巨量千川怎么建計劃?巨量千川如何投放精準(zhǔn)?

時間：2022-06-09 01:45:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-09 01:45:01 來源：行業(yè)動態(tài)

巨量千川上線之前，抖音平臺有很多投放工具，魯班、AD直投、DOU 等等，而巨量千川就是將這些平臺整合一起，為方便商家進(jìn)行一站式廣告投放。

如果商家想要在推廣直播間、電商短視頻產(chǎn)品的推廣，就要通過開通抖音小店，才能在巨量千川平臺進(jìn)行推廣。巨量千川推廣會遇到一些問題，接下來整理了關(guān)于巨量千川投放常見的11個問題，一起來看看。



1、巨量千川如何投放及投放技巧?

①投產(chǎn)品，一個產(chǎn)品投5-10個計劃，6小時內(nèi)看數(shù)據(jù)表現(xiàn)，沒什么展現(xiàn)(繼續(xù)觀察完當(dāng)天，次日起新計劃)，有展現(xiàn)無轉(zhuǎn)化無轉(zhuǎn)化(消耗超過2倍出價，關(guān)閉掉重新起新計劃)，有轉(zhuǎn)化超成本(成交3-5單直接壓到可承受范圍出價)

②投直播間：開播前起好2類(急速、專業(yè))3種轉(zhuǎn)化目標(biāo)(進(jìn)入直播間、點擊直播間、下單)計劃(也就是總共6條計劃，預(yù)算均為300)，以此為一組標(biāo)準(zhǔn)計劃，然后再次復(fù)制兩組計劃出來(這樣總共就18條計劃，開播時先暫停7-18條計劃，也就是只投1-6條計劃，開播后每隔20分鐘啟動一組6條計劃，數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的計劃(看roi)后續(xù)直接復(fù)制表現(xiàn)好的新計劃即可)

投產(chǎn)品的話以有沒有成交為第一目標(biāo)，后面根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整ROI，投直播間以哪種計劃能拉人氣進(jìn)來為第一目標(biāo)，然后再根據(jù)ROI補計劃。

2、巨量千川怎么建計劃?

推廣計劃的建立是根據(jù)目標(biāo)來的：

①推廣產(chǎn)品：推廣產(chǎn)品的目標(biāo)就是最快速度找到精準(zhǔn)的成交人群，所以計劃的定向人群要自行圈定且精準(zhǔn)，出價可以高開低走，不然系統(tǒng)不知道如何疊加放量給展現(xiàn)(而且是精準(zhǔn)展現(xiàn))。

②推廣直播間：投直播間計劃的目標(biāo)：人氣、停留、成交，新直播間以人氣計劃為主，停留為輔，百人直播間以停留計劃為主，成交為輔，千人直播間以成交為主，人氣為輔：

總結(jié)：千川付費電商以結(jié)果為目標(biāo)，過程中會有戰(zhàn)略虧損計劃出現(xiàn)，最終目標(biāo)彩色建計劃的方向，最終以ROI為調(diào)整依據(jù)。

3、巨量千川如何出價?

① 推產(chǎn)品：按照系統(tǒng)建議出價的中間檔進(jìn)行出價，稍微高一點點就行。如果計劃有展現(xiàn)了，繼續(xù)觀察，不要動(如果有展現(xiàn)一直不成交，當(dāng)計劃消耗是出價的2倍以上的時候就關(guān)閉計劃起新計劃)，如果計劃有成交(成交3-5單后根據(jù)轉(zhuǎn)化成本進(jìn)行壓出價)、如果無展現(xiàn)就換新的素材起新計劃或者換類目起新計劃。

②推直播間：系統(tǒng)建議最低出價上浮30%進(jìn)行出價，有數(shù)據(jù)后或者啟動計劃5分鐘后直接壓到可承受范圍出價，推直播間一定是建立有序列的間隔性計劃(比如20分鐘)。

4、巨量千川如何投放精準(zhǔn)?

所謂的精準(zhǔn)就是幫系統(tǒng)快速學(xué)習(xí)找到能成交的人群。

①定向人群：主要有抖音達(dá)人和行為興趣，抖音達(dá)人可以選擇類目同行和競爭對手，行為興趣可以選擇類目詞，品牌詞等。

②創(chuàng)意標(biāo)簽：主要有類目詞、品牌詞、產(chǎn)品詞、主要是告訴系統(tǒng)我們需要什么人群的標(biāo)簽。以及抖音搜索關(guān)鍵詞過來的人，比如創(chuàng)意標(biāo)簽有連衣裙，客戶搜索連衣裙就有機會看到。

總結(jié)：千川要精準(zhǔn)投放，必須要建立能幫系統(tǒng)快速學(xué)習(xí)找到成立的客戶的計劃，不以展現(xiàn)的角度出發(fā)，有了成交數(shù)據(jù)，系統(tǒng)才有參考標(biāo)準(zhǔn)。

5、千川落地頁審核不通過的原因?

①不過原因：限時/秒殺/搶購、未綁定商標(biāo)資質(zhì)、第三方產(chǎn)品、名人肖像、專利等。

②調(diào)整方法：去掉標(biāo)題、主圖、詳情頁中的相關(guān)文字描述、去掉詳情頁中的其他品牌、logo、專利、名人肖像等，去掉視頻中其他品牌、logo、產(chǎn)品、名人肖像等

6、巨量千川不能持續(xù)一個計劃，但是可以銜接計劃，如何銜接?

① 推產(chǎn)品：計劃生命周期快結(jié)束的時候或者賬戶當(dāng)天放量不錯的話，這個時候考慮做銜接計劃，提前新建過審，原計劃關(guān)閉前啟動。

②推廣直播間，直播間成單計劃的ROI表現(xiàn)不錯的話，就多建幾個計劃去跑，整場直播間的roi不錯的話，也可以多建停留和成交計劃。

③單個計劃是持續(xù)不了的，都是有生命周期的，所以只能做序列計劃的承接，只要流量接得住流量(消耗很成交平穩(wěn)或者逐步上升趨勢)，就會爆起來。

7、巨量千川如何打標(biāo)簽?

標(biāo)簽只要2種，成交標(biāo)簽和數(shù)據(jù)標(biāo)簽

①千川推產(chǎn)品，投放的視頻素材被點贊，評論、轉(zhuǎn)發(fā)就是數(shù)據(jù)標(biāo)簽，可通過定向精準(zhǔn)人群強拉成交人群標(biāo)簽。

②千川推直播間：轉(zhuǎn)化目標(biāo)為評論、關(guān)注、購物車點擊是數(shù)據(jù)標(biāo)簽，購物車下單是成交標(biāo)簽，所以直播間需要這兩者標(biāo)簽數(shù)據(jù)。

③直播間剛開始需要千川打標(biāo)簽的話，第一天只需要投入直播間、評論即可、另外需要主播配合時刻做留存的數(shù)據(jù)標(biāo)簽。

8、千川需要每天搭新計劃嗎?

千川不需要每天都搭建新的計劃，在任何情況下不需要起新計劃

①推產(chǎn)品：新品上線(第一天個位數(shù)或百位數(shù)展現(xiàn)，次日起新計劃)，產(chǎn)品生命周期結(jié)束需要起新計劃，轉(zhuǎn)化成本太高(成交10單以上且成本是出價的2倍以上)、放棄原計劃直接起新計劃。

②推直播間:當(dāng)計劃的ROI超出承受范圍，即可起新計劃，當(dāng)計劃1分鐘都未進(jìn)入學(xué)習(xí)階段，即刻起新計劃，當(dāng)計劃學(xué)習(xí)失敗或者成本失效，即刻起新計劃。

③只有當(dāng)原計劃數(shù)據(jù)不好才需要起新計劃，否則都一直跑

9、千川中的價格如何設(shè)置更合理?

以產(chǎn)品整體的毛利為最高上限，158元簽收90%=142.2*毛利率。

①推廣產(chǎn)品，以簽收毛利為上限起跑，計劃跑出5-10單之后，根據(jù)實際轉(zhuǎn)化成本進(jìn)行壓價，跑不出的話可以采用高開低走的出價方式。

②推廣直播間：以簽收毛利為上限起跑(計劃預(yù)算300)，計劃消耗完后，根據(jù)實際轉(zhuǎn)化成本來調(diào)整第二條計劃出價，以此類推測試出自己直播間起量的底價。

10、千川如何自定義人群設(shè)置?

不管是推產(chǎn)品還是直播間都可以通過行為，興趣，達(dá)人等方式自定義人群投放。

①行為：已經(jīng)發(fā)生了的閱讀、搜索、觀看等行為，貢獻(xiàn)值高，活躍度高，可以單獨定向投放，會有較短的學(xué)習(xí)時間

②興趣：用戶可能存在興趣，未發(fā)生的潛在人群，可以單獨定向投放，需要較長學(xué)習(xí)時間

③達(dá)人：與達(dá)人的粉絲有相似的互動行為的人群(關(guān)注、評論、點擊分享、直播觀看、直播評論、直播打賞、直播商品點擊、購物車點擊、購物車下單)，可以單獨定向投放、可與行為興趣交叉投放。

11、計劃可以暫停嗎?

可以，但是暫停了的計劃不建議再次啟動

①匹配人群：暫停后會重新啟動重新匹配人群，而不是延續(xù)之前跑的，而且沒有新計劃的學(xué)習(xí)期，人群及其容易跑偏

② 競爭：重啟計劃的時候，面對的競爭對手不一樣。不好搶量

總結(jié)：正常跑的好的計劃，不建議中間暫停計劃，跑的不好的可以啟動新計劃。

結(jié)尾總結(jié)：巨量千川開戶只是一個起點，運營才是最重中之重，有關(guān)開戶和運營可以評論回復(fù)，大家一起討論。

以上就是關(guān)于巨量千川常見的問題解答了，當(dāng)然如果不了解廣告后臺，可以咨詢深圳厚拓公司，深圳厚拓旗下愛創(chuàng)廣告(深圳)有限公司是巨量千川服務(wù)商，想了解更多行業(yè)案例、產(chǎn)品案例、投放平臺、投放流程，立即咨詢深圳厚拓。

來源：網(wǎng)絡(luò)