王倩雯：在偶然與必然間找到答案

時間：2022-05-28 06:09:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-28 06:09:01 來源：行業(yè)動態(tài)

對王倩雯而言，擁有清晰的認知只是第一步，為不同階段的項目有序地做準備才是最為重要的挑戰(zhàn)。



人的一生由無數個偶然與必然構成，未知且無法選擇，但很多偶然發(fā)生的事情卻因必然而存在。

王倩雯的經歷就是對這句話最好的注釋。

本科學習法國語言文學的她，機緣巧合之下來到法國高等商學院的營銷專業(yè)讀研。畢業(yè)后，又在一次偶然的情況下，進入法國歐萊雅集團實習。

“來到歐萊雅實習純屬偶然，但是進去以后發(fā)現這家公司挺讓人驚奇，這是一個特別充滿活力的地方，真的會把機會給到年輕人。剛開始我沒有想過一定要做到何種職位或級別，只是覺得待在那里每天都覺得很興奮，有很多事情可以去做，加上沒有那么多的條條框框，我就覺得是一個蠻適合年輕人學習和奮斗的地方?！?br>
王倩雯笑稱自己是一個“老歐萊雅人”。的確，自 2006 年入職后，她先后負責過包括卡尼爾、 羽西等在內的幾個不同的品牌。15 年過去了，提起職業(yè)生涯中的閃光時刻，王倩雯還是不自覺會想起在卡尼爾的時光。

那是王倩雯入職歐萊雅后所負責的第一品牌，除了負責卡尼爾在亞太地區(qū)的美白線外，還參與整個卡尼爾男士在亞太區(qū)的上市工作。五年后，卡尼爾不僅在亞洲成功上市，還一舉拿下了東南亞地區(qū)市場份額第一名的位置，這讓王倩雯和她的團隊激動不已。

“這個結果真的讓當時的我們又激動又快樂?！蓖踬祸┱f道。

2017 年，王倩雯加入了“中西合并品牌”羽西并擔任其市場總監(jiān)。

“我發(fā)現整個歐萊雅集團在全球的品牌布局是比較成功的，在中國也有許多歐美品牌、日本品牌獲得了成功，但唯獨沒有一個中國品牌。事實上，集團對羽西這個品牌也寄予了很多的期望，希望這個擁有本土基因的品牌成功，這一點特別打動我。”

抱著這樣的初心，王倩雯再次開啟了她的品牌征程。

偶然的前提是必然

王倩雯對自己的自我認知是目的清晰的人，一旦定好目標便會想方設法實現它。因此，在工作過程中不會顧慮太多，想好就一定會沖到前方去做。正因如此，她會制訂好計劃，將偶然性的偶然概率努力變?yōu)楸厝弧?br>
以她在羽西的工作經歷為例，作為女性用戶占比將近百分之一百的品牌，羽西可以說是根植于她經濟與她力量之中。在此情況下，王倩雯對她力量、她經濟做了深入的了解。

“她經濟與她力量不是很新的詞語，伴隨著市場的發(fā)展與女性地位的提高而產生，與整個社會的發(fā)展息息相關。從經濟層面來看，女性群體的占比巨大，我這里有一組數據，2018 年底，大陸的女性人數就已達 6.8 億。其中 20 歲至 60 歲的女性人數量為 4 億。不僅如此，她們往往在家庭里面還占據了消費的主導地位。而從精神層面來看，60后到 80 后這一代的女性力量早已覺醒，不僅僅局限于照顧家庭，而是希望自己在事業(yè)上也能有所追求；90 后、95 后乃至 00 后則非常開放，興趣愛好與生活呈多元化趨勢。因此，在她經濟之下，品牌的營銷策略也發(fā)生了變化?！?br>
基于對女性力量的認知，羽西在營銷的過程中也有所側重。以 2018 年與新華字典的合作為例，其初衷就是宣傳女性的力量。王倩雯和她的團隊從中國的漢字“她”出發(fā)，結合其歷史進行解讀。

“很多人不知道，女字旁的她歷史并不悠久，1919 年才誕生，是 劉半農先生在五四新文化運動中提出來的。在這之前不存在女字旁的她，所以那個時候就代表著女性力量的覺醒，到去年剛好是一百年。”王倩雯表示，團隊與新華字典一起，通過挖掘女字旁漢字背后的故事、演變體現社會的發(fā)展，從而與女性消費者進行溝通。

“其實我們平時的營銷也時時刻刻都在與女性對話，無論是何種產品線，其本質都是從不同的角度跟女性去對話。我們不僅想解決她們皮膚的問題，也想從心靈上給她們多一些的鼓勵和正能量，特別是中國女性的力量，這個是我們講得比較多的?！蓖踬祸┱f。

當然，對王倩雯而言，擁有清晰的認知只是第一步，為不同階段的項目有序地做準備才是最為重要的挑戰(zhàn)。每天，王倩雯有一半的時間都在開會：早上檢查不同項目在不同階段的進展，開會、討論項目節(jié)奏、與同事討論產品的方向和賣點、探討未來一兩年甚至是兩三年后的市場趨勢、探討當下的活動……剩下 50% 的時間屬于王倩雯自己，因為在她看來思考非常重要，如果每天都穿梭在會議室中，可能沒有辦法冷靜地思考未來。

“我每天都像是活力滿滿的小馬達?！彼@樣形容自己。

做你想做的事情

忙碌之余，運動成為王倩雯最喜歡的事情。盡管不是特別具備運動天賦，她還是一直堅持游泳，每周兩次到三次，雷打不動。

“游泳我是從來不停的，三十個來回直接游完，因為游習慣后在水里面我是放空的，可以想一些事情，覺得挺放松的，將壓力融化在水里面?！?br>
除了羽西品牌市場總監(jiān)的身份，王倩雯同時還是一位母親。有了孩子以后，她將很多時間放在陪伴這件事情上。

“很多女性想在職場與家庭中尋得平衡，但我認為這是個偽命題，無論是男人還是女人，想在職場上有點追求的人，都沒有辦法再實現平衡。因此，我覺得這應該是共存。所謂平衡就是一桿秤，左邊與右邊稍有對立，但其實家庭與工作不是對立的關系，而是交織共存的關系。每個人的情況不一樣，追求、想法、家庭情況都不一樣，無論怎樣的時間分配方式，都取決于你自己。找到自己能夠接受、覺得舒服的共存的方式就好。”

最后，王倩雯分享了她對年輕女性的一些建議：

我覺得大家不要焦慮，如果心里想去尋平衡，就會讓自己變得特別焦慮，覺得我好像失衡了。所以，不要去考慮這個事情，不存在這個問題，你自己覺得怎么樣共存舒服就怎么樣來，千萬不要追求所有的假平衡，這是很多人給自己制造焦慮的一個很大的源頭。一旦在家庭與工作的焦慮中搖擺，就會覺得工作沒有做好、家庭沒有照顧到，自己興趣的時間也缺失了。想清楚自己要什么，做你想做的事情，制訂好詳細的計劃。決定以后就不要糾結，勇敢地向前沖。

從某種程度上說，偶然背后是無數個必然在支撐，王倩雯的身上還有更多的偶然性在等待著。

《現代廣告》雜志社出品

文 | 李沁

排版 | 萬科明