電商與直播源碼又會碰撞出什么樣的火花？

時間：2022-05-18 23:42:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-18 23:42:02 來源：行業(yè)動態(tài)

中國直播市場已經(jīng)進入了成熟期，而直播的形式也變得越來越多樣化，從傳統(tǒng)的才藝秀場直播到游戲直播，在娛樂化秀場直播時代出現(xiàn)了非常多的經(jīng)典案例。而從去年開始，直播就已成為資源型電商平臺的標配。大品牌 大平臺的模式，讓資源和銷售之間有了新的結(jié)合點。品牌出產(chǎn)品，平臺有資源和網(wǎng)紅，兩者的結(jié)合順理成章。

相比于傳統(tǒng)的電商展示形態(tài)，直播的方式更加體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的“場景化、生活化、人格化、互動化”等特點，其能夠讓用戶與現(xiàn)場直接相連接，通過網(wǎng)紅和直播工具作為消費行為的閉環(huán)引導(dǎo)，從而成為了當下最明晰的變現(xiàn)模式。無論是引流效果還是轉(zhuǎn)換交易，“網(wǎng)紅 直播 電商”都展現(xiàn)出了其在移動互聯(lián)網(wǎng)時代不可比擬的優(yōu)勢。



事實證明，這樣的結(jié)合效果是顯著的。早在2016年，某電商店主憑借直播 電商的模式，實現(xiàn)了2小時交易額從1000萬激增至2000萬，并且，單次直播觀看人數(shù)超過 41 萬、點贊數(shù)超過 100 萬。隨之而來的是，綜合類電商、母嬰電商甚至是跨境電商紛紛開始建立自己的直播平臺。進入2017年后，隨著社交電商的加入，電商對于直播的需求進一步擴大了。

直播電商不同于秀場、電競類直播，在一個垂直的社會化電商平臺上，電商類直播的基因與時尚的定位受眾人群完美契合的同時，亦能成為內(nèi)容和電商的有效銜接，它能讓互動傳播的成本變低，渠道變得越來越寬廣，每個人都擁有自己的個性，每個人也都擁有可供自己表達的平臺，吸引著自己的認同者和追隨者。

對消費者而言，購買跨境電商商品的初衷是為了享受更高品質(zhì)的商品，充分必要條件為正品，但往往會中招。如何選購高質(zhì)產(chǎn)品，選擇怎樣的平臺等，都是他們急于了解的內(nèi)容，同樣這也是跨境電商平臺急于向消費者傳達的。

通過直播 電商的模式，一定程度可以銜接上消費者想要了解商品、品牌方想要告知消費者商品的故事、平臺方想要告知用戶最好的購買渠道的需求圈，是三方共贏的選擇。

目前，采用網(wǎng)紅類直播模式的各家，能通過網(wǎng)紅、明星的信譽背書幫助擴展商品的知名度，為平臺本身帶來品牌和流量效應(yīng)；采用互動模式直播的平臺，能通過與用戶間的互動讓用戶感知她想要的商品和其背后的故事。

不可否認的是，直播 電商的模式通過互動行為和場景化的構(gòu)造已經(jīng)成為了一個新的形態(tài)，但比傳統(tǒng)的廣告擊中消費者和邊看邊買的方式更為有效。不管直播 電商是不是偽命題，對于電商而言，這種新方式都有較大的提升空間，未來或許有可能成為核心的營銷方式。

面對這樣的機遇，電商從業(yè)者們還要錯失良機嗎？云豹網(wǎng)絡(luò)科技是一家專注于直播平臺研發(fā)的公司，找他們搭建直播平臺，并在其中融入自己的商品成功之門就在眼前。