和王一博談戀愛(ài)是什么感覺(jué)？要啵啵不要生氣
時(shí)間：2022-05-27 19:24:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-27 19:24:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
“品牌連 王一博都請(qǐng)到了，如果只是普通的錄id豈不是太浪費(fèi)了?！?意類(lèi)廣告合伙人、創(chuàng)意總監(jiān)hesky對(duì)《現(xiàn)代廣告》說(shuō)。 5月16日，氣泡水品牌生氣啵啵官宣王一博為品牌代言人，同時(shí)發(fā)布了一支30秒的廣告。“您好，這里是啵啵汽水鋪”，故事發(fā)生在盛夏的午后，汽水鋪的老板接起電話(huà)，但是卻無(wú)人說(shuō)話(huà)，原來(lái)電話(huà)的那頭是幾個(gè)捂嘴癡笑不作聲的女孩。在背景音樂(lè)的烘托下，戀愛(ài)的氛圍拉滿(mǎn)，空氣中都是甜甜的味道。 “30秒本身不是個(gè)適合說(shuō)故事的長(zhǎng)度，不夠時(shí)間起承轉(zhuǎn)合。一定要說(shuō)的話(huà)，就只能拼‘余味’。故事只寫(xiě)冰山一角，其余部分在觀(guān)眾的腦袋里發(fā)酵完成?！?hesky說(shuō)，“生氣啵啵名字聽(tīng)起來(lái)就像是情侶戀愛(ài)中鬧脾氣后，求啵啵求抱抱的撒嬌。所以客戶(hù)給的brief就是要體現(xiàn)年輕人戀愛(ài)中的小情緒。在不能明確表達(dá)戀愛(ài)關(guān)系的情況下，用戀愛(ài)中心動(dòng)的感覺(jué)來(lái)體現(xiàn)?！?/span>
于是也誕生了屬于生氣啵啵品牌的slogan，“這一秒，心在啵啵跳”。
“選用啵啵這個(gè)擬聲詞，除了跟代言人王一博有關(guān)外，我們想用這個(gè)擬聲詞代替年輕人心動(dòng)‘砰砰’跳的感覺(jué)，同時(shí)啵啵也很像是喝氣泡水時(shí)會(huì)有大量氣泡，氣泡爆破時(shí)會(huì)發(fā)出的聲音?！?hesky說(shuō)道。
除了這支品牌向的TVC外，意類(lèi)還拍攝了3支續(xù)集，延續(xù)心動(dòng)的故事。
續(xù)集的三個(gè)故事是為了配合品牌的營(yíng)銷(xiāo)宣傳節(jié)點(diǎn)而拍攝的social向內(nèi)容?！捌鋵?shí)原本kellyone生氣啵啵brief里要求的3-4條social視頻更偏向形式簡(jiǎn)單的id視頻，但已經(jīng)請(qǐng)到了王一博，如果只是簡(jiǎn)單錄id就很單調(diào)。而且王一博一般在廣告中出現(xiàn)的元素就是 摩托、 滑板、跳舞的酷蓋形象，這次有機(jī)會(huì)能拍攝戀愛(ài)中的心動(dòng)故事，也算是另辟蹊徑?！?
第一話(huà)《選哪個(gè)好呢？》。因?yàn)樯鷼忄｀？谖侗姸?，所?選擇困難癥是每個(gè)人都有的問(wèn)題?！斑x哪個(gè)口味好呢？同時(shí)又要讓她感覺(jué)是在愛(ài)情里的糾結(jié)到底是選哪個(gè)，當(dāng)然女孩子都想選老板這種甜甜味道吧。” 最后視頻內(nèi)容搭配品牌“買(mǎi)三贈(zèng)一”的活動(dòng)時(shí)間推出，傳播效果勝過(guò)簡(jiǎn)單的口播id。
第二話(huà)《原來(lái)你喜歡……》，這樣帥氣的汽水鋪老板，誰(shuí)能不愛(ài)呢？女孩特意訂了一箱氣泡水，借著訂汽水見(jiàn)他一面，但是緊趕慢趕還是沒(méi)趕上見(jiàn)他，還被好友打趣“原來(lái)你喜歡，白桃味?！蹦晟俚那殂壕鸵糁?，心動(dòng)再次升級(jí)。這一集著重體現(xiàn)更受歡迎的白桃口味氣泡水。
第三話(huà)《誰(shuí)還不是新來(lái)的》，職場(chǎng)新人在工作中遇到挫折，心情不好時(shí)竟然被心動(dòng)男孩的一句話(huà)安慰了，馬上忘記煩惱破涕傻笑?！敖o新來(lái)的一個(gè)機(jī)會(huì)吧”，呼應(yīng)品牌即將推出的新口味椰子菠蘿味，臺(tái)詞與實(shí)際效果契合滿(mǎn)分。
“客戶(hù)的投放節(jié)點(diǎn)其實(shí)不是為了大家來(lái)看連續(xù)劇，而是有目的地寫(xiě)出在哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)要推廣什么。我們讓它不是一個(gè)硬性的廣告，把它做成故事，就感覺(jué)既在說(shuō)愛(ài)情里的心動(dòng)，暗戀中的情愫，又在說(shuō)產(chǎn)品?！県esky說(shuō)。
這些都是年輕人的愛(ài)情中簡(jiǎn)單且常見(jiàn)的故事，正如hesky說(shuō)的那樣，“看多了社會(huì)話(huà)題，看累了蹭熱點(diǎn)，這次廣告想回歸單純美好，就像一瓶冰鎮(zhèn)的氣泡水，也像夏天。青春里未必真有什么大事，但一點(diǎn)小事兒上了心頭，在少年人那兒就是天大的事，這樣的故事就夠了，能做把這點(diǎn)味道做足就不錯(cuò)了。要是太戲劇化反而處心積慮，沒(méi)了心動(dòng)感?！?/span>
炎熱的夏日，寧?kù)o的小鎮(zhèn)，溫馨的小店，帥氣的老板，啵啵的汽水，還有年少的男孩女孩，美好的故事搭配老電影的畫(huà)風(fēng)，藏于心頭的喜歡，羞于表達(dá)的愛(ài)情，一切都是剛剛好吧。
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