三只松鼠廣告再“再翻車”

時間：2022-05-26 15:57:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-26 15:57:01 來源：行業(yè)動態(tài)

繼此前廣告中的“瞇瞇眼”模特形象備受爭議后，1月3日，三只松鼠又沖上了熱搜第一，疑似2019年另一宣傳廣告翻車。下午14時左右，三只松鼠官方發(fā)布致歉聲明，表示“針對以上問題，公司第一時間成立工作組，結(jié)合近期大家討論的類似問題，從廣告、官網(wǎng)、產(chǎn)品包裝與詳情頁面等多方面開展自查自糾。經(jīng)查，該廣告于2019年3月28日上線，我司對此頁面上線審核把關(guān)不嚴(yán)。接到蕪湖市少工委函告后，我司意識到該問題的嚴(yán)重性，已于2019年4月1日下線相關(guān)頁面及產(chǎn)品，并針對性加強(qiáng)內(nèi)部合規(guī)審核與員工培訓(xùn)宣導(dǎo)。三只松鼠扎根中國，創(chuàng)業(yè)于安徽蕪湖，是一個土生土長的民族品牌。歡迎社會各界繼續(xù)關(guān)注三只松鼠，我們將虛心接受來自消費(fèi)者、監(jiān)管部門及媒體的監(jiān)督和批評，以此為鑒，改正不足，避免此類問題的再次發(fā)生?！?br>


事情起因是在三只松鼠的一組名為“331補(bǔ)腦節(jié)”宣傳海報中，圖中男生和女生戴著紅領(lǐng)巾，疑似扮成少先隊員。有法院發(fā)文指出，在商業(yè)廣告中使用紅領(lǐng)巾已經(jīng)涉嫌違法。



國家明文規(guī)定，少先隊的信息不能用于商業(yè)廣告和商業(yè)活動。據(jù)了解，全國少工委2005年11月28日發(fā)布的《關(guān)于中國少年先鋒隊隊旗、隊徽和紅領(lǐng)巾、隊干部標(biāo)志制作和使用的若干規(guī)定》顯示：中國少年先鋒隊隊旗、隊徽和紅領(lǐng)巾、隊干部標(biāo)志及其圖案不得用于商標(biāo)、商業(yè)廣告以及商業(yè)活動。



記者查詢了三只松鼠當(dāng)時推出的這波campaign，了解了整個營銷活動的來龍去脈。在2019年“愚人節(jié)”到來之前，三只松鼠聯(lián)合網(wǎng)易新聞共同創(chuàng)立「331 補(bǔ)腦節(jié)」，并推出「5 年防騙 3 年補(bǔ)腦」限量大禮包進(jìn)行發(fā)售，要用堅果為腦力加油，拒絕愚人節(jié)被套路。此外還聯(lián)合網(wǎng)易新聞推出 H5「全國防騙模擬考試」，并在微博上發(fā)起#沙雕網(wǎng)友增霸賽#。





這波營銷活動在當(dāng)時引發(fā)了不小的轟動，行業(yè)媒體爭相報道，雙方對此次案例的結(jié)案報告更是表明品牌對此次鬼畜營銷的滿意程度，絲毫未發(fā)現(xiàn)海報中使用紅領(lǐng)巾的問題。



(網(wǎng)易新聞案例總結(jié))

這難免讓人對三只松鼠的致歉聲明中那句“已于2019年4月1日下線相關(guān)頁面及產(chǎn)品”的說法表示懷疑。

繼三只松鼠2019年“陰間畫風(fēng)”螺螄粉圖片廣告被網(wǎng)友揭批后，這次再度發(fā)現(xiàn)其涉嫌侵權(quán)的圖片廣告，也為所有的商家敲響了警鐘。那就是互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，哪怕當(dāng)年沒有因為違規(guī)被處罰的廣告，后來被人翻炒，說不定也會造成公關(guān)災(zāi)難，因此預(yù)防在以后的廣告中出現(xiàn)違法、違規(guī)、侵權(quán)內(nèi)容，需要引起每個品牌及創(chuàng)意代理公司從業(yè)者的注意。