外國法人獨資的橘朵究竟是不是國貨？
時間：2022-05-27 16:51:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-27 16:51:01 來源：行業(yè)動態(tài)
外國法人獨資的橘朵究竟是不是國貨？
“你寄宿在大姨家，那你能說你是你姨的孩子嗎？”關于最近橘朵的回應，業(yè)內人士說道。 近日橘朵母公司上海橘宜化妝品有限公司（以下簡稱上海橘宜）股權變動，創(chuàng)始人鄭自躍等4名股東、5家機構股東退出，由 General Atlantic SingaporeJDPte.Ltd.（泛大西洋資本）100%控股。 圖片來源：網(wǎng)絡 國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)（上海）顯示，目前上海橘宜化妝品有限公司類型為外國法人獨資。 7月19日，橘朵發(fā)博稱“目前網(wǎng)上信息為相關人士不實猜測，創(chuàng)始團隊仍舊是公司最大股東，并長期控制公司。公司經(jīng)營健康穩(wěn)定。橘朵依然是活國貨品牌?！倍槍ο嚓P工商信息，橘朵官博表示，目前對外顯示的工商信息并非全貌，詳細信息會持續(xù)更新。 圖片來源：橘朵官方微博 對此，網(wǎng)友評論兩極分化。有網(wǎng)友表示，購買橘朵并非因為“國貨之光”的稱號，而是因為其質量不錯，性價比尚可。但更多網(wǎng)友卻是不買賬的態(tài)度?！百I橘朵只是支持國貨，沒想到爛泥扶不上墻?！薄肮ど绦畔⒍汲鰜砹耍€是不認……” 圖片來源：微博截圖 事實上，上海橘宜的股權變更并不在一朝一夕。 2016年4月，橘朵母公司上海橘宜成立。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2020年10月1日，泛大西洋資本開始了對上海橘宜的投資認繳事宜，那時泛大西洋資本認繳資本達32.3647萬元，持股比例已達24.1772%。 今年5月26日，上海橘宜股權再次變更，泛大西洋資本持股80%，成為最大股東。彼時，鄭自躍成為了“最終受益人”。 如今更多的討論在于，純外資品牌橘朵還算是國貨嗎？ “其實，我國自主設計、生產、創(chuàng)造這一點，就等于是說資本應該是屬于中國的，至少是中國資本控股的，不然又怎么能說是我國自主設計、生產、創(chuàng)造的呢？我想肯定不會僅僅是指公司或廠房在中國吧。”天士力大健康品牌規(guī)劃及整合傳播總監(jiān)關鍵對《現(xiàn)代廣告》說道。 同時，關鍵提到他所理解國貨品牌的四個因素：中國人創(chuàng)建、中國資本控股、核心技術中國自主、商標在中國注冊。 過去我們提到的國貨品牌多為自主品牌，伴隨新媒體語境以及整個營銷環(huán)境的變化，曾經(jīng)具有較強政治、經(jīng)濟、歷史因素的國貨品牌定義也在悄然改變。 “今天說新國貨品牌，更多的是一個炒作的營銷概念和消費概念。”中國傳媒大學廣告學院副教授馬澈對《現(xiàn)代廣告》說道。 快消領域的很多品牌都存在被外資收購的情況，資本方發(fā)生變化時我們會覺得他不是自己的品牌。馬澈提到，由于大家對于這些品牌存在品牌情感，也不會影響品牌后續(xù)情況。 “事實上大量互聯(lián)網(wǎng)公司，類似騰訊，第一大股東，很有可能是境外資本，但是他的實控人可能是我們自己的?！瘪R澈說?，F(xiàn)在這樣的一個經(jīng)濟形勢和輿論背景下，即使它是本土創(chuàng)立的品牌，伴隨資本結構的變化，也很可能面臨消費者與市場的不認可。 截至發(fā)稿前，橘朵所提到的更多工商信息披露并未出現(xiàn)，我們也尚未收到橘朵的回復，后續(xù)將繼續(xù)關注并探討橘朵以及整個國貨美妝的未來。 《現(xiàn)代廣告》雜志社出品
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