挖掘創(chuàng)意廣告 樹立行業(yè)標(biāo)桿 中國廣告業(yè)大獎(jiǎng)—長城獎(jiǎng)在廈頒獎(jiǎng)

時(shí)間：2022-05-26 20:42:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-26 20:42:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

“世界在看中國，中國就看現(xiàn)在 ， 集 八方創(chuàng)意征戰(zhàn)疆場(chǎng)， 以中國文化閃耀東方 ” 。 在 經(jīng)濟(jì)文化快速崛起 的當(dāng)下 ， 廣告行業(yè)也彰顯著“大國崛起”的磅礴氣勢(shì) 。 12月12日晚， 中國廣告業(yè)大獎(jiǎng) —— 長城獎(jiǎng) 頒獎(jiǎng)典禮在第 28 屆中國國際廣告節(jié)期間舉辦 。



中國廣告業(yè)大獎(jiǎng)是經(jīng)中央批準(zhǔn)，全國評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰工作協(xié)調(diào)小組同意設(shè)立的國家級(jí)廣告獎(jiǎng)項(xiàng) 。 作為中國廣告業(yè)大獎(jiǎng)之一的商業(yè)廣告長城獎(jiǎng) ， 從 評(píng)審標(biāo)準(zhǔn) 、創(chuàng)意 立意 等各個(gè)方面 都起到了“標(biāo)桿導(dǎo)向”的作用 ， 其獲獎(jiǎng)作品也代表著“專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)” 。

本屆長城獎(jiǎng)?wù)骷鞯貐⒃u(píng)作品共計(jì)4000余件，經(jīng)過初審、終審等嚴(yán)格流程，最終評(píng)選出135件金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)作品，以及學(xué)術(shù)類獎(jiǎng)項(xiàng)10個(gè)，囊括了 2021 年度業(yè)內(nèi)最具有引領(lǐng)性 、 創(chuàng)新性的 優(yōu)秀作品。

“今年我們?cè)u(píng)選的作品涉及 維 度力爭(zhēng)更加符合實(shí)際。 商業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)也要有溫度 、 有態(tài)度 ， 體現(xiàn)正確的導(dǎo)向 ?！?長城獎(jiǎng)終審會(huì)評(píng)審團(tuán)主席、 國際廣告協(xié)會(huì)全球副主席 、 中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華表示。



“廣告就是社會(huì)生活的窗口?！遍L城獎(jiǎng)終審主席、中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、博士生導(dǎo)師、國家廣告研究院院長丁俊杰表示， 希望長城獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品成為廣告業(yè)前行的榜樣，更好地滿足大家的期許。

備受矚目的金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng) 環(huán)節(jié) 伴隨著《崛起中的大國 走向世界的廣告》 宣傳片 緩緩拉開帷幕 ， 本次金獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品一一呈現(xiàn) 。 廣告業(yè)是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表” ， 市場(chǎng)變化的“風(fēng)向標(biāo)” ， 緊密貼合著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的脈搏 ， 而大國崛起的磅礴士氣也進(jìn)一步推動(dòng)了廣告行業(yè)與時(shí)俱進(jìn) ， 不斷革新 ， 走向世界 。

“共青團(tuán)中央 × 知乎五四微電影《重逢》”“微信「十年一刻」十周年特別策劃”“百度 x 士力架：‘橫掃餓獸做回自己’新春營銷”“蕉內(nèi)三部曲”等代表著新創(chuàng)意、新模式、新形式的作品 榮獲了金獎(jiǎng)榮譽(yù) 。



例如共青團(tuán)中央 × 知乎五四微電影《重逢》 中 出現(xiàn)兩種“重逢”：一是小家庭里的奶奶盼著與孫子“重逢”；二是當(dāng) “ 小家 ” 為了 “ 大國 ” 奉獻(xiàn)，不同時(shí)代的英雄志士、在同一種情緒的共振下達(dá)成了跨時(shí)空“重逢”；百度 x 士力架 “ 橫掃餓獸做回自己 ” 新春營銷中， 該作品 聚焦疫情特殊環(huán)境下回家不易、路途忍受饑餓的人們，結(jié)合 產(chǎn)品 主打饑餓場(chǎng)景使用的概念，推出了回家之路餓出 “ 牛脾氣 ” 的新創(chuàng)意。

值得一提的是 ， 《 蕉內(nèi)三部曲 - 底線 》 獲得了 長城獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。該片 提出 “畫一條更高的底線” 的產(chǎn)品理念 ， 體現(xiàn)品牌致力于做好產(chǎn)品設(shè)計(jì) ， 幫助用戶提升生活品質(zhì) ， 以“新國貨底線宣言”向世界展示國貨的魅力 。 同時(shí)彰顯了 在消費(fèi)升級(jí) 的 時(shí)代背景下 ， 中國消費(fèi)者尤其女性 用戶 重構(gòu)價(jià)值觀與生活方式的時(shí)代特性 。



中央廣播電視總臺(tái)“品牌強(qiáng)國工程” 依托總臺(tái)全媒體資源，培育新時(shí)代國家級(jí)品牌 ， 其 2021 融媒體傳播 服務(wù)方案簽約 50 余家優(yōu)秀企業(yè) ， 創(chuàng)歷屆之最 ， 獲得特別獎(jiǎng)榮譽(yù) 。 年度成長力廣告公司、年度傳播影響力品牌、年度廣告投放價(jià)值媒體、年度營銷創(chuàng)新媒體、年度營銷創(chuàng)新品牌、年度營銷廣告公司等獎(jiǎng)項(xiàng)也于現(xiàn)場(chǎng)揭曉。 同時(shí) ， 為感謝大家的合作支持 ， 頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)也為 福建省廣告協(xié)會(huì) 、 廈門市廣告協(xié)會(huì) 、 南京市廣告協(xié)會(huì) 、 上海市廣告協(xié)會(huì) 、 中共重慶市委宣傳部等 19 家進(jìn)行最佳組織單位授牌 。



在頒獎(jiǎng)典禮尾聲 ，中國廣告協(xié)會(huì)攜手阿里媽媽，宣布明年長城獎(jiǎng) 作品征集活動(dòng)將設(shè)立 新賽道——品牌數(shù)智經(jīng)營類別，希望通過全域營銷能力的融合，全面提升品牌數(shù)智化經(jīng)營力，引領(lǐng)商業(yè)新機(jī)會(huì)。

經(jīng)過了兩小時(shí)干貨分享， 長城獎(jiǎng)優(yōu)秀作品發(fā)布儀式圓滿落幕。雖然 疫情阻隔了 廣告主與消費(fèi)者線下直接接觸的機(jī)會(huì) ， 影響 品牌營銷投放的節(jié)奏，但4000余件 作品 背后，都隱藏著無數(shù)創(chuàng)意與想法，折射出廣告人的不懈努力和積極付出。



今年，長城獎(jiǎng)已經(jīng)走過34年不凡征程。歷經(jīng)歲月洗禮，每件獲獎(jiǎng)作品都成為了行業(yè)的一個(gè)標(biāo)桿、一種導(dǎo)向，不僅代表著中國廣告業(yè)最高水準(zhǔn)，也反映出行業(yè)發(fā)展的未來趨勢(shì)?！皬V告之巔看長城”， 我們明年再見！