跨境出口的黃金時(shí)代？2021品牌全球化論壇傳遞出海新動(dòng)向

時(shí)間：2022-05-26 20:00:02 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-26 20:00:02 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

奧密克戎顛覆了許多人對(duì)新冠病毒的認(rèn)識(shí)，也進(jìn)一步推動(dòng)全球消費(fèi)向線上轉(zhuǎn)移，為跨境電商等新興貿(mào)易業(yè)態(tài)帶來(lái)新的想象。事實(shí)上，我國(guó)2021上半年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模已超6萬(wàn)億元，成為外貿(mào)出口的亮點(diǎn)。

但跨境電商在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，“假冒”“刷單”等現(xiàn)象也引起越來(lái)越多的關(guān)注，甚至有些大型電商平臺(tái)釆取“封號(hào)”等措施來(lái)進(jìn)行治理?？缇畴娚逃瓉?lái)品牌出海的黃金時(shí)代？還是與一個(gè)調(diào)整的平臺(tái)期不期而遇？



12月11日，在第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)盛大開(kāi)幕之際，2021品牌全球化論壇在廈門(mén)成功舉辦?？缇畴娚滔嚓P(guān)生產(chǎn)、科貿(mào)、流通等領(lǐng)域的200多位企業(yè)代表參加了論壇。

來(lái)自外貿(mào)相關(guān)機(jī)構(gòu)、知名電商平臺(tái)、跨境服務(wù)企業(yè)和出海品牌獨(dú)立站等20余位嘉賓，圍繞后疫情時(shí)代品牌出海和服務(wù)國(guó)家“雙循環(huán)”建設(shè)，解讀最新出海政策、跨境電商平臺(tái)規(guī)則，分享海外消費(fèi)洞察、跨境實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，傳遞堅(jiān)定文化自信、力爭(zhēng)“品牌出海當(dāng)自強(qiáng)”的出海新動(dòng)向。

我們一起跟隨嘉賓的精彩發(fā)言，來(lái)了解一下這個(gè)“新動(dòng)向”吧。

01

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華，廈門(mén)市貿(mào)促會(huì)、廈門(mén)國(guó)際商會(huì)會(huì)長(zhǎng)張全軍及中國(guó)服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)田國(guó)鋒出席論壇并做重要發(fā)言。



中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華發(fā)表主旨演講。他說(shuō)，我國(guó)是世界第一貿(mào)易出口國(guó)，外貿(mào)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義重大。在疫情反復(fù)的形勢(shì)下，積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，發(fā)揮好外貿(mào)出口這架“馬車”的作用，仍然是經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展和實(shí)現(xiàn)“雙循環(huán)”的一個(gè)重要著力點(diǎn)。國(guó)內(nèi)很多企業(yè)紛紛開(kāi)始通過(guò)跨境電商“走出去”，這是市場(chǎng)的選擇，也是目前全球疫情下的形勢(shì)需要。他強(qiáng)調(diào)，品牌出海是中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的重要?dú)v史階段。中國(guó)企業(yè)要堅(jiān)定文化自信，做到“出海品牌當(dāng)自強(qiáng)”，按照國(guó)際通行規(guī)則開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，在獲得更好營(yíng)銷效果的同時(shí)，講好中國(guó)品牌故事，樹(shù)立良好中國(guó)企業(yè)品牌形象。



廈門(mén)市貿(mào)促會(huì)、廈門(mén)國(guó)際商會(huì)會(huì)長(zhǎng)張全軍結(jié)合廈門(mén)外貿(mào)形勢(shì)做了重要發(fā)言。他說(shuō)，今年是中國(guó)加入世界貿(mào)易組織20周年，中國(guó)企業(yè)從最基礎(chǔ)的原料和初加工貿(mào)易做起，逐步從產(chǎn)業(yè)鏈底端向上游升級(jí)，成為一個(gè)世界品牌大國(guó)。今年廈門(mén)市貿(mào)促會(huì)、廈門(mén)國(guó)際商會(huì)首次主辦中國(guó)（廈門(mén)）跨境電商展，即被廈門(mén)市人民政府列為“重大展覽項(xiàng)目”，成為以跨境電商為平臺(tái)推動(dòng)中國(guó)品牌“走出去”的重要載體。張全軍表示，中國(guó)企業(yè)出海全球化進(jìn)程還將擴(kuò)大，品牌、品質(zhì)還將升級(jí)，推動(dòng)品牌出海也是廈門(mén)市貿(mào)促會(huì)、廈門(mén)國(guó)際商會(huì)的重點(diǎn)工作之一。廈門(mén)市貿(mào)促會(huì)、廈門(mén)國(guó)際商會(huì)將繼續(xù)加強(qiáng)與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)等各方面合作，把跨境電商展打造成具有國(guó)際影響力的平臺(tái)，促進(jìn)廈門(mén)外貿(mào)取得更大的發(fā)展。



中國(guó)服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)田國(guó)鋒結(jié)合疫情下全國(guó)外貿(mào)形勢(shì)做了重要演講。他表示，當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，全球的治理體系和經(jīng)貿(mào)規(guī)則正在加快調(diào)整。跨境電商行業(yè)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的新業(yè)態(tài)，是服務(wù)我國(guó)以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的重要抓手。疫情以來(lái)，跨境電商憑借線上交易、非接觸交貨、交易鏈條短等優(yōu)勢(shì)，突破了時(shí)空限制，減少了中間環(huán)節(jié)，有效解決了全球疫情大流行下限制經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與人員往來(lái)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展困境，并成為促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、構(gòu)建新發(fā)展格局的新引擎和主力軍。同時(shí)，也在全球貿(mào)易政策、執(zhí)法監(jiān)管、平臺(tái)拓展、中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)等方面迎來(lái)新的挑戰(zhàn)?！笆奈濉逼陂g，黨中央、國(guó)務(wù)院將繼續(xù)支持加快發(fā)展貿(mào)易新業(yè)態(tài)，扎實(shí)推進(jìn)跨境電商建設(shè)，優(yōu)化跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管，引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，探討跨境電商全流程創(chuàng)新，支持跨境電商企業(yè)打造要素聚集、反應(yīng)快速的柔性供應(yīng)鏈。

02

亞馬遜、阿里巴巴等電商巨頭重磅亮相。亞馬遜中國(guó)公共政策與政府事務(wù)高級(jí)總監(jiān)陳超、阿里巴巴全球速賣(mài)通商家拓展運(yùn)營(yíng)總監(jiān)楊志浩分別就亞馬遜全球品牌保護(hù)體系和合規(guī)政策、阿里巴巴全球速賣(mài)通出海解決方案，分享了助力中國(guó)企業(yè)出海、打造國(guó)際品牌的最新服務(wù)舉措。



亞馬遜中國(guó)公共政策與政府事務(wù)高級(jí)總監(jiān)陳超以“合規(guī)而為，破浪遠(yuǎn)航”為題發(fā)表演講。他結(jié)合亞馬遜全球開(kāi)店的實(shí)例，分享了亞馬遜助力中國(guó)企業(yè)出海服務(wù)的最新舉措，以及亞馬遜全球品牌保護(hù)體系和合規(guī)政策。他說(shuō)，亞馬遜始終秉持“客戶至上”的原則，為消費(fèi)者、賣(mài)家和品牌創(chuàng)造值得信賴的購(gòu)物或銷售的體驗(yàn)。2020年，亞馬遜在全球投入了超過(guò)7億美元，在全球有超過(guò)1萬(wàn)名員工以打擊包括售假、操縱評(píng)論在內(nèi)的欺詐行為，讓大多數(shù)消費(fèi)者可以繼續(xù)在亞馬遜商城買(mǎi)到正品。亞馬遜將繼續(xù)完善主動(dòng)審核程序，為品牌方研發(fā)更強(qiáng)大的品牌保護(hù)工具，并不遺余力對(duì)售假者調(diào)查并追究其法律責(zé)任。他表示，“高質(zhì)量發(fā)展”離不開(kāi)“制度型開(kāi)放”，加快構(gòu)建與國(guó)際通行規(guī)則相銜接的制度體系和監(jiān)管模式，既是中國(guó)深化改革的需要，也是中國(guó)越來(lái)越深入融入全球化、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的需要。他強(qiáng)調(diào)：“中國(guó)品牌出海，唯有合規(guī)而為，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)?！?br>


阿里巴巴全球速賣(mài)通商家拓展運(yùn)營(yíng)總監(jiān)楊志浩以“全球速賣(mài)通助力中國(guó)品牌出海全球”為題進(jìn)行了分享。他介紹，全球速賣(mài)通是阿里巴巴面向全球打造的在線零售電商平臺(tái)，是中國(guó)唯一一個(gè)覆蓋“一帶一路”沿線全部國(guó)家和地區(qū)的跨境出口B2C平臺(tái)，目前已覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球累計(jì)成交買(mǎi)家數(shù)已超1.5億。他表示，疫情催生了全球B2C電商市場(chǎng)的新機(jī)遇，而速賣(mài)通在幫助品牌建立和提升海外品牌影響力 、打造一站式出海營(yíng)銷服務(wù)方面，擁有多樣化解決方案，并提供針對(duì)中國(guó)賣(mài)家的特別扶持項(xiàng)目。

03

北京大學(xué)電子商務(wù)法研究中心主任薛軍、海貿(mào)會(huì)俱樂(lè)部創(chuàng)辦人劉智勇、廈門(mén)億豐商學(xué)院董事長(zhǎng)曾振華分別就中國(guó)企業(yè)出海合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)相關(guān)話題發(fā)表了精彩演講。



北京大學(xué)電子商務(wù)法研究中心主任薛軍演講的題目是“規(guī)則，品牌出海必由之路”。他提出，在中國(guó)政策的支持下，跨境出口快速增長(zhǎng)，成為跨境貿(mào)易新的風(fēng)口。他表示，合規(guī)經(jīng)營(yíng)是企業(yè)的生命線，但目前平臺(tái)內(nèi)商家刷單炒信行為頻發(fā)，破壞了平臺(tái)的商譽(yù)，侵害了消費(fèi)者權(quán)益，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)監(jiān)管部門(mén)需要加強(qiáng)與跨境電商平臺(tái)之間的溝通交流，要及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，以斬?cái)嗫缇畴娚唐脚_(tái)黑灰產(chǎn)業(yè)鏈，為國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)建公平競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境，服務(wù)和支持中國(guó)品牌推動(dòng)出海戰(zhàn)略，提升中國(guó)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。



海貿(mào)會(huì)俱樂(lè)部創(chuàng)辦人劉智勇以“真發(fā)貨發(fā)真貨”為題，分享了從事跨海電商工作10年的感悟。他說(shuō)，跨境電商創(chuàng)業(yè)成本高企，價(jià)格戰(zhàn)、搶流量導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)，品牌出海雖然方興未艾，但已經(jīng)表現(xiàn)出某種“疲態(tài)”。他表示，建立強(qiáng)大供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，搭建跨境電商成熟設(shè)施，是中國(guó)品牌出海的重要基礎(chǔ)。品牌布局國(guó)際，就要注重品牌力提升和盈利增長(zhǎng)之間的平衡。他最后強(qiáng)調(diào)：“真發(fā)貨發(fā)真貨，是過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)做海外市場(chǎng)的不二法寶。要打造知名的出海品牌，就要堅(jiān)持初心，保持非常強(qiáng)大的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力和定力?！?br>


廈門(mén)億豐商學(xué)院董事長(zhǎng)曾振華以“跨境出海品牌先行之道”為題，從三個(gè)方向講述了跨境電商的品牌出海之道：一是政策支持為跨境電商行業(yè)解了綁，提供了一個(gè)快速發(fā)展的通道；二是在傳統(tǒng)跨境電商的背景下，有創(chuàng)新，有好的選品能力和好的供應(yīng)鏈捆綁能力，才可能在成熟市場(chǎng)立足；三是做品牌出海，要和有跨境基因的團(tuán)隊(duì)、公司相結(jié)合，要跟供應(yīng)鏈、制造商相結(jié)合。只有把自己的品牌打造好，堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，堅(jiān)持打造強(qiáng)有力的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，才能做好品牌出海。

04

Shopify資深合作經(jīng)理江玠緯、谷歌大中華區(qū)代理商管理部渠道經(jīng)理李未、Shopee品牌招商負(fù)責(zé)人謝財(cái)坤結(jié)合企業(yè)實(shí)操案例，分別就加強(qiáng)出海品牌誠(chéng)信、提升海外投放信任度等進(jìn)行了分享。



Shopify資深合作經(jīng)理江玠緯以“品牌 誠(chéng)信，打造出海新基礎(chǔ)”為題進(jìn)行分享。他介紹，Shopify已幫助超過(guò)百萬(wàn)家商家在175個(gè)國(guó)家搭建獨(dú)立站，包括語(yǔ)言、服務(wù)器技術(shù)支持、本地化線上銷售、海外廣告投放平臺(tái)和支付體系，為品牌提供全方位出海服務(wù)。他表示，獨(dú)立站是幫助出海品牌價(jià)值提升的有效解決方案。無(wú)論是品牌創(chuàng)建、商品推廣，還是媒體傳播，獨(dú)立站可以帶來(lái)很大的想象空間，可以依靠其站內(nèi)數(shù)據(jù)了解消費(fèi)者動(dòng)向，重新策劃戰(zhàn)略模式，從而優(yōu)化獲客、留存、復(fù)購(gòu)的機(jī)會(huì)。



谷歌大中華區(qū)代理商管理部渠道經(jīng)理李未以“投放的信任——隱私保護(hù)大趨勢(shì)下的谷歌廣告創(chuàng)新”為題，進(jìn)行了視頻演講。就如何提升海外投放信任度，她分享了三點(diǎn)寶貴建議：第一，擁抱變化。隱私政策要求廣告追蹤進(jìn)行一定調(diào)整，但谷歌已經(jīng)制定了兼顧隱私保護(hù)與投放效果的廣告增長(zhǎng)策略，未來(lái)將和客戶伙伴一起推行。第二，搶占先機(jī)。無(wú)論是已發(fā)布的相關(guān)產(chǎn)品還是未來(lái)即將實(shí)現(xiàn)的Youtube購(gòu)物體驗(yàn)，谷歌將不斷堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新。技術(shù)加持的全球化時(shí)代，誰(shuí)最快速玩轉(zhuǎn)新產(chǎn)品，誰(shuí)就能收獲增長(zhǎng)紅利。第三，服務(wù)升級(jí)。服務(wù)商要向客戶提供優(yōu)化升級(jí)的運(yùn)營(yíng)服務(wù)，加強(qiáng)商品管理、素材建設(shè)和數(shù)據(jù)分析的高附加值服務(wù)將是代理商未來(lái)努力的新方向。



Shopee品牌招商負(fù)責(zé)人謝財(cái)坤以“掘金東南亞”為題，介紹Shopee近年來(lái)幫助國(guó)內(nèi)品牌走出國(guó)門(mén)的有益經(jīng)驗(yàn)尤其是布局東南亞市場(chǎng)的實(shí)操案例。他還表示，2022年Shopee將把中小企業(yè)扶持計(jì)劃進(jìn)行廣泛推廣，希望廈門(mén)、福州、泉州，乃至全國(guó)的中小品牌賣(mài)家能通過(guò)Shopee布局國(guó)際，為中國(guó)賣(mài)家提供多區(qū)域、多市場(chǎng)、多渠道的品牌出海策略。

05

Darling親愛(ài)的（紐約）廣告公司團(tuán)隊(duì)、鳳凰網(wǎng)營(yíng)銷中心總經(jīng)理王立賀、廈門(mén)易西商務(wù)咨詢有限公司創(chuàng)始人兼CEO蔡華圍繞中國(guó)品牌如何獲得海外市場(chǎng)認(rèn)可、如何從布局全球的媒體借力等問(wèn)題，各自解析了品牌出海的成功之道。







來(lái)自紐約的Darling廣告公司就“中國(guó)的品牌如何抓住歐美人的心”帶來(lái)分享。創(chuàng)始人兼CEO Jeroen Reuven Bours和創(chuàng)意總監(jiān)Tore Claesson通過(guò)視頻，從品牌戰(zhàn)略和創(chuàng)意營(yíng)銷角度，分享了對(duì)中國(guó)品牌開(kāi)展海外傳播、拓展國(guó)際市場(chǎng)的觀察和見(jiàn)解。Darling廣告中國(guó)首席戰(zhàn)略官Yereth Albert Jansen（楊森）現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表演講。他說(shuō)，品牌出海第一步是要改變固有的觀念和想法，看待客戶和觀察消費(fèi)要“歐美化”，要用全球化思維、國(guó)際化的語(yǔ)言來(lái)打造品牌。他表示，早些年中國(guó)更像是一個(gè)世界工廠，“Made in China”全球可見(jiàn)。但現(xiàn)在，除了強(qiáng)大的制造能力外，中國(guó)還要展示出獨(dú)特持久的創(chuàng)意和創(chuàng)新能力，中國(guó)品牌要向全球消費(fèi)者傳達(dá)“Designed in China”的新時(shí)代信息。他強(qiáng)調(diào)：“全球品牌不會(huì)憑空而來(lái)。打造全球品牌需要全球思維，需要時(shí)間、毅力，需要跳出固有的思維模式?！?br>


鳳凰網(wǎng)營(yíng)銷中心總經(jīng)理王立賀以“構(gòu)建品牌全球關(guān)系美學(xué)”為題，介紹了鳳凰網(wǎng)與品牌一道，積極構(gòu)建“一身兩翼”“四位一體”的全球關(guān)系美學(xué)，分享了鳳凰網(wǎng)通過(guò)在世界最主要國(guó)家和地區(qū)設(shè)立記者站、簽約國(guó)際主流海外合作媒體，積極助推中國(guó)品牌海外發(fā)展、助力中國(guó)品牌文化和中國(guó)文化走向世界等一系列全球化發(fā)展的舉措。此外，他還對(duì)品牌出海的開(kāi)拓期、挑戰(zhàn)期、領(lǐng)先期三個(gè)階段所應(yīng)采取的不同策略進(jìn)行了解讀。他強(qiáng)調(diào)，做好品牌出海，全球化的媒體布局是關(guān)鍵一環(huán)。

廈門(mén)易西商務(wù)咨詢有限公司創(chuàng)始人兼CEO蔡華以“DTC品牌獨(dú)立站出海成功之道”為主題，結(jié)合海外成功DTC品牌的經(jīng)典案例及國(guó)內(nèi)外形勢(shì)與市場(chǎng)環(huán)境的變化，分享了DTC品牌獨(dú)立站的特點(diǎn)以及中國(guó)品牌DTC模式出海的運(yùn)作要點(diǎn)。他表示，DTC模式近兩年已成為中國(guó)品牌出海的優(yōu)選方案。其中個(gè)性化的定制服務(wù)、為客戶營(yíng)造的親切感和專屬感、與傳統(tǒng)大牌差異化的服務(wù)體驗(yàn)，已使一批DTC品牌在其所在領(lǐng)域脫穎而出。

06

賽文思營(yíng)銷咨詢副總裁歐陽(yáng)驍琦、德譜家科技發(fā)展有限公司創(chuàng)始人兼CEO林涼涼、廈門(mén)俊億供應(yīng)鏈有限公司副總經(jīng)理顏碩和瑞豐德永集團(tuán)跨境電商事業(yè)部華南區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)馬聰攜手帶來(lái)題為“新流量時(shí)代的品牌出海之路——跨境電商生態(tài)”的圓桌討論。



賽文思營(yíng)銷咨詢副總裁歐陽(yáng)驍琦表示，品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力源自產(chǎn)品的研發(fā)能力、供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)、品牌的運(yùn)營(yíng)能力以及數(shù)字營(yíng)銷能力。他提出，品牌出海要堅(jiān)持“強(qiáng)品牌 泛渠道”，除了注重成本流量的價(jià)值，更要注重用戶的價(jià)值，這樣才能讓中國(guó)品牌在世界上走得更遠(yuǎn)。

德譜家科技發(fā)展有限公司創(chuàng)始人兼CEO林涼涼表示，所謂品牌即產(chǎn)品，產(chǎn)品即品類。有什么樣的產(chǎn)品就會(huì)有什么樣的品牌。在未來(lái)的產(chǎn)品及供應(yīng)鏈布局方面，商家還是要堅(jiān)持嚴(yán)苛的選品。選擇對(duì)的產(chǎn)品，是打造好品牌的第一步。

廈門(mén)俊億供應(yīng)鏈有限公司副總經(jīng)理顏碩提出，任何行業(yè)的最終競(jìng)爭(zhēng)都是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，任何行業(yè)也都一直是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。從營(yíng)銷的角度來(lái)看，品牌主和服務(wù)商都應(yīng)該多關(guān)注新的媒體或營(yíng)銷模式，廣泛關(guān)注新鮮事物，在不斷的變與不變中尋找和發(fā)現(xiàn)新的突破點(diǎn)。

瑞豐德永集團(tuán)跨境電商事業(yè)部華南區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)馬聰表示，品牌出海有兩個(gè)趨勢(shì)，一是海外本土化運(yùn)營(yíng)，二是多元化接觸消費(fèi)者，合理思考和有效運(yùn)用這兩大趨勢(shì)，將更有可能把握住出海彎道超車的機(jī)會(huì)。

07

主辦方中國(guó)廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)發(fā)布了《2021中國(guó)品牌海外傳播報(bào)告》。



藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)副總裁王薇分享了《報(bào)告》的核心觀點(diǎn)和主旨內(nèi)容。她表示，中國(guó)品牌最大的優(yōu)勢(shì)是快，決策快、應(yīng)變快、創(chuàng)新快，而且隨著中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷的模式創(chuàng)新和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體在海外的布局，在全球已經(jīng)成為主流玩家，讓中國(guó)品牌開(kāi)始參與重新定義全球數(shù)字營(yíng)銷的玩法?！秷?bào)告》適時(shí)發(fā)布，深入解析中國(guó)品牌全球影響力，洞察后疫情時(shí)期中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的機(jī)遇，以海外營(yíng)銷專家的視角和詳盡實(shí)操案例為中國(guó)品牌海外數(shù)字營(yíng)銷提供“數(shù)字攻略”和策略參考，助力中國(guó)品牌在風(fēng)云變幻的國(guó)際宏觀環(huán)境砥礪前行、乘風(fēng)破浪。



主持人：杭州索菲亞網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO張曉燕

總結(jié)：不論是方興未艾的風(fēng)口，還是趨于收縮的調(diào)整，樹(shù)立合規(guī)意識(shí)、深刻融入當(dāng)?shù)匚幕际瞧放瞥龊５牟欢x。當(dāng)然，物流、倉(cāng)儲(chǔ)等基礎(chǔ)必須完備，支付、運(yùn)維等服務(wù)也必須配套。這樣品牌出海才能真正成長(zhǎng)為一個(gè)健康生態(tài)，才能真正迎來(lái)它的黃金時(shí)代。相信這一天很快就會(huì)到來(lái)！

本次論壇由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，得到中國(guó)服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)和廈門(mén)市貿(mào)促會(huì)的支持，廈門(mén)國(guó)際商會(huì)、IAA中國(guó)、中國(guó)（廈門(mén)）跨境電商展、亞馬遜中國(guó)和賽文思營(yíng)銷咨詢（深圳）有限公司參與協(xié)辦。

疫情反復(fù)，嘉賓和代表克服很多困難來(lái)到廈門(mén)，共同探尋品牌出海新動(dòng)向。這充分說(shuō)明，大家都有一種共同的感覺(jué)，出海不只是一樁生意，出海還是一種信心、一種使命。