信息背后的價值

時間：2022-05-28 09:18:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-28 09:18:01 來源：行業(yè)動態(tài)

信息是什么？

在鳳凰網(wǎng)商業(yè)市場總經(jīng)理陳欣看來，信息是客觀的陳述，在盡量還原真相的同時，為用戶提供足以在腦中形成完善事實(shí)的內(nèi)容?！靶畔⒂兄谌藗儗τ谡嫦嗟呐袛啵覀儚牟簧縿雍鸵龑?dǎo)。”

事實(shí)上，在遭遇黑天鵝事件之后的鳳凰網(wǎng)，也是如此做的。作為新聞內(nèi)容平臺，鳳凰網(wǎng)專門推出了全新的信息欄目，為用戶從各個不同領(lǐng)域來解讀時事和做出及時報(bào)道。在梳理繁多信息之后，讓用戶可以有效快速地進(jìn)行輕松閱讀。

疫情無疑從某種程度上阻礙了信息的交流和傳遞，但也正是由此，“云上旅程”開啟，鳳凰網(wǎng)率先開創(chuàng)了在線云峰會的形式?！氨热缯f今年我們就做了財(cái)經(jīng)的云峰會，連續(xù)7天的財(cái)經(jīng)周。那段時間，我們邀請到了包括中國駐美國大使崔天凱、九大部委的領(lǐng)導(dǎo)等，共同講述在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，我們應(yīng)該如何應(yīng)對以及如何對未來做出決策?！标愋栏嬖V《現(xiàn)代廣告》。



想要能夠及時做出應(yīng)對未來的正確決策，了解實(shí)時變化的消費(fèi)者心態(tài)也是必不可少的，他們是什么心理，以及他們會對什么樣的信息產(chǎn)生反應(yīng)？

原本習(xí)慣去線下消費(fèi)的用戶被迫改變了消費(fèi)習(xí)慣，他們對于消費(fèi)決策的變化是有跡可循的?！拔覀冊谀瓿踝鲞^一個分析，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者如果覺得一件事對于他來說是十分有價值的，他會愿意付兩倍的價格去買，例如公益、扶貧等，這是一個消費(fèi)理念的巨大變化。在這種情況下如何讓用戶感受到品牌的價值，數(shù)字化是一個手段，這個手段作為傳播途徑，更多承載的是內(nèi)容，如何讓用戶感知到你的內(nèi)容是有價值的，他依舊愿意去購買，這才是品牌在營銷中需要抓住的?！标愋勒f。

為此，鳳凰網(wǎng)也在著力打造品牌的力量。除了原本擁有的涉及財(cái)經(jīng)、科技、時尚、軍事、文化等32個頻道，他們還在打造垂直行業(yè)的影響力。例如財(cái)經(jīng)云峰會、美食盛典等。陳欣表示，“我們希望能夠在各個領(lǐng)域里開花結(jié)果，改變大家對鳳凰網(wǎng)的傳統(tǒng)認(rèn)知。另一方面，鳳凰網(wǎng)今年也從單品牌往多品牌發(fā)展，打造了除鳳凰網(wǎng)外并行的5個品牌，例如凰家測評，就是我們推出的首個公信力平臺，借助科學(xué)測評，幫助用戶了解更多產(chǎn)品的真實(shí)信息，區(qū)別于傳統(tǒng)3C，我們的測評范圍非常廣泛，有旅行箱、智能門鎖、教育產(chǎn)品、理財(cái)產(chǎn)品等，門類非常豐富?！?br>
他們還與不同地方城市的宣傳部、網(wǎng)信辦、文旅廳聯(lián)合，推出全國76個好風(fēng)光信息一覽。通過當(dāng)?shù)卣呐浜希e極推動旅游業(yè)發(fā)展，甚至很多風(fēng)光秀美的地方，是大眾所不知的。利用這樣的方式，鳳凰網(wǎng)不僅調(diào)動了疫情后消費(fèi)者對于旅游的積極性，也助推了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，是一種自上而下的合作方式。

隨著中國人口紅利的逐漸消失、整個消費(fèi)層次的升級以及消費(fèi)者知識結(jié)構(gòu)的更加完善，未來的消費(fèi)者對于消費(fèi)內(nèi)容的選擇和判斷會更加理性，也會更關(guān)注產(chǎn)品背后的信息附加價值。這就使得，對于品牌來說，不管是實(shí)體產(chǎn)品還是信息內(nèi)容產(chǎn)品，不光品質(zhì)要好，產(chǎn)品所具有的無形的意識價值也十分重要，這是未來營銷的關(guān)鍵。

《現(xiàn)代廣告》雜志社出品

文 | 姜雪

排版 | 姜雪