“茶顏悅色”訴“茶顏觀色”絕不是一審勝訴這么簡單
時(shí)間：2022-05-27 22:18:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時(shí)間：2022-05-27 22:18:01 來源：行業(yè)動態(tài)
“ 茶顏悅色”起訴“ 茶顏觀色”不正當(dāng)競爭案有了新進(jìn)展：4月26日，湖南 長沙市天心區(qū)人民法院公布，一審判決“茶顏觀色”方敗訴，向“茶顏悅色”賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用累計(jì)170萬元。一審判決后，原被告尚未表示是否上訴。 曾經(jīng)那個(gè)把維權(quán)信打在小票上的“茶顏悅色”，現(xiàn)在終于可以換成“我們告贏了”的結(jié)果。畢竟，從2017年開始，“茶顏悅色”的消費(fèi)小票上就印著“等我們有錢了，就去告他們”。到了2019年，小票信息又變成“我們現(xiàn)在已經(jīng)賺了一點(diǎn)錢，開始告他們了”。網(wǎng)友則表示，老板太難了，看到“茶顏悅色”有錢，終于放心了。 誰是李逵 誰是李鬼 2013年冬天，一家主打中國風(fēng)的奶茶店開在了長沙司門口人行天橋下。招牌一邊是名扎著發(fā)髻的仕女，雙目垂簾，手持團(tuán)扇，背靠八角窗，另一邊寫著四個(gè)繁體大字：茶顏悅色。商標(biāo)到2017年完成注冊，涉及到35類及4302類圖文商標(biāo)和30類 文字商標(biāo)。 2004年9月，“茶顏觀色” 商標(biāo)申請注冊，2008年3月14日完成?！安桀佊^色”自2017年陸續(xù)在 長沙、 株洲等地開設(shè)了奶茶店，授權(quán)店面使用其商標(biāo)。 雖然沒有實(shí)質(zhì)經(jīng)營，但“茶顏觀色”的注冊時(shí)間在前，“茶顏悅色”的知名度高過前者，因?yàn)橄乳_始銷售經(jīng)營。一時(shí)搞糊涂了各位看官。 不正當(dāng)競爭 終獲賠 此前，“茶顏觀色”還曾起訴“茶顏悅色”商標(biāo)侵權(quán)。不過最終以“原告的起訴不符合條件”被 駁回。后又準(zhǔn)備更充足的證據(jù)進(jìn)行起訴，再次被法院全部駁回。 “茶顏悅色” 關(guān)聯(lián)公司湖南茶悅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司（簡稱“茶悅公司”）終于在2020年8月作為原告，將“茶顏觀色”關(guān)聯(lián)公司廣州洛旗餐飲有限公司（簡稱“洛旗公司”）、廣州凱郡昇品餐飲管理有限公司（簡稱“凱郡昇品公司”）、長沙市天心區(qū)劉瓊飲品店（簡稱“劉瓊飲品店”）訴至長沙市天心區(qū)人民法院。 原告“茶顏悅色”方認(rèn)為，其創(chuàng)始人呂良創(chuàng)作了“茶顏悅色”新中式鮮茶 品牌相關(guān)商標(biāo)標(biāo)識、品牌宣傳文案、飲品名稱、門店裝潢等作品。經(jīng)長期統(tǒng)一大量使用與宣傳，已在消費(fèi)者群體中有一定影響，使相關(guān)公眾將其裝潢整體營業(yè)形象與原告經(jīng)營的“茶顏悅色”茶飲聯(lián)系起來，屬于有一定影響的裝潢。 2017年以來，被告使用與原告裝潢相同或者近似的標(biāo)識設(shè)計(jì)，并積極對外進(jìn)行加盟許可 招商業(yè)務(wù)的宣傳與推廣，進(jìn)行引人誤解的虛假宣傳，構(gòu)成不正當(dāng)競爭侵權(quán)。 長沙市天心區(qū)人民法院一審判決：洛旗公司、凱郡昇品公司停止在全國范圍內(nèi)與茶悅公司相同或近似裝潢的廣告宣傳、加盟許可招商宣傳、虛假宣傳不正當(dāng)競爭行為；洛旗公司、凱郡昇品公司共同向茶悅公司賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用150萬元；洛旗公司、劉瓊飲品店共同向茶悅公司賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用20萬元；洛旗公司、凱郡昇品公司在《中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)》上刊發(fā)消除影響聲明；駁回茶悅公司的其他訴訟請求。 商標(biāo)保護(hù) 刻不容緩 “茶顏悅色”對峙“茶顏觀色”是近年太多商標(biāo)糾紛里的又一引起輿論關(guān)注的事件。此前，眾所周知的還有“ 紅牛系列商標(biāo)之爭”“加多寶、王老吉涼茶爭奪”“南北稻香村誰更正宗”“ 解百納商標(biāo)侵權(quán)”等等，由此可見，商標(biāo)之爭曠日持久，耗費(fèi)了大量人力財(cái)力，長期來看對品牌發(fā)展不利，解決這一糾紛是對法律公平的考驗(yàn)，也是對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。商標(biāo)是品牌建設(shè)路上的底色，作為當(dāng)今炙手可熱的資源，加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)，刻不容緩。 近日，最高人民法院關(guān)于印發(fā)《人民法院知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)規(guī)劃（2021-2025年）》提出，加強(qiáng) 商標(biāo)權(quán)司法保護(hù)，加大對 惡意搶注、囤積商標(biāo)等行為懲治力度，促進(jìn)商標(biāo)申請注冊秩序正常化和規(guī)范化。正確把握注冊與使用在商標(biāo)權(quán)保護(hù)中的關(guān)系，強(qiáng)化商標(biāo)使用對確定商標(biāo)權(quán)保護(hù)范圍的作用，積極引導(dǎo)實(shí)際使用商標(biāo)。 此外，為了保護(hù)自身品牌，確保自己的利益，企業(yè)會制定一些適合自身特點(diǎn)的商標(biāo)戰(zhàn)略。在現(xiàn)有使用的注冊商標(biāo)基礎(chǔ)上，進(jìn)行保護(hù)防御性商標(biāo)注冊，是非常多企業(yè)的無奈之選。比如，2020年12月，拼多多關(guān)聯(lián)公司上海尋夢信息技術(shù)有限公司新增“多多拼”商標(biāo)申請信息，國際分類包括42類“設(shè)計(jì)研究”和36類“金融物管”。 時(shí)下， 搶注商標(biāo)的灰色產(chǎn)業(yè)鏈也已經(jīng)成熟，批量申請商標(biāo)，不到一千元的成本，轉(zhuǎn)手高價(jià)售出，簡直一本萬利。此前，姚安娜正式宣布出道，華為技術(shù)有限公司隨后新增多條“姚安娜”“姚思為”“YAOANNA”“YAOSIWEI”“AnnalbelYao”商標(biāo)注冊信息，商標(biāo)類型涉及金融物管、服裝鞋帽、皮革皮具、日化用品、機(jī)械設(shè)備、通訊服務(wù)。一向以“有原則”著稱的任正非還因此道歉，可見搶注商標(biāo)的瘋狂程度。 “產(chǎn)品未動，商標(biāo)先行”，商標(biāo)糾紛雖然在市場活動中還是常見的存在，但卻是不應(yīng)該存在的。隨著知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的更加完善，相信未來“茶顏觀色”們會越來越少，而更多的“茶顏悅色”在降低商標(biāo)權(quán)維護(hù)成本的同時(shí)，可以有更多的精力和時(shí)間去發(fā)展自身品牌。 《現(xiàn)代廣告》雜志社出品 文 | 劉一樂 排版 | 萬科明
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