如何零成本搭建自己的自媒體矩陣？

時間：2022-05-29 20:18:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-29 20:18:01 來源：行業(yè)動態(tài)

一直以來，快消行業(yè)在營銷方面都是很超前的，在各種新營銷模式中，快消行業(yè)也總是率先嘗試。新媒體包含廣泛，比如微博、抖音、公眾號等等都屬于新媒體的一種。

新媒體矩陣整合一個完善的媒體布局。快消行業(yè)想要搭建新媒體矩陣，需要事先了解一些搭建要點，金嬋就此問題做一個簡單的探討。



為什么要搭建新媒體矩陣？

當前時代，流量分散，平臺眾多，而快消行業(yè)的產品往往替代性比較強，利潤不高，走量取勝，在這種背景下，搭建新媒體矩陣，主要作用包含了以下幾個方面。

◆ 提高宣傳效率

1.利用多平臺的不同特性，進行針對性地廣告投放，可以形成一個嚴密的宣傳體系。

2.新媒體矩陣能夠拓寬宣傳渠道，從而影響到更多的用戶群體。

3.不同平臺的調性，也能互為補充。如果用戶在多個平臺看到同一個宣傳，不僅能加深印象，也能放大營銷效果，形成比較大的影響力，從而讓用戶不自覺就會產生營銷沖動。

◆ 降低運營風險

假如今天我做了一個微信公眾號，有十萬多粉絲，我的全部身家都壓在這個公號上，有一天突然出了問題公號被封了，再也無法運營，那我就會有很大損失。所以新媒體矩陣化運營可以將資源分散，降低了風險。

總結：打造新媒體矩陣有助于增大自身品牌的曝光量和影響力、提高關注、獲取更多的粉絲，將利益達到最大值。

◆ 多元化內容營銷

每個平臺風格各有不同，在不同平臺進行同步營銷，能夠很好地發(fā)揮各個平臺的優(yōu)勢。比如QQ有很多年輕群體使用，QQ空間的說說、日志能夠發(fā)揮作用。

比如公眾號多是圖文，也能發(fā)語音和視頻消息；比如微信朋友圈比較適合熟人營銷等。企業(yè)在騰訊系各個平臺建立賬號，能讓內容更加多樣化，覆蓋面更廣。通過不同賬號的差異化運營，也能不斷深化品牌影響力。

但對于新媒體矩陣來說。還沒有一個明確的定義。我傾向于將它定義是為由多個新媒體渠道組合，并且通過多個渠道形成合圍之勢，每個流量點都能接收到來自渠道的輸出內容。



目前新媒體矩陣的呈現形式通常分為文字，音頻，視頻等幾大類：

文字：知乎，微博，頭條，百家號等

音頻：喜馬拉雅，蜻蜓FM等

視頻：b站,抖音，火山，快手等等

上面提及了新媒體矩陣的含義、形式等等，那我們?yōu)槭裁创蛟煨旅襟w矩陣呢？

企業(yè)如何判斷要不要做新媒體矩陣運營

（1）首先需要梳理企業(yè)新媒體現狀的發(fā)展階段。矩陣并非一開始就得搭建，不同生命周期階段的重心會有所不同。

初創(chuàng)期側重的是驗證市場需求，增長期更側重實現用戶快速增長。成熟期側重利潤投資回報率 衰退期側重保持現有的業(yè)務，另尋新的增長點。

（2）要先確定定位，是為了傳遞資訊？還是直接為了銷售轉化，或是品牌宣傳。

（3）了解目標用戶，細分目標人物的喜好和痛點。

（4）了解競爭對手入駐和對應數據情況。



確定企業(yè)的目標及用戶對象后，可以根據公司的現有人力和財力選擇2-3個平臺進行精細化矩陣運營，并且努力做成大號，獲取更多的曝光。

這里說的選擇平臺，可以根據你所負責的產品和用戶習慣以及各個平臺的特點和玩法具體來規(guī)劃。

舉例：假如你做的是教育培訓，日常是通過分享干貨內容進行推廣，那么就可以選擇知乎和小紅書這兩個平臺為你的主要運營平臺。

做過運營的人都知道，人設真的是太重要了。

無論是官方號，還是個人小號，他們都需要一個固定的、有特點的人設，通過人設通過將龐雜的人物個體，濃縮成一個簡單的標簽，便于用戶辨別與記憶。

隨著自媒體時代，受眾獲取信息的渠道更廣了。單一的官方品牌號權威性越來越低，“自賣自夸”方式已經過時。

所以在精力和人員比較充足的時候，在特定的平臺可以選擇不同的類型的賬號全方位的創(chuàng)建矩陣，多渠道運營，這樣更容易提高整個產品在渠道的曝光度。

運營一家公司的新媒體矩陣搭建，通常需要創(chuàng)建3種類型的矩陣賬號：官方號 權威個人號 素人號

(1) 官方號

直接用品牌名稱注冊的賬號，官方號，用戶主要通過它來認識這個品牌。所以做好官方號非常重要。

常見的官方號內容形式有：科普類知識，品牌的最新資訊以及產品效果展示。

比如：雅詩蘭黛，在公眾號和小紅書都有它的賬號，它的官方賬號通?？破找恍┳o膚知識和展示它們的產品效果。



(2) 權威個人號

和官方號的口吻，都是很權威的。

它們的不同點在于，官方號一般是以“官方的口吻”直接推出產品，而權威個人號語言上會以“權威他者的視角”，去探討這一問題，提及相關知識時，順帶提到產品。

（3）素人號

模擬的是目標客戶的真實帳號。打造真實逼真的人設，展示真實去體驗產品的內容。通過用戶的角度輸出的產品內容，需要很真實，讓人信賴。

新媒體工作分為四種：內容運營、活動運營、用戶運營和投放運營，可以根據這些模塊需求配置人員。

我們可以參考以下兩種方式進行人員配置：

（1）按業(yè)務模塊配置人員

例如：我們分配一部分人員負責內容運營，因為內容運營從形式上可分為文案、漫畫、視頻制作，所以我們就將他們再分到文案組、漫畫組、視頻組，各組分別做好相應的內容，再在公眾號、微博、今日頭條等各大平臺進行分發(fā)。

（2）按平臺配置人員

顧名思義，就是按照不同平臺進行人員分配，那些人負責微博，那些人負責微信···· 兩種分類方式沒有好壞之分，可以靈活運用，選擇適合的就好，之后再根據具體的情況進行調整。

四、結語

在這個快速的信息時代，人們多是碎片化的閱讀模式，如何吸引新用戶的注意是很困難的事情，所以才會有了各種層出不窮的創(chuàng)意。

在「內容為王」的時代，不管是個人還是企業(yè)，運營好內容才能夠吸引到目標粉絲，同樣做好矩陣也顯得尤為重要。

今天的分享就到這里啦！如果你想看更多的新媒體運營相關的故事，學習新媒體運營，歡迎關注！