再見了，“五分鐘追完一部劇”的快樂
時間：2022-05-27 22:36:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-27 22:36:01 來源：行業(yè)動態(tài)
影視劇二次剪輯行業(yè)正因版權(quán)問題遭到持續(xù)“圍剿”，“剪刀手們”的創(chuàng)作或?qū)ⅰ八馈庇谶@個春天？ 4月25日，中央宣傳部版權(quán)管理局局長于慈珂在國新辦新聞發(fā)布會上表示：今年， 國家版權(quán)局將按照中央全面加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的部署，繼續(xù)加大對短視頻領(lǐng)域侵權(quán)行為的打擊力度。 這是官方對影視行業(yè)此前發(fā)布的兩份聯(lián)合聲明的回應(yīng)。 4月9日，15家影視行業(yè)協(xié)會和正午陽光、華策、檸萌、慈文、耀客、新麗等53家影視公司以及 騰訊視頻、 愛奇藝、優(yōu)酷、 芒果TV等5家視頻網(wǎng)站發(fā)布關(guān)于保護(hù)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明，稱會發(fā)起集中的法律維權(quán)行動。 4月23日，前述單位再發(fā)聯(lián)合聲明，名單增加了包括 趙麗穎、李冰冰等在內(nèi)的514位藝人，再度呼吁短視頻平臺推進(jìn)版權(quán)內(nèi)容合規(guī)管理，清理未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容，且對公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者，權(quán)利人提出了更為具體的行動指導(dǎo)。 目前，在 抖音、 快手、B站等短視頻平臺上，存在大量的影視類短視頻，主要有吐槽、解說、劇情介紹、拉郎組CP等類型。這些短視頻吸引大量用戶關(guān)注的同時，也長期游走在版權(quán)的邊緣地帶。 根據(jù)《2020 中國網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)監(jiān)測報告》顯示，熱播和經(jīng)典 電視劇（包括網(wǎng)絡(luò)劇）方面，被短視頻疑似侵權(quán)，且監(jiān)測到侵權(quán)鏈接的作品共有1571部，共監(jiān)測到短視頻侵權(quán)鏈接941.20萬條。從短視頻侵權(quán)量排名前10的作品來看，口碑較高的經(jīng)典反腐劇《 人民的名義》短視頻侵權(quán)量達(dá)到26.93萬條，經(jīng)典古裝電視劇《 甄嬛傳》短視頻侵權(quán)量達(dá)到26.11萬條，經(jīng)典抗戰(zhàn)劇《 亮劍》短視頻侵權(quán)量達(dá)到17.67萬條。 如果說第一份聯(lián)合聲明是平臺與影視制作出品公司向公眾做出的表態(tài)，而第二份聲明拉眾多明星藝人下場，更多地則是為了擴(kuò)大影響。仔細(xì)查看這份名單，我們不難發(fā)現(xiàn)很多藝人此前曾大力鼓勵粉絲 二次創(chuàng)作從而刺激自己的流量，如今卻站了出來，要求“即日清理未經(jīng)授權(quán)的”二次創(chuàng)作內(nèi)容。 愛豆和流量明星要求粉絲不得私自剪輯傳播自己的視頻，任何創(chuàng)作必須取得 經(jīng)紀(jì)公司的授權(quán)許可。這似乎有一種強(qiáng)烈的違和感。 雖然這也許并非是藝人和經(jīng)紀(jì)公司的本意，畢竟如今流量多貴，宣發(fā)成本多高，用愛發(fā)電主動傳播的粉絲越多越能幫助藝人擴(kuò)大聲勢，同時節(jié)省公司的宣傳成本。然而騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、咪咕視頻這五大平臺已經(jīng)約等于中國互聯(lián)網(wǎng)文娛的全部內(nèi)容。平臺坐擁文娛內(nèi)容的IP版權(quán)，同時掌握社交流量和資金優(yōu)勢，幾乎占據(jù)了娛樂內(nèi)容生產(chǎn)和變現(xiàn)全部鏈路，面對如此強(qiáng)勢，藝人和經(jīng)紀(jì)公司只是其中的一枚棋子。 “二創(chuàng)”的界定 事實(shí)上，2018年廣電總局就曾下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》。官方解讀中提到，抓取及二次創(chuàng)作等行為必須獲得法定授權(quán)。但近年來，短視頻平臺依然有大量未經(jīng)授權(quán)的影視剪輯。 在抖音，各類影視賬號會將一部電視劇分割為幾十個短小片段，并在畫面上下方打出劇情概要，再放入該劇的視頻合集中。在抖音 追劇，已經(jīng)成為很多追求快速刷劇的“倍速黨”的標(biāo)配。 在B站，還有專門的影視分區(qū)，影視雜談、影視剪輯是其中兩個重要的分支。影視雜談中有大量關(guān)于影視作品的吐槽和解說視頻，其中有二次創(chuàng)作者粉絲量高達(dá)500萬以上。影視剪輯分區(qū)則有各類基于劇中人物片段剪輯的二創(chuàng)視頻。 除了有些賬號對影視劇進(jìn)行直接的切條和搬運(yùn)外，很多時候制作二次剪輯的作品本身是一種 再創(chuàng)作過程，甚至這種創(chuàng)作的創(chuàng)新性也是很高的。同樣一部連續(xù)劇，給一百個人去剪輯，至少能剪輯出三百種作品，不同的情節(jié)推進(jìn)方式，以不同的人物的視角為主線，都能再創(chuàng)作出一部截然不同的作品。 如何界定二次創(chuàng)作作品是否侵權(quán)？此前有律師表示，是否侵權(quán)的關(guān)鍵點(diǎn)在于是否為合理使用。新《著作權(quán)法》第二十四條第二款有規(guī)定，“為介紹評論某一作品或者說明某一問題，在作品中適當(dāng)引用他人已發(fā)表的作品”，如符合該規(guī)定，則為合理使用，不屬于侵權(quán)；如不能歸入，可考慮引用 兜底條款，即法律行政法規(guī)規(guī)定的其他情形，但在使用兜底條款時依然要參考第二十四條第二款里適用適當(dāng)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)。 目前，對于二次創(chuàng)作侵權(quán)界限還沒有比較明確的規(guī)定?；蛘蛉绱?，記者發(fā)現(xiàn)從4月9日影視公司與 長視頻平臺聯(lián)合維權(quán)至今，包括抖音、快手、B站等在內(nèi)的多家短視頻平臺均未采取大規(guī)模的下架或者整改措施。 禁影視劇二次剪輯的背后是長短視頻平臺的博弈 曾經(jīng)，對于影視公司作品、平臺自制劇來講，影視短視頻剪輯創(chuàng)作是一個優(yōu)質(zhì)的營銷場景、宣發(fā)載體。那些UP主的鬼斧剪輯、犀利點(diǎn)評、魔幻reaction為影視作品錦上之花，相關(guān)影視劇也借此導(dǎo)流，增加了內(nèi)容熱度，實(shí)現(xiàn)了部分變現(xiàn)。騰訊、優(yōu)酷、B站、愛奇藝等，還舉辦過相關(guān)的影視劇剪輯比賽。 然而如今，對于愛優(yōu)騰芒等長視頻平臺來說，目前短視頻平臺上影視類視頻動輒上百萬的播放量，截取了很大一部分流量。短視頻追劇，讓觀眾免于長視頻追劇時看廣告的煩惱，甚至免于支付會員費(fèi)即可解鎖會員內(nèi)容。這種情況導(dǎo)致長視頻平臺逐漸失去用戶。 現(xiàn)實(shí)中有越來越多觀眾已經(jīng)養(yǎng)成用短視頻刷完一部劇的習(xí)慣：除了免費(fèi)的誘惑，“碎片式看一看”，“反復(fù)觀看個人喜好片段”確實(shí)滿足了一部分人對電視劇的“剛需”，畢竟一部動輒40集體量的電視劇，在高節(jié)奏的當(dāng)下完整觀看需要很大的決心。影視剪輯類公號也就是瞄準(zhǔn)這樣的心態(tài)創(chuàng)作“段子劇、熱搜劇”?！岸桃曨l追劇”除了大量分流了斥巨資購買版權(quán)的長視頻平臺的用戶和播放數(shù)據(jù)，還使短視頻平臺靠幾乎零成本的內(nèi)容支出，收獲了巨額流量，并通過廣告、帶貨的形式將流量變現(xiàn)，與相關(guān)賬號運(yùn)營者分成。 2019年，中國短視頻用戶使用時長首次超過長視頻。根據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》的數(shù)據(jù)，截至2020年6月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億，占網(wǎng)民整體的88.3%，人均單日使用時長已經(jīng)達(dá)到了110分鐘。 長視頻平臺的主要收入來源于會員和廣告。雖然長視頻平臺都在通過“會員費(fèi)漲價”來努力提高收益，但總體來看，愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平臺仍然無法扭轉(zhuǎn)虧損的局面。 雖然愛奇藝、騰訊視頻等平臺也在大力布局旗下的“隨刻”、“微視”等短視頻平臺，但是與頭條系和快手系的短視頻平臺相比還相距甚遠(yuǎn)。 今年3月，愛奇藝起訴B站登上熱搜，原因?yàn)锽站UP未經(jīng)允許使用了B站沒有的版權(quán)內(nèi)的影視作品創(chuàng)作，案件于3月23日開庭，目前結(jié)果還未公布。此前，早在2014年，愛奇藝、斗魚、 華視等九家網(wǎng)站就曾以“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”起訴B站。2016年，B站未經(jīng)授權(quán)播放愛奇藝買斷的《快樂大本營》獲賠共計(jì)53500元。2018年5月，愛奇藝起訴b站，B站未經(jīng)授權(quán)擅自在平臺上提供《 中國有嘻哈》該檔節(jié)目片段的在線播放服務(wù)。獲賠共計(jì)57000元，B站在 美國上市前發(fā)布的招股書更是披露，公司已經(jīng)因?yàn)橛脩羯蟼鞯膬?nèi)容遭到50起侵權(quán)訴訟。 長視頻平臺開始“搶人” 這些長視頻平臺一方面帶著平臺相關(guān)的500多位藝人呼吁短視頻進(jìn)行版權(quán)合規(guī)管理，另一方面這些視頻平臺也在開放自身的在線剪輯功能，“收編”這些UP主。 昨日，騰訊微視表示將于2021年4月26日起對達(dá)人收益策略進(jìn)行調(diào)整升級。除視頻播放量外，觀看時長、互動數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)粉數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好的作者，將在分成收益上獲得更高的傾斜。 官方還強(qiáng)調(diào)，為了打造更加健康的創(chuàng)作生態(tài)，避免“劣幣驅(qū)逐良幣”效應(yīng)，讓更多原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者脫穎而出，獲得更好的收益，平臺將綜合評估內(nèi)容原創(chuàng)度、內(nèi)容質(zhì)量與內(nèi)容制作成本，對搬運(yùn)作者嚴(yán)格打擊，對低成本、無看點(diǎn)的內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行收益壓縮。與此同時，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的收益空間將得到進(jìn)一步提升。 這似乎進(jìn)一步證實(shí)了此前網(wǎng)友們的吐槽，“以后關(guān)于影視劇中CP的情節(jié)剪輯，一定都是平臺帶頭嗑的，畢竟只有官方授權(quán)才能二次剪輯。” 以后的電影電視劇解說，或?qū)⒉辉儆凶园l(fā)的草根作者，只有被各大平臺“招安”的正規(guī)剪輯手，為平臺的劇集賣力宣傳。 禁影視劇cut規(guī)定或已開始執(zhí)行？ 記者發(fā)現(xiàn)，以最近熱播的電視劇《 小舍得》為例，幾乎所有劇集內(nèi)容相關(guān)視頻都只能在官方賬號找到。一些幫電視劇引流做劇宣的大營銷號，其相關(guān)視頻大都停留在4月25日以前。 抖音粉絲數(shù)為5642.3萬的影視劇自媒體“毒舌電影”，在4月13日至4月25日發(fā)布的所有視頻上方，均特別標(biāo)注了“本視頻已獲授權(quán)使用電影片段素材”。 保護(hù)版權(quán)是為了維護(hù)原創(chuàng)者權(quán)益，鼓勵優(yōu)秀的原創(chuàng)者創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的作品的，但如果上游的大量原生版權(quán)被幾家平臺和影視公司壟斷，并且以版權(quán)的名義去控制二創(chuàng)剪輯傳播，這就相當(dāng)于某種意義上的壟斷了，而且是壟斷了上下游多個行業(yè)。 如果現(xiàn)在以版權(quán)的名義，對這些作品進(jìn)行一刀切式地打擊，那么或許大眾再也看不到這些充滿創(chuàng)意的視頻作品了，很多人睡前刷手機(jī)的快樂就這么消失了。 附： 《現(xiàn)代廣告》雜志社出品 文 | Lian 排版 | 萬科明
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