觀上具有從事犯罪活動事實即可入罪。（ IT之家 ）

人民法院嚴(yán)懲竊取倒賣身份證等

侵犯個人信息犯罪

最高人民法院工作報告介紹，過去一年，人民法院維護公民個人信息安全，嚴(yán)懲竊取倒賣身份證、通訊錄、快遞單、微信賬號、患者信息等各類侵犯公民個人信息犯罪，審結(jié)相關(guān)案件4098件，同比上升60.2%。依法從嚴(yán)懲治行業(yè)“內(nèi)鬼”泄露個人信息。嚴(yán)懲利用惡意程序、釣魚欺詐等形式非法獲取個人信息，審理“顏值檢測”軟件竊取個人信息案，懲治網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)業(yè)鏈犯罪。（新華社）



TikTok、Shopee成2021年

東南亞最受歡迎App

近日，Data.ai（前身為App Annie）發(fā)布《2022年移動狀況》報告，公布了東南亞地區(qū)社交、金融和購物領(lǐng)域的移動應(yīng)用下載量和月活躍用戶數(shù)據(jù)。報告顯示，在社交軟件上，印尼、新加坡、泰國、菲律賓、越南和馬來西亞市場，下載量最大的五個應(yīng)用排行榜里均有TikTok，而在印尼、泰國和馬來西亞的下載量排行榜中位列榜首。在購物應(yīng)用上，報告指出，在全球范圍內(nèi)，花費在購物應(yīng)用程序上的時間同比增長了18%。在東南亞，印尼和新加坡的網(wǎng)購增長最快，分別同比增長了46%和45%。就月度活躍用戶而言，Shopee是該地區(qū)最大的贏家，其次是Lazada和淘寶。

抖音發(fā)布38節(jié)數(shù)據(jù)報告：

女性消費人數(shù)同比上漲115.6%

3月10日，“抖音38節(jié)”數(shù)據(jù)報告發(fā)布。自2月26日至3月8日，抖音女性消費人數(shù)同比上漲115.6%。

女性注重運動與養(yǎng)生，消費人數(shù)翻番：運動類商品女性消費者同比上漲326%，滋補類商品女性消費者同比上漲311%。女性喜愛的3C數(shù)碼商品前三：骨傳導(dǎo)耳機、藍牙補光自拍桿、智能學(xué)習(xí)平板。



互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)在保護消費者權(quán)益同時，促進行業(yè)綠色健康發(fā)展 中國廣告協(xié)會會長張國華表示，中國廣告協(xié)會作為行業(yè)組織，對此完全贊同，積極擁護。行業(yè)越規(guī)范、越綠色，才能越健康，走得越遠。中國廣告協(xié)會主要職能是服務(wù)行業(yè)發(fā)展，服務(wù)行業(yè)自律，服務(wù)行業(yè)維權(quán)。一段時間以來，中國廣告協(xié)會在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，引導(dǎo)行業(yè)自律方面做了很多工作，這與國家的法律法規(guī)，監(jiān)管政策，消費者利益保護是完全一致的。 2030年，全球消費者所處的“全宇宙空間”長什么樣？ 你能想象未來將處于一個怎樣的空間嗎？

2021年很多人討論元宇宙，但此前所提到的元宇宙始終與現(xiàn)實存在一定的邊界，難以有現(xiàn)實意義上的場景實現(xiàn)。而在技術(shù)不斷進化的未來，消費者所面臨的本地化場景會有所改變，更沉浸也更立體可觀。

“315”特別關(guān)注 | 雅詩蘭黛、游族之后，順豐又因虛假廣告被罰 虛假手段誘導(dǎo)消費、宣傳內(nèi)容與實際不符、宣傳用語無依據(jù)……很多品牌因此被認定為虛假廣告或虛假宣傳，這樣的例子并不少見。臨近“315”，我們分享一波品牌虛假廣告案例，作為警示參考。

“她”洞察 | 女性真實需求與營銷法則 女性不該被定義，卻需要被理解，需求也該得到更多延伸。鑒于進化著的社會角色、生活習(xí)慣、思想見地等衍生出的需求，女性群體正在被更深入地洞悉。 “三八婦女節(jié)”特別報道——看見女性的力量 每逢“三八婦女節(jié)”，總有人喜歡問“女性力量”是什么？置身高臺的人俯身低吟，穿過荊棘站上頂峰就是“女性力量”；站在路口左顧右盼的人不假思索，從平凡的日子中不斷發(fā)現(xiàn)溫馨就是“女性力量”；奔走野間心向陽光的人脫口而出，努力生活找尋自我就是“女性力量”。 互聯(lián)網(wǎng)廣告那些事兒 | 網(wǎng)絡(luò)廣告亂象及其治理對策 隨著網(wǎng)絡(luò)傳播時代的到來，網(wǎng)絡(luò)廣告異軍突起，顛覆了傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑サ纳鷳B(tài)格局，成為主導(dǎo)當(dāng)今廣告?zhèn)鞑サ男聞萘Α?br>