北京立法為廣告牌匾留出創(chuàng)意空間，“千店一面”時(shí)代或?qū)⒔K結(jié)
時(shí)間：2022-05-27 19:57:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時(shí)間：2022-05-27 19:57:02 來源：行業(yè)動態(tài)
2021年5月27日，北京市第十五屆人民代表大會常務(wù)委員會第三十一次會議表決通過了《北京市戶外廣告設(shè)施、牌匾標(biāo)識和標(biāo)語宣傳品設(shè)置管理?xiàng)l例》（以下簡稱《條例》）。該《條例》于2021年9月1日起施行。 其中《條例》第二十九條規(guī)定：商業(yè) 街區(qū)的固定式牌匾標(biāo)識設(shè)置指引，應(yīng)當(dāng)符合街區(qū)功能定位，突出文化特征與地方特色，體現(xiàn)商業(yè)街區(qū)活力，為經(jīng)營者自主設(shè)計(jì)牌匾標(biāo)識提供 創(chuàng)意空間，避免樣式、色彩、 字體等同質(zhì)化。 統(tǒng)一的字體顏色、統(tǒng)一的材質(zhì)設(shè)計(jì)……“千店一面”的 店鋪招牌或?qū)⒃诒本┑貐^(qū)成為歷史。 “千店一面”式廣告牌從什么時(shí)候開始出現(xiàn)的呢？時(shí)間還要追溯到上世紀(jì)90年代，當(dāng)時(shí)部分城市為了建設(shè)模范 街道，邁出了統(tǒng)一招牌的步伐。 到了2002年， 上海為了迎接世博會，全市開始按照統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)、統(tǒng)一施工的方法，推進(jìn)市容 整治，規(guī)范店招店牌成為整治的重要內(nèi)容；2003年起，北京迎奧運(yùn)市容整治活動也全面鋪開，統(tǒng)一招牌成為整治市容的重點(diǎn)之一。 北京奧運(yùn)會和上海世博會的市容整治工作，很快被希望提升市容的城市所效仿。 2004年9月，中央文明委公布了“全國文明城市”評選標(biāo)準(zhǔn)。創(chuàng)建文明城市對市容市貌的要求包括“規(guī)劃合理，公共建筑、雕塑、廣告牌、垃圾桶等造型美觀實(shí)用，與居住環(huán)境相 和諧，能給人以美的享受”。 為維護(hù)市容市貌整潔，部分地方 頒布了例如“牌匾標(biāo)識設(shè)置管理規(guī)范”，“千店一面”的現(xiàn)象開始頻頻出現(xiàn)。 事實(shí)上，在統(tǒng)一招牌做法剛剛誕生的時(shí)間里，群眾對其并沒有太多敵意。廣告牌整治在一定程度上確實(shí)提高了城市形象，美化了市容市貌，抑制了 “ 牛皮癬”、低質(zhì)廣告牌的蔓延。 但是，伴隨著“黑底白字”設(shè)計(jì)，“千店一面”極端做法的頻繁出現(xiàn)，社會上對統(tǒng)一廣告牌的反對聲越來越大。 有網(wǎng)友發(fā)文說道：“對 中國的商業(yè)發(fā)展史略一回眸，不難發(fā)現(xiàn)，從最初那“水村山郭酒旗飄”，到后來的霓虹燈、廣告字一應(yīng)俱全爭奇斗艷，門面招牌見證著商業(yè)發(fā)展，也凝聚了太多智慧和期望。把招牌的大小字體顏色統(tǒng)一了，和諧確實(shí)和諧，但難免讓人覺得怪異?！? 2018年，人民網(wǎng)在評論文章中提到：不要讓“統(tǒng)一招牌”扼殺城市活力。并批評一些地方政府以“美化市容，規(guī)范管理”為由對街道店鋪招牌進(jìn)行 整齊劃一的改造，是對招牌文化的破壞，也是對美化市容的一種誤解。不僅陷入了形式主義，更可能扼殺掉城市的活力。 在聽取了人民的呼聲與建議后，北京市人大積極作出 立法回應(yīng)。經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卣{(diào)研、審理、修改后，2021年5月27日，《北京市戶外廣告設(shè)施、牌匾標(biāo)識和標(biāo)語宣傳品設(shè)置管理?xiàng)l例》于市十五屆人大常委會第三十一次會議表決通過。 隨著該《條例》的頒布，北京地區(qū)“千面一店”時(shí)代或?qū)⒔K結(jié)。 《現(xiàn)代廣告》雜志社出品 文 | 陳潔潔 排版 | 泰音
關(guān)鍵詞：時(shí)代,空間,終結(jié)
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