下載量上漲近20%，樂視這波零成本營銷屬實牛

時間：2022-05-28 03:21:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-28 03:21:01 來源：行業(yè)動態(tài)

“自殺式競爭，老板雖然跑了，但員工還要生活?！庇芯W(wǎng)友這樣調(diào)侃 樂視。

許久未露面的樂視，終于在一次自嘲式營銷過后重新吸睛。2月6日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)樂視視頻更新后的logo界面多了“欠122億”字樣，至此引發(fā)諸多猜想討論。



2月7日，樂視網(wǎng)回應(yīng)稱：樂視網(wǎng)欠款大家都知道，雖然有困難，但逆境時更要樂觀面對，樂視會努力做好用戶服務(wù)，此次樂視視頻圖標的更新不影響大家觀看視頻內(nèi)容，也不影響樂視超級電視正常運營。樂視網(wǎng)雖已退市，但樂視視頻仍在堅持運營。

公告中的積極應(yīng)對態(tài)度，以及傳達出的勵志人設(shè)，讓不少人心生好感。很多人稱樂視視頻為“樂觀視頻”，甚至有人認為樂視是努力的代表、自嘲的最高境界。



然而負面評價也不少。自嘲的確勇敢，但也得看嘲的是誰。

有網(wǎng)友表示這樣的自嘲式營銷，缺乏對于債券人的尊重，樂視視頻“欠122億”所指向的沉重債務(wù)背后，是無數(shù)投資者的血和淚。樂視視頻對此缺乏應(yīng)有的正確認知，反而將其作為“自嘲式營銷”的噱頭，顯然是對股東、債權(quán)人缺乏應(yīng)有的尊重。”

對于樂視營銷的褒貶不一，無形中增加了話題討論度。憑借反向春節(jié)營銷，樂視強勢收割了一波流量。

經(jīng)統(tǒng)計，截止2月8日下午2點，與樂視相關(guān)的三個微博話題均沖上微博熱搜，其中微博話題#樂視 欠122億#閱讀4.2億、討論4.5萬；#樂視回應(yīng)App欠122億#閱讀3.7億、討論1.1萬；樂視網(wǎng)稱公司 凈資產(chǎn)負153億#閱讀2236.6萬。







0成本、大流量，就營銷本身而言，樂視的確賺大了。

而樂視視頻app下載量也因此上漲。樂融致新CEO張巍公開表示，這不是特別策劃，只是機緣巧合，利用欠債這點來自嘲。網(wǎng)友的包容與鼓勵并不符合預(yù)期，很感謝樂迷和網(wǎng)友的抬愛?！?22億’這個熱搜出來后，樂視視頻APP的下載量漲幅有接近20%?！?br>


為什么不是153億？

營銷背后，自有深意。實際上，樂視欠債并非122億。

據(jù)2020年三季度財報，樂視網(wǎng)凈資產(chǎn)約為負153億，也就是說樂視網(wǎng)目前實際欠款達153億，并非圖標中顯示的122億。

2月8日，樂視網(wǎng)發(fā)布公告表示，近期更換的樂視視頻“欠122億”圖標是為了推廣效果最大化考慮，與公司實際欠款數(shù)據(jù)并不一致。同時也表示樂視網(wǎng)正視身負的巨額債務(wù)，自爆發(fā)經(jīng)營危機以來樂視網(wǎng)一直在努力經(jīng)營，沒有放棄，深知公司所負的社會責任。

而“122”這一數(shù)字背后，存在諸多“巧合”。有網(wǎng)友算了一筆賬：微博分1億、微視分5億、支付寶分5億、 京東分10億、今日頭條分10億、抖音分20億、快手分21億、百度分22億、拼多多分28億，以上相加正好122億。



對此，樂視在公告中回應(yīng)稱純屬巧合。

每個動作都有意義，不存在憑空想象出來的數(shù)字。究竟是不是巧合，每個人心中都有一桿秤。而關(guān)于樂視本次營銷，除了春節(jié)反向流量攬收，多少還有些喊話 賈躍亭的意味。

此前有跡象表明，賈躍亭距離“下周回國”的目標更近了一步。

1月底，賈躍亭創(chuàng)立的FF汽車（即法拉第未來）宣布，F(xiàn)F通過特殊目的收購公司(SPAC)就業(yè)務(wù)合并達成最終協(xié)議，若交易完成，新公司估值約34億美元，約合220億元人民幣，并將在納斯達克上市，股票代碼為“FFIE”。



喊話或許只是喊話而已，但樂視在大眾心中的記憶還停留在去年年中。

2020年5月14日，樂視網(wǎng)股票被終止上市，更名為樂視退。彼時，樂視網(wǎng)發(fā)布公告稱，基于目前已經(jīng)存在的基礎(chǔ)現(xiàn)狀，目前公司及“28萬樂視網(wǎng)股民”均不屬于賈躍亭個人債務(wù)的債權(quán)人。

據(jù)“樂視退”最新財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2020年三季度，實現(xiàn)總營收2.23億元，凈虧損9.32億元；截至2020年9月，其總資產(chǎn)為50.83億元，總負債209.18億元。而天眼查數(shù)據(jù)顯示，近期樂視網(wǎng)新增執(zhí)行標的64300元，累計執(zhí)行標的超1.4億。

樂視的衰落不在于一朝一夕。2017年虧損138.78億元、2018年虧損40.96億元之后，樂視網(wǎng)2019年巨虧112.79億元。

2014年，樂視視頻也還是視頻行業(yè)中的佼佼者，2014年至2016年間，長視頻行業(yè)，樂視一直處于TOP3，甩開 愛奇藝、等。



2017年，優(yōu)酷視頻同樣位于高位。而伴隨視頻平臺競爭日益激烈，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年樂視視頻app下載量1.9億， 優(yōu)酷視頻下載量8.2億，差距懸殊。

“日活一百多萬，跟2016、2017年樂視視頻的高峰相比，確實下降很多?！?張巍曾在采訪中表示，“核心的版權(quán)有《 甄嬛傳》、《羋月傳》、《白鹿原》、《太子妃升職記》等。公司去年裁員50%，人員成本每年1.2億，能做到現(xiàn)金流勉強維持?！?

“樂視視頻從2018年開始，無論是樂視視頻也好，樂融致新也好，公司沒有再欠過一分錢，不管是供應(yīng)商，還是員工。”而退市后，樂視視頻依舊是樂視網(wǎng)最主要的產(chǎn)品，包括網(wǎng)站、APP，還有M站。

事情發(fā)酵至此，有網(wǎng)友戲稱，“放心了，我剛買的全年視頻VIP?！?br>
《現(xiàn)代廣告》雜志社出品

文 | 劉穎

排版 | 萬科明