喊麥、造梗、出圈，曹縣走紅之路可復(fù)制嗎？
時(shí)間：2022-05-27 21:00:02 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-27 21:00:02 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
互聯(lián)網(wǎng)是強(qiáng)大的嗎？在曹縣走紅這件事上答案是肯定的。 那么曹縣是如何借助強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)走紅的，在走紅的過(guò)程中有哪些轉(zhuǎn)折點(diǎn)，又有哪些“人”功不可沒，曹縣的走紅路是可以復(fù)制的嗎？ 記者試圖通過(guò)曹縣走紅路三個(gè)階段的梳理分析，揭開這些謎題的答案。 第一階段：喊麥 大碩和他的“山東菏澤曹縣牛逼，666我的寶貝”。 大碩，1998年出生在曹縣青堌集鎮(zhèn)，日常主營(yíng)一個(gè)零食小賣部，閑暇時(shí)間會(huì)拍攝短視頻和開直播喊麥，目前在抖音平臺(tái)擁有數(shù)十萬(wàn)粉絲。 大碩接觸短視頻的時(shí)間要追溯到幾年前，而“山東菏澤曹縣牛逼，666我的寶貝”這句話早在兩三年前已經(jīng)被他喊過(guò)。在曹縣未因“梗”出圈之前的2020年，大碩和曹縣666已經(jīng)在山東得到小范圍區(qū)域性 傳播。 為什么這句話會(huì)被 網(wǎng)友使用、傳播呢？記者采訪了一位用大碩的喊話音作為視頻背景音的網(wǎng)友，他說(shuō)：“這句話雖然很土，但是魔性、搞笑、上頭。大碩和這句話，特別容易被記住，甚至有點(diǎn)想模仿。” 復(fù)旦大學(xué)媒介管理研究所研究員曾培倫認(rèn)為，“山東菏澤曹縣牛逼，666我的寶貝”，這句話從構(gòu)句造詞角度沒有任何亮點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)中日常都可以看到，這種有點(diǎn)直白的甚至略帶歇斯底里的語(yǔ)氣也是很多網(wǎng)紅直播時(shí)常用的話語(yǔ)風(fēng)格。因此這句話的走紅只是在語(yǔ)言上貼近大眾基礎(chǔ)上的“偶然”，換句話說(shuō)，如果換成其他“縣”，也都有可能莫名其妙的走紅。 第二階段：造梗 堅(jiān)持用渾厚的嗓音魔性喊麥，或許是大碩和“山東菏澤曹縣牛逼，666我的寶貝”偶然走紅的重要原因。但網(wǎng)友圍繞這句話的二次模仿 創(chuàng)作，才促使曹縣獲得了持續(xù)的曝光，也才有了之后的造梗熱潮。 圍繞曹縣的造梗，還要從 耶路撒冷開始。2021年2月28日，菏澤曹縣網(wǎng)友阿卜在抖音發(fā)布了一條內(nèi)容為拿到菏澤牌照的短視頻，并配文“ 山東不能失去曹縣，就像歐洲不能失去耶路撒冷”。這條短視頻收獲了3900多個(gè)贊，之前他的短視頻點(diǎn)贊量基本在10個(gè)左右。 阿卜在接受《現(xiàn)代廣告》的采訪中透露，自己也沒想到這句原創(chuàng)文案能火。 為什么會(huì)創(chuàng)作出這句話呢？阿卜解釋：在寫這句話之前，在菏澤地區(qū)曹縣666的 段子已經(jīng)火起來(lái)了，段子強(qiáng)調(diào)曹縣很牛逼，是信仰。因?yàn)橐啡隼涫鞘コ?，三大教中心，所以就把曹縣和耶路撒冷聯(lián)系到了一起。 無(wú)心插柳柳成蔭。 到了3月10日，抖音名為哈哈的網(wǎng)友，發(fā)布內(nèi)容為 室友分別來(lái)自哪里的短視頻，當(dāng)最后一位室友回答來(lái)自菏澤時(shí)，室友齊聲回答“菏澤好呀，山東菏澤曹縣牛逼，666我的寶貝”。該短視頻文案為“山東不能沒有曹縣就像中東不能沒有耶路撒冷”。 在“山東菏澤曹縣牛逼，666我的寶貝”和“山東不能沒有曹縣就像中東不能沒有耶路撒冷”雙梗加持下，這條視頻收獲了2w個(gè)贊，1000多條評(píng)論。曹縣的 關(guān)聯(lián)詞中也開始出現(xiàn)耶路撒冷。 巨量引擎3月8日-3月14日曹縣關(guān)聯(lián)詞情況 受耶路撒冷的“啟發(fā)”，圍繞曹縣調(diào)侃式造梗拉開序幕。之后的3-4月份，抖音平臺(tái)上一直有關(guān)于曹縣的內(nèi)容創(chuàng)作。 曾培倫認(rèn)為，廣大網(wǎng)友把曹縣和國(guó)內(nèi)外大都市的綁定，有種“網(wǎng)絡(luò)行為藝術(shù)”的味道，通過(guò)極具反差感的“拼貼”，其實(shí)不是為了抬高“曹縣”，而是為了消解“ 北上廣”這樣的大都市在民眾中高高在上的形象，這也是網(wǎng)絡(luò)文化解構(gòu)性的一種表征。 時(shí)間來(lái)到5月初，曹縣的關(guān)聯(lián)詞中出現(xiàn)“666”，該詞關(guān)聯(lián)的TOP3視頻點(diǎn)贊皆破萬(wàn)，此時(shí)曹縣的抖音指數(shù)也開始上升。 曹縣關(guān)聯(lián)詞 4月18日-5月19日， 曹縣在抖音的指數(shù)變化曲線 “666”關(guān)聯(lián)的3條熱門視頻共同特點(diǎn)是：突出曹縣、極度搞笑，創(chuàng)作者皆為山東地區(qū)素人，評(píng)論區(qū)圍繞曹縣造梗成為標(biāo)配。 例如，5月7日，花臂夢(mèng)發(fā)布了朋友將曹縣誤認(rèn)為山東省會(huì)的視頻，收獲了5.4w個(gè)贊、1300多條評(píng)論，網(wǎng)友在視頻評(píng)論紛紛圍繞曹縣造梗。 花臂夢(mèng)視頻截圖 花臂夢(mèng)評(píng)論區(qū)截圖 可以總結(jié)，這一時(shí)期，素人以曹縣為點(diǎn)創(chuàng)作的搞笑短視頻，在抖音平臺(tái)收割了巨大流量。這些廣為傳播的短視頻，將曹縣梗推上了另一個(gè)高度，到了5月11日，曹縣的抖音綜合指數(shù)已接近300萬(wàn)。 但在抖音平臺(tái)，曹縣熱度迎來(lái)爆發(fā)源自于百萬(wàn)大V的一條視頻。5月13日，擁有190多萬(wàn)粉絲、抖音名為“ 航拍攝影家Shawn Wang”發(fā)布的一條 上海航拍視頻，在配文中有這樣一句話 “據(jù)說(shuō)寧要曹縣一張床，不要上海一套房，這是什么梗？”該視頻目前已獲得150多萬(wàn)點(diǎn)贊（播放量推算在1.5億左右），6萬(wàn)多條評(píng)論，1.1萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)。 正是從5月13日起，抖音平臺(tái)曹縣綜合指數(shù)出現(xiàn)大幅上漲。 “航拍攝影家Shawn Wang”在曹縣梗的傳播中起到了什么作用呢？曾培倫認(rèn)為，在山東本地創(chuàng)作者的“發(fā)酵”之后，大V扮演著關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)角色。特別是他用問(wèn)句的形式把這個(gè)“?！睊伣o龐大的粉絲群體，必然會(huì)導(dǎo)致大量的抖音搜索，從而激發(fā)“算法”對(duì)這一關(guān)鍵詞的 重點(diǎn)關(guān)注和推薦，在受眾和算法的雙重助推之下，這一話題被推向高潮。 除“航拍攝影家Shawn Wang”的這條爆火視頻外，包括薛小白、安森垚（yao）、小遠(yuǎn)哥與（楊大爺）等自帶流量的抖音達(dá)人，圍繞曹縣梗也創(chuàng)作了大量?jī)?yōu)質(zhì)、搞笑短視頻。經(jīng)過(guò)短視頻達(dá)人的推波助瀾，到了5月15日，在抖音平臺(tái)曹縣的綜合指數(shù)接近1500萬(wàn)，創(chuàng)造了第一個(gè)峰值。 5月10日—16日，曹縣的關(guān)聯(lián)詞完全被網(wǎng)友創(chuàng)作的梗占領(lǐng)。 造梗，是曹縣從區(qū)域走向全國(guó)的“發(fā)動(dòng)機(jī)”；達(dá)人“圍?！眲?chuàng)作，是曹縣走向全國(guó)的“車輪”。 這時(shí)曹縣距離“登頂”只差一步。 第三階段：出圈 抖音雖然給曹縣帶了熱度，但并未使曹縣?！叭窠灾?。但是微博則直接推動(dòng)了曹縣徹底出圈。 5月17日，微博平臺(tái)擁有超千萬(wàn)粉絲的“蜻蜓隊(duì)長(zhǎng)”，以圖片的形式發(fā)布曹縣是什么梗的內(nèi)容，并配文用“大家伙知道曹縣這個(gè)梗嗎”，引導(dǎo)網(wǎng)友參與互動(dòng)。 17日當(dāng)天，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的“發(fā)酵”，#曹縣是什么梗#這一話題登上微博熱搜榜。 熱搜，引發(fā)了更多“吃瓜群眾”的圍觀，也驅(qū)使大批媒體和大V參與到曹縣的討論、報(bào)道中。經(jīng)過(guò)熱搜的持續(xù)助力，17日晚10點(diǎn)14分，#曹縣是什么梗#這一話題已經(jīng)有2.7億的閱讀量。 18日，曹縣縣長(zhǎng)梁惠民對(duì)于曹縣走紅的大氣回應(yīng)，登上微博熱搜榜榜首。 伴隨著縣長(zhǎng)回應(yīng)登頂熱搜榜，曹縣的百度搜索指數(shù)和抖音綜合指數(shù)皆創(chuàng)下歷史峰值。曹縣在微博的助力下徹底出圈。 百度搜索指數(shù) 抖音綜合指數(shù) 為什么通過(guò)微博熱搜榜的助力，曹縣迎來(lái)了關(guān)注高峰呢？曾培倫解釋：“與半封閉性的微信和抖音相比，微博是目前僅有的“議程公共市場(chǎng)”，通過(guò)加標(biāo)簽的形式變成話題、通過(guò)熱搜的形式將話題進(jìn)一步“熱門化”，從而完成議程的“破圈”，讓原本關(guān)注不到這一話題的受眾也可以實(shí)現(xiàn)信息的接觸?！?/span> 值得注意的是，縣長(zhǎng)回應(yīng)登上熱搜后，曹縣的 輿論也逐漸從“玩?！鞭D(zhuǎn)為對(duì)曹縣本身的關(guān)注。 縣長(zhǎng)梁惠民說(shuō)了什么呢？ “（近期曹縣的）短視頻比較火爆，有正面宣傳，也有嘩眾取寵的，甚至出現(xiàn)了‘北上廣曹’，這是網(wǎng)絡(luò)上的 調(diào)侃。但從另一個(gè)角度來(lái)看，這里面至少表現(xiàn)出兩層意思，一是大家非常關(guān)心來(lái)自 家鄉(xiāng)的信息，關(guān)注家鄉(xiāng)的發(fā)展；二是家鄉(xiāng)的變化確實(shí)大，甚至有點(diǎn)讓大家不敢相信。不論是正面的還是調(diào)侃的，我們都?xì)g迎到曹縣來(lái)走一走，看一看，看一看我們真實(shí)的曹縣?！? 可以看出，縣長(zhǎng)將網(wǎng)上的調(diào)侃解讀為，大家對(duì)家鄉(xiāng)發(fā)展的關(guān)心和曹縣發(fā)展變化很大，并借此機(jī)歡迎大家來(lái)曹縣。這些回應(yīng)著實(shí)為曹縣拉了一大波好感。 此后，曹縣成了熱搜上的?？停艺孑浾撜贾鲗?dǎo)。 曹縣新聞宣傳部郭登奎在接受《現(xiàn)代廣告》的采訪中透露，他們從5月17號(hào)開始重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于曹縣的熱議的，目前工作重點(diǎn)是將曹縣的特點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)做重點(diǎn)的曝光宣傳。他還透露，曹縣除了目前知名的漢服產(chǎn)業(yè)、棺材產(chǎn)業(yè)外，小商品、蘆筍產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也十分迅猛，歡迎全國(guó)人民到曹縣來(lái)看一看。 本身有實(shí)力，才讓曹縣在走紅之后有“文章”可做。這與丁真帶火的理塘，不倒翁小姐姐帶火的西安，趙雷的《 成都》帶火的成都有諸多共性。 曾培倫認(rèn)為：對(duì)于常年在主流輿論圈“隱身”的小縣城，曹縣的意外走紅自然能為其帶來(lái)巨大的瞬時(shí)流量紅利。曹縣可以好好利用這次機(jī)遇去做系統(tǒng)性的對(duì)外宣傳，同時(shí)也要避免“不接地氣”，要在傳播過(guò)程與廣大網(wǎng)友形成積極、平等、有效的互動(dòng)。因?yàn)樵谌f(wàn)眾狂歡的網(wǎng)絡(luò)世界中，從“群捧”變成“群嘲”，也就是一瞬間的事。 他還認(rèn)為 如法炮制的“第二個(gè)曹縣”的可能性不大，正如也沒有第二個(gè)“丁真”一樣。 《現(xiàn)代廣告》雜志社出品 文 | 陳潔潔 排版 | 泰音
在線咨詢