優(yōu)酷人文，繼續(xù)先行一步

時間：2022-06-07 21:30:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-07 21:30:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜胖部 編輯｜夏添

“作為全網(wǎng)最大的文化人物陣地，優(yōu)酷人文歷經(jīng)9年，已成長為一位朝氣蓬勃的青蔥少年?！痹?022優(yōu)酷精品先鑒會上，優(yōu)酷人文動漫體育業(yè)務(wù)總經(jīng)理孫曉光介紹了優(yōu)酷人文新一年的內(nèi)容策略和布局。



優(yōu)酷人文動漫體育業(yè)務(wù)總經(jīng)理孫曉光

2012年，優(yōu)酷成為第一個開設(shè)文化頻道的綜合網(wǎng)絡(luò)視聽平臺，而且至今仍是行業(yè)唯一；不同的是，深耕九年后，優(yōu)酷不但建立起相關(guān)內(nèi)容的國民級影響力，也在將更細(xì)分、有趣的深度內(nèi)容納入其表達(dá)體系之中。

此次發(fā)布會上，優(yōu)酷人文表現(xiàn)出了多維度創(chuàng)新。比如紀(jì)錄片領(lǐng)域不但有爆款內(nèi)容的續(xù)作《奇妙之城2》，也有致敬時代英雄的《極速救援》；文化節(jié)目以“新視覺影像”開啟全新表達(dá)，主打科幻的《不要回答》，將“優(yōu)酷文化跨年”搬到了沙漠綠洲，不斷豐富著優(yōu)酷人文內(nèi)容的底色。

優(yōu)酷人文為什么能在九年中持續(xù)擴(kuò)大影響，打造國內(nèi)具有頭部效應(yīng)的文化品牌？對于各平臺加碼的文化泛知識板塊，優(yōu)酷人文又有哪些新的發(fā)力方向？通過此次發(fā)布的項(xiàng)目，可以看到這些問題的答案。

紀(jì)錄片：

“紀(jì)實(shí) ”體驗(yàn)與人文價值雙線并進(jìn)

跟著周深在貴陽街頭會會老友，體會老城里的人情與煙火氣；跟著肖戰(zhàn)走一走重慶的防空洞，感受山城熱鬧背后的堅(jiān)韌和熱血……今年1月優(yōu)酷上線的《奇妙之城》，成為開年第一部爆款紀(jì)錄片，將好看的形式跟有趣的靈魂相結(jié)合，走過煙火歲月、探索時代風(fēng)華。

此次發(fā)布會上，這個曾經(jīng)創(chuàng)造了近10億播放量，139個話題熱搜的S 項(xiàng)目，官宣即將重磅回歸?！镀婷钪恰返诙具€將在內(nèi)容、嘉賓、宣發(fā)上全面升級，參拍城市有杭州、澳門、鐵嶺、成都等。參與的嘉賓除關(guān)曉彤、李雪琴、何超蓮、薛凱琪以外，更有三位神秘大咖等待解鎖。

城市文化、街頭美食、人文風(fēng)情、生活方式……濃厚的煙火氣成為許多觀眾在《奇妙之城》收獲共情與回憶的通道，而藝人們作為平凡生活的分享者無限拉近著和觀眾的距離。娛樂性和嚴(yán)肅性在這里所取得的平衡，不但為紀(jì)錄片行業(yè)探索著新的破圈路徑，也成為優(yōu)酷紀(jì)錄片繼續(xù)拓寬內(nèi)容維度的風(fēng)向標(biāo)。

該片也成為優(yōu)酷人文“紀(jì)實(shí) ”戰(zhàn)略的扛鼎之作。過往這方面優(yōu)酷已經(jīng)打造了比較具有影響力的作品，并在探索與更多科技手段的聯(lián)結(jié)，如國內(nèi)首部互動式紀(jì)錄片《古墓派互動季：地下驚情》，讓用戶化身“摸金校尉”，打造驚奇世界的沉浸式體驗(yàn)。



《古墓派互動季：地下驚情》

今年優(yōu)酷推出的全新紀(jì)實(shí)真人秀《閃耀吧！中華文明》，由陳坤以項(xiàng)目發(fā)起人的身份，以“懸疑探秘” “熱血國漫”的跨次元敘事方式，重現(xiàn)閃耀歷史中的熱血故事。在民族自信空前高漲的當(dāng)下，這部切中時代脈搏的作品或?qū)⒋蛟煨碌念^部泛紀(jì)實(shí)IP。



同時，人文價值的再升級也豐富著平臺內(nèi)容嚴(yán)肅性的底色，以年輕化的語態(tài)包裹更多現(xiàn)實(shí)映射與社會關(guān)照。去年疫情期間，優(yōu)酷的《冬去春歸》就曾是全網(wǎng)首部深入抗疫第一現(xiàn)場的紀(jì)錄片作品；還有結(jié)合今年熱點(diǎn)事件，推出全網(wǎng)首部聚焦云南野生象群的深度調(diào)查紀(jì)錄片《一路象北》，獲得多家官媒點(diǎn)贊及100 KOL在線推薦。



而到2022年，優(yōu)酷人文又打造全新硬核紀(jì)實(shí)IP《極速救援》，也有與甄子丹聯(lián)合推出、傳遞東方文化的《俠客行》。優(yōu)酷的紀(jì)錄片體系中，更多選題和內(nèi)容正在打通與用戶情感、生活和興趣的共鳴點(diǎn)。

“年輕、智慧、溫度”，優(yōu)酷紀(jì)錄片的理念不但包含紀(jì)實(shí)性和科普性，更以仰望星空與關(guān)照內(nèi)心的結(jié)合，打通當(dāng)代人的人文關(guān)懷和精神內(nèi)涵。這種內(nèi)容氣質(zhì)，正為優(yōu)酷人文帶來更加豐富的底色。

文化節(jié)目：打通年輕人認(rèn)同

腦洞、價值觀與新視覺

進(jìn)入第九個年頭，優(yōu)酷文化頻道出現(xiàn)的一個變化是，以往通常被認(rèn)為更吸引30 用戶的頻道內(nèi)容，正在吸引越來越多的年輕用戶認(rèn)同。在90、00后漸漸成為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)主流人群的當(dāng)下，如何做好年輕人內(nèi)容是所有平臺共同的問題，優(yōu)酷人文在這方面的探索值得參考。

剛剛發(fā)布的《不要回答》，或許可以作為年輕化內(nèi)容的代表。這檔由時代觀察者、電影導(dǎo)演賈樟柯任發(fā)起人的全新科幻紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目，將由他與其他人文學(xué)家、科學(xué)家一起展開對未來的種種想象。近兩年熱度持續(xù)上升的科幻內(nèi)容，在優(yōu)酷人文找到了新的切入角度。

《不要回答》將與三體宇宙聯(lián)合出品。三體宇宙CEO趙驥龍?jiān)跁媳硎荆骸拔覍@檔節(jié)目的希望不僅僅是科幻界的一件盛事，更希望給對未來有向往、有想象的年輕人以啟發(fā)和思考。”在《三體》中，“不要回答”是外星文明對人類的告誡；而在優(yōu)酷，這些內(nèi)容正與年輕人無限拉近。



三體宇宙CEO趙驥龍

“新視覺影像”成為今年優(yōu)酷人文的另一創(chuàng)新方向，并選擇發(fā)力多年的廠牌IP“文化跨年”作為突破口。往年優(yōu)酷文化跨年的內(nèi)容如《時間的朋友》、《對白》、《世界在望》等，以文化人物矩陣發(fā)聲的硬核表達(dá)，已經(jīng)形成了與其他視頻平臺跨年內(nèi)容的差異化。

而《優(yōu)酷文化跨年2022-星空漫游》將在一片沙漠綠洲舉辦，打造“宇宙融空間”全實(shí)景沙漠營地舞美，讓充滿理想主義的人文內(nèi)容獲得視覺影像的加持。這場“文化跨年”將與擅長制作頭部綜藝的銀河酷娛團(tuán)隊(duì)合作，還邀請了新周刊創(chuàng)辦人、新銳榜創(chuàng)始人封新城，以及大觀學(xué)者華東師范大學(xué)教授劉擎做內(nèi)容共創(chuàng)，他們的態(tài)度和深度將被大漠星空賦予更多溫度，極致浪漫的全新體驗(yàn)值得期待。



創(chuàng)新之外，更有堅(jiān)守，優(yōu)酷人文內(nèi)容對“人”的關(guān)注和時代思考，正在通過打開對更細(xì)分群體和垂類內(nèi)容，為更多社會群體輸送力量并傳達(dá)正向價值觀。以女性內(nèi)容為例，優(yōu)酷人文將推出的女性情感紀(jì)實(shí)節(jié)目《想要問問你敢不敢》，真實(shí)呈現(xiàn)8位單身女性的勇敢追愛，無論身份背景如何，在這部作品里她們將還原為生動鮮活的女性身份，面對真實(shí)的情感困境，表達(dá)期盼和勇氣。



兼具腦洞趣味、豐富視聽體驗(yàn)和高價值認(rèn)知，優(yōu)酷人文內(nèi)容正以多元價值構(gòu)建年輕人的文化高地。

這也在進(jìn)一步吸引賈樟柯等更多文化名人進(jìn)入優(yōu)酷。目前，優(yōu)酷已經(jīng)匯聚起全網(wǎng)最大文化人物陣地，竇文濤、梁文道、馬未都、陳丹青、梅毅、陳魯豫、白巖松、張紹剛等以平等、不裝的姿態(tài)與年輕人聊生活、情感和世界，并打造了《圓桌派》《局部》《一千零一夜》《鏘鏘行天下》《梅毅說中國史》《觀復(fù)嘟嘟》《對白》等一系列高口碑甚至常態(tài)9分 的內(nèi)容；今年9月上線的《圓桌派》第五季，豆瓣評分達(dá)9.1分。



多年來，這些在流量之外追尋內(nèi)心寧靜與獨(dú)立思考的內(nèi)容，打開了平臺內(nèi)容的一條精神與情感通道。而隨著更多頭部內(nèi)容創(chuàng)作者正在進(jìn)入優(yōu)酷人文序列，從而形成整體內(nèi)容生態(tài)的正向健康循環(huán)。

打造差異化體驗(yàn)

優(yōu)酷人文保持多走一步

去年以來，行業(yè)進(jìn)入普遍發(fā)力文化泛知識內(nèi)容的新階段。而在這一領(lǐng)域深耕9年的優(yōu)酷，在取得先發(fā)主動的基礎(chǔ)上，正通過不斷的迭代創(chuàng)新保持多走一步。

通過今年的片單，或可更好地理解為什么優(yōu)酷人文提出的“守正創(chuàng)新”成為一種差異化體驗(yàn)。

“正”是對正向價值觀的倡導(dǎo)和審美的引領(lǐng)，永遠(yuǎn)不忘現(xiàn)實(shí)關(guān)照和構(gòu)建認(rèn)同，無論是《極速救援》《閃耀吧！中華文明》所代表的主旋律導(dǎo)向，還是《不要回答》的深度思辨性，抑或《想要問問你敢不敢》傳達(dá)的群體關(guān)懷及正向價值觀，所承載的信息體量是優(yōu)酷人文一以貫之的內(nèi)容優(yōu)勢。

“新”則是指不斷發(fā)掘和呈現(xiàn)新表達(dá)者、新創(chuàng)意和新表達(dá)方式。視聽升級的《優(yōu)酷文化跨年2022-星空漫游》、跨次元表達(dá)的《閃耀吧！中華文明》等等，在理性的內(nèi)核之外，包裹了更加感性化、可觸化的豐富體驗(yàn)，打通用戶認(rèn)同和情感認(rèn)知；同時，通過更多元的運(yùn)營模式放大內(nèi)容優(yōu)勢，比如歷史場景課《隱秘的細(xì)節(jié)》通過“校園行”等活動，實(shí)現(xiàn)線上 線下的多場景聯(lián)動，進(jìn)一步為這部年輕化語態(tài)的作品觸達(dá)受眾，也助力傳統(tǒng)文化走近年輕人、走入生活。



“正 新”的多元內(nèi)容屬性，讓觀眾在優(yōu)酷人文獲得了極其豐富的品味和思考空間。相較于市場上更追求娛樂化、情緒化的文化內(nèi)容，或者曲高和寡的精英化表達(dá)，優(yōu)酷人文的豐富性有助于建立觀眾更長效的需求滿足，進(jìn)而建立用戶的深度認(rèn)同和強(qiáng)粘性。

從拓荒到深耕，優(yōu)酷人文仍保持著持續(xù)創(chuàng)新，以內(nèi)容布局為行業(yè)探索新的價值空間，并表現(xiàn)出平臺的社會責(zé)任感和人文關(guān)懷。保持多走一步的優(yōu)酷人文，以相同的呼吸頻率保持著和當(dāng)代年輕人的強(qiáng)交互關(guān)系。

正如孫曉光所說：“或許我們不是同齡人，但我們一定是同路人。一路彼此關(guān)照，相互成就。這，就是優(yōu)酷人文?！?br>