“盲盒經(jīng)濟(jì)”為何走向畸形？
時(shí)間：2022-05-27 22:03:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時(shí)間：2022-05-27 22:03:01 來源：行業(yè)動態(tài)
當(dāng)潘多拉魔盒成為了財(cái)富密碼，打開之后是什么已經(jīng)無關(guān)緊要。 5月3日，“成都愛之家動物救助中心”志愿者在成都荷花池 中通快遞網(wǎng)點(diǎn)，解救了160余只被“打包售賣”的小貓小狗，其中4只死亡，不少也已奄奄一息。 這些被快遞送往全國各地的小動物，正是近期興起的“寵物盲盒”——買賣雙方在電商平臺達(dá)成交易后，賣家會將寵物隨機(jī)裝盒發(fā)送，買家則在拆箱時(shí)才能知道小動物的品種，由此達(dá)到“驚喜”“刺激”的感受。 在此過程中，盲盒中的寵物被迫長時(shí)間禁錮在封閉環(huán)境內(nèi)，成為買家、賣方、平臺、物流等參與者選擇漠視的生命。寵物盲盒，正是“盲盒經(jīng)濟(jì)”刺激下的畸形產(chǎn)物 。 5月7日，四川省政府新聞辦官微“四川發(fā)布”披露， 四川省郵政管理局和成都市郵政管理局將聯(lián)合約談中通快遞四川區(qū)域總部，將加強(qiáng)對全省快遞 市場的整頓，督促企業(yè)落實(shí)主體責(zé)任，嚴(yán)格執(zhí)行“ 收寄驗(yàn)視 實(shí)名收寄 過機(jī)安檢” 三項(xiàng)制度，加強(qiáng)寄遞渠道安全監(jiān)管。 變質(zhì)的“盲盒經(jīng)濟(jì)” 本次曝光只是“寵物盲盒”的冰山一角。在淘寶、閑魚等平臺輸入“活體盲盒”“動物盲盒”等關(guān)鍵詞，平臺便會涌現(xiàn)出眾多“烏龜盲盒”“倉鼠盲盒”“蜥蜴盲盒”，售價(jià)從幾元到幾百元不等，大多低于同品類市場價(jià)。 而看似低價(jià)背后，是很多“寵物盲盒”賣家“不接受一切拒收、退換、中差評”的霸王條款。早在今年初，有媒體報(bào)道稱，盲盒商家會根據(jù)不同價(jià)位發(fā)售不同品種，具體情況如何未知，并且拒絕提供動物檢疫證明。 更嚴(yán)重的是，在漫長、狹小的運(yùn)輸環(huán)境中，很多動物無法在“盲盒”中存活，出現(xiàn)悶死、餓死或是憋死的情況。當(dāng)記者以買家身份聯(lián)系某平臺商家，詢問收到死亡動物如何處理時(shí)，對方輕描淡寫地表示：“錄制開箱視頻死了補(bǔ)發(fā)的親”。 成都“寵物盲盒”事件里，5月6日，成都市農(nóng)業(yè)綜合執(zhí)法總隊(duì)表示，被抽檢的30只貓狗身上均攜有 細(xì)小病毒，已送治療和隔離觀察。 除了電商交易平臺，視頻平臺也有一些博主通過“開箱測評寵物盲盒”博取關(guān)注。例如B站等視頻平臺，很多烏龜、倉鼠的“盲盒開箱”測試都吸引了極大流量，其中有視頻的播放量超過7萬、彈幕近400個。 原 盈科律師事務(wù)所律師賀捷表示，“寵物盲盒”產(chǎn)業(yè)鏈涉及四方主體，包括買家、賣家，以及電商平臺、 快遞公司。從 法律角度看，賣家和快遞在其中承擔(dān)著不可推卸的責(zé)任。這一行為已經(jīng)脫離了“盲盒經(jīng)濟(jì)”概念，觸犯到法律 底線。 賀捷律師解釋道，根據(jù)《郵政法》第三十三條，禁止寄遞或者在郵件內(nèi)夾帶各種活的動物；《快遞暫行條例》規(guī)定，經(jīng)營快遞業(yè)務(wù)的企業(yè)發(fā)現(xiàn)寄件人交寄禁止寄遞物品的，應(yīng)當(dāng)拒絕收寄。此外，《動物防疫法》指出，運(yùn)輸動物的單位和個人，必須做好動物的免疫、消毒、檢測等工作，向所在地動物衛(wèi)生監(jiān)督機(jī)構(gòu)申報(bào)檢疫。 “萬物皆可盲盒”？ 令商家和 消費(fèi)者趨之若鶩的“盲盒經(jīng)濟(jì)”起源于日本。在明治末期，日本 百貨公司為了清倉尾貨，在新年通過 福袋形式售賣 商品。由于商品合計(jì)價(jià)格高于福袋本身，讓消費(fèi)者感到物超所值。2004年5月，Sonny Angel 開發(fā)了盲盒系列產(chǎn)品Mini Figure。 在 中國，“潮玩第一股”泡泡瑪特將盲盒玩法推向了高潮。招股書顯示，2017年至2019年，泡泡瑪特近三年的營收增幅分別高達(dá)80%、225%及227%；凈利潤由2017年人民幣156萬元增長至2019年人民幣4.51億元，翻了289倍。 近年來，無論是泡泡瑪特的同賽道競爭者名創(chuàng)優(yōu)品TOPTOY，還是文創(chuàng)、餐飲、美妝、旅游等領(lǐng)域，都在積極布局盲盒市場。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，2019年，國內(nèi)潮玩市場規(guī)模達(dá)到207億元，盲盒銷售規(guī)模約為100億元，占比約為一半。 開源證券研報(bào)曾指出，盲盒的核心商業(yè)模式就是對“不確定游戲”的完美復(fù)制，即通過強(qiáng)IP屬性產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，以抽盲盒獨(dú)特銷售模式激發(fā)好奇心，并通過抓住消費(fèi)者對收藏的喜好來提升復(fù)購率。 賀捷律師認(rèn)為，盲盒的隨機(jī)屬性刺激了消費(fèi)者以小博大的“ 賭徒心理”，讓盲盒成了一種上癮的存在。此外，由于盲盒單價(jià)較低、種類繁多，刺激消費(fèi)者的購物欲和收藏欲，因此進(jìn)一步增強(qiáng)了商品復(fù)購。 對于商家， “萬物皆可盲盒”早已成為屢試不爽的營銷模式。利用消費(fèi)者的“賭徒心理”，商家搭上“盲盒經(jīng)濟(jì)”的快車不斷壯大規(guī)模。然而，一些不良商家在利益面前不斷觸碰法律底線，最終導(dǎo)致漠視生命的“寵物盲盒”現(xiàn)象。 “作為快速崛起的新興產(chǎn)業(yè)，盲盒市場的前景非常廣闊，但法律規(guī)定方面并未完善，因此出現(xiàn)了魚龍混雜的行業(yè)亂象?！辟R捷律師表示，拋開法律約束，“寵物盲盒”同樣是一種道德扭曲，成為買家獵奇、賣家和物流公司盈利、平臺賺取流量的犧牲品。 《現(xiàn)代廣告》雜志社出品 文 | 曹妍 排版 | 萬科明
關(guān)鍵詞：走向,經(jīng)濟(jì)
在線咨詢