bang X創(chuàng)始人王申帥：幻化無(wú)形的創(chuàng)意

時(shí)間：2022-05-28 09:42:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-28 09:42:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

Q：為什么您稱自己是一個(gè)跨界創(chuàng)意人？

A：除了廣告我還會(huì)參與到其他領(lǐng)域的創(chuàng)作中，且都是生活中的重要部分。創(chuàng)意沒(méi)有界限，如果非要做定義，跨界創(chuàng)意人比較合適。

Q：除了廣告行業(yè)之外，您還在做一些什么事情？

A：除了廣告主業(yè)以外，還在做自己的甲方。包括快銷(xiāo)和餐飲板圖，現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)得都還順利。跨進(jìn)甲方的界來(lái)做這些事情，能夠多一些角度來(lái)看待如今市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，由此獲得多維的數(shù)據(jù)和信息，得以站在甲乙雙方的角度理解營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)意。

Q：中國(guó)市場(chǎng)它其實(shí)是具有一定特殊性的，比如說(shuō)它的媒介平臺(tái)、營(yíng)銷(xiāo)手段比較多。想問(wèn)您一下，如果我們專(zhuān)注去從創(chuàng)意方面來(lái)講的話，那么中國(guó)創(chuàng)意是否具有獨(dú)特性或者特殊性？

A：我覺(jué)得所有的創(chuàng)意，它最終目標(biāo)都是為了能夠讓廣告信息更加有效和快速的傳播。中國(guó)的市場(chǎng)確實(shí)是非常復(fù)雜，是世界上最復(fù)雜的一個(gè)市場(chǎng)，因?yàn)樗旧砣巳?、地域、環(huán)境、氣候它差異非常之大。所以作為一個(gè)創(chuàng)意人來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在已經(jīng)跟以前的4A時(shí)代不一樣了，4A時(shí)代它采用的是一套已經(jīng)經(jīng)過(guò)了百年歷史沉淀下來(lái)的非常標(biāo)準(zhǔn)化的一套操作方式，它的產(chǎn)出也是會(huì)比較接近和雷同?，F(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，有那么多優(yōu)秀的創(chuàng)意人從 4A公司出來(lái)，形成了各自獨(dú)特的一些風(fēng)格。我覺(jué)得百花齊放的這種狀態(tài)是非常適合中國(guó)本身的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)和客戶需求的。不同的公司它本身有不同的創(chuàng)意基因，不同的創(chuàng)意基因就可以服務(wù)不同的品牌和不同的需求，能夠創(chuàng)造出更加精彩的和不同類(lèi)型風(fēng)格的優(yōu)秀的創(chuàng)意。所以我覺(jué)得從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，這是非常好的一個(gè)方向。

Q：您一直都是在做廣告行業(yè)這個(gè)領(lǐng)域里面深耕，您是怎么看待當(dāng)下的廣告行業(yè)？

A：在我看來(lái)，廣告的發(fā)展是從單純到多樣化的過(guò)程。我剛?cè)胄袝r(shí)，對(duì)廣告創(chuàng)意形式的認(rèn)知就是TVC、平面和廣播三板斧。形式單純，廣告業(yè)的生態(tài)也相對(duì)的簡(jiǎn)單?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動(dòng)新技術(shù)、新媒體的興起，但凡能夠傳播和傳遞信息的渠道和平臺(tái)都成為廣告?zhèn)鞑サ年嚨亍I(yíng)銷(xiāo)理念和內(nèi)容創(chuàng)作也會(huì)隨之更新和迭代。廣告人需要對(duì)于新事物、新技術(shù)兼容并收，不斷更新自身知識(shí)體系，保持創(chuàng)新，才能伴隨甚至領(lǐng)跑中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展。

Q：中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境復(fù)雜多變，包括現(xiàn)在直播等渠道的興起，您是做創(chuàng)意出身的，您現(xiàn)在仍然會(huì)覺(jué)得廣告行業(yè)是創(chuàng)意主導(dǎo)的嗎？

A：創(chuàng)意是廣告的最核心的能量塊，好的創(chuàng)意自帶能量可以使廣告?zhèn)鞑ズ娃D(zhuǎn)化效果更佳。創(chuàng)意形式會(huì)隨著技術(shù)和時(shí)代的發(fā)展進(jìn)化為不同的形態(tài)。舉個(gè)例子，現(xiàn)在直播非常的火，但絕大多數(shù)的直播形式缺乏創(chuàng)意，因?yàn)楝F(xiàn)在處在直播的初級(jí)階段，主要依靠平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、主播影響力和高性價(jià)比的產(chǎn)品，就能夠?qū)崿F(xiàn)銷(xiāo)售和轉(zhuǎn)化。

但是這種形式越來(lái)越同質(zhì)化，每個(gè)主播都在用同樣的方式跟用戶溝通。此時(shí)如果有直播團(tuán)隊(duì)或MCN機(jī)構(gòu)能夠設(shè)法在直播內(nèi)容中植入更多的創(chuàng)意，消費(fèi)者永遠(yuǎn)不會(huì)排斥好創(chuàng)意。它給消費(fèi)者帶來(lái)更佳的體驗(yàn)，能讓他們以更享受的方式獲取產(chǎn)品資料和品牌信息，何樂(lè)而不為？

所以我看好創(chuàng)意在未來(lái)仍然會(huì)處于非常重要的位置，創(chuàng)意形態(tài)早已不是以前的老三樣了，創(chuàng)意會(huì)幻化成無(wú)形，以任何有效的表現(xiàn)形式存在于任何時(shí)刻、任何渠道。

《現(xiàn)代廣告》雜志社出品

文 | 姜雪

排版 | 萬(wàn)科明