古裝探案劇風(fēng)向標(biāo)：中小成本為何頻出大奇跡？
時間：2022-05-16 19:06:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-16 19:06:01 來源：行業(yè)動態(tài)
2019年，《大宋少年志》和《錦衣之下》兩部中體量古裝探案劇曾引發(fā)了圈層熱議，2020年播出的探案甜寵劇《少主且慢行》憑借超過7000萬元的分賬成績轟動一時，而今年上半年《御賜小仵作》的爆火則再次引發(fā)了觀眾對于古裝探案題材電視劇的關(guān)注。 在古裝探案劇領(lǐng)域，幾乎每年都有現(xiàn)象級的作品問世，且非S級的中小成本網(wǎng)劇占比較高，這背后究竟蘊含著哪些創(chuàng)作規(guī)律，對行業(yè)內(nèi)的古裝探案劇創(chuàng)作有哪些啟示？接下來又有哪些待播的古裝探案劇值得期待？ 中腰部作品陷“突圍”之戰(zhàn) 頭部作品加入“戰(zhàn)局” 1、中腰部作品產(chǎn)能穩(wěn)定，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)易獲口碑認可 縱觀過去幾年的古裝探案劇，作品產(chǎn)能始終保持穩(wěn)定，同時不難發(fā)現(xiàn)這些作品之中除了《青簪行》和《風(fēng)起洛陽》兩部是大IP 流量藝人的S 級作品之外，其他絕大部分是中小成本的網(wǎng)劇，這些非S級的作品鮮少有高流量的頭部藝人的參與。 2019-2021年播出古裝探案劇片單 待播古裝探案劇片單 以上整理自電視劇鷹眼 圖中信息來源于網(wǎng)絡(luò) 近年的古裝探案劇大都以IP改編內(nèi)容為主，符合了目前古裝劇行業(yè)甚至影視行業(yè)的劇本創(chuàng)作趨勢，值得關(guān)注的是有3部作品的豆瓣評分高達8分及以上，其中兩部作品《大宋少年志》和《俠探簡不知》均為原創(chuàng)劇本，另一部8分以上的作品《御賜小仵作》的IP原著也并非大熱，這一現(xiàn)象說明觀眾對于優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的始終渴求，在影視劇創(chuàng)作逐漸回歸內(nèi)容為王的趨勢下，觀眾愿意對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的品質(zhì)予以認可，具備一定水準(zhǔn)級的原創(chuàng)內(nèi)容突出重圍的可能性劇增。 2、唐宋明“三朝鼎立”，懸疑 甜寵雙線并行贏取觀眾口碑 在內(nèi)容細節(jié)上，除了架空歷史的作品之外，有朝代背景的劇集以唐朝（武周）、宋朝、明朝三個時間區(qū)間和朝代跨度為主。因為這三個朝代在刑法方面有代表性的歷史人物和部門設(shè)置，譬如唐朝的狄仁杰，宋代的包拯，明朝的錦衣衛(wèi)和東西廠。豐富的歷史創(chuàng)作背景給予了影視內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)揮想象力和故事編寫能力的空間，因此這些古裝探案劇的主人公也常常圍繞著這些關(guān)鍵詞展開，仵作、捕快、錦衣衛(wèi)以及朝中掌管刑獄的命官等都是出現(xiàn)頻次較高的職業(yè)。 在細分類別上，這些作品以 探案懸疑和 探案 甜寵兩大方向為主，前者更強調(diào)故事的懸疑性和內(nèi)容感，是更偏故事類型化的作品，后者則是以探案內(nèi)容帶來的主角之間的互動并輔助甜寵情感線的刻畫。同時也有少量作品主打武俠題材，這其中具有懸疑感的探案內(nèi)容占比較高，在創(chuàng)作門檻上高于以甜寵情愛線為主的作品，因此故事線索和劇集內(nèi)容的內(nèi)在邏輯將成為影響觀眾判斷的關(guān)鍵因素。國產(chǎn)劇中不可避免的主角情感線刻畫則是此類劇集的另一關(guān)鍵要素， 當(dāng)一部作品中這兩個要素中的某一方面極為突出，又或者在二者之間找到了很好的平衡點，這樣的影視作品則更容易被市場和觀眾接納。 3、“罪案刑偵題材”沃土愛奇藝火力全開，騰訊攜兩部S 級作品蓄勢待發(fā) 翻看這些已播和待播古裝探案劇的播出平臺，愛奇藝以數(shù)量上的絕對優(yōu)勢成為這類題材作品的沃土。其實不僅是古裝探案劇，愛奇藝旗下的“迷霧劇場”亦是以打造現(xiàn)代罪案刑偵題材為主的劇場，這也標(biāo)志著作為國內(nèi)視頻平臺龍頭的愛奇藝對探案刑偵題材的類型偏好，這樣數(shù)量級的題材內(nèi)容選擇，結(jié)合平臺劇場化的設(shè)定，有利于鞏固與發(fā)展方向較為明確的目標(biāo)受眾群。 當(dāng)然，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV等亦有不少作品播出和內(nèi)容儲備。其中，騰訊視頻在今年上半年憑借《御賜小仵作》旗開得勝，目前手中同時握有兩部由頭部演員出演、大IP改編的的S 級作品——由林玉芬執(zhí)導(dǎo)，楊紫、吳亦凡出演的的《青簪行》，以及改編自馬伯庸作品《洛陽》，由黃軒、王一博、宋茜等主演的《風(fēng)起洛陽》，這兩部主創(chuàng)陣容不可小覷的S 級作品作為騰訊視頻儲備的古裝爆款待播劇，究竟會在未來交出怎樣的答卷，讓人期待。 在其他待播的作品中，也有著多部作品和參演藝人值得期待，去年憑借《了不起的女孩》中“金桐玉女”話題躥升的90花李一桐、曾主演年度口碑爆款《我才不要和你做朋友呢》的00花莊達菲、以及謀女郎張慧雯等兼具一定人氣與知名度的青年演員們均手握古裝探案題材作品，這其中誰又會憑借作品和角色再次成為觀眾熱議的焦點，讓觀眾拭目以待。 “內(nèi)容之戰(zhàn)”中小成本古裝探案劇緣何突出重圍？ 回溯過去，國產(chǎn)劇曾出現(xiàn)過不少國民級別的經(jīng)典古裝探案劇如《少年包青天》系列、《大宋提刑官》等，但是這種風(fēng)格和類型的作品在目前IP改編浪潮的大環(huán)境下越發(fā)顯得難以復(fù)刻，近年來反而是多部類似于《御賜小仵作》和《大宋少年志》等這種開播前不被看好的中小成本古裝探案劇憑借過硬的硬件水準(zhǔn)和有辨識度的差異化內(nèi)容一舉突出重圍，這類現(xiàn)象的成因值得影視行業(yè)從業(yè)者的重視與思考。 1、成本優(yōu)勢帶來數(shù)量井噴，產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)產(chǎn)業(yè)升級 近年來，影視劇市場資本回暖，隨之而來的不僅是大量高成本頭部電視劇的誕生，投資門檻相對較低的中小成本網(wǎng)劇也在數(shù)量上迎來了屬于自己的井噴時代。和動輒上億投入的頭部電視劇相比，這些中小量級的網(wǎng)劇在制作成本上有著天然的優(yōu)勢，同時較低的成本投入也意味著承擔(dān)著相對較低的收益風(fēng)險。 2、“酒香”未必就怕巷子深，影視劇消費回歸內(nèi)容本位 近年來，長視頻平臺與短視頻平臺之間圍繞劇集視頻內(nèi)容展開的版權(quán)之戰(zhàn)逐漸步入白熱化階段，在內(nèi)容營銷渠道可能嚴(yán)重受限的情況下，內(nèi)容質(zhì)量更好的一方才更有機會通過口碑發(fā)酵的形式被更多人看到。 對于中小成本網(wǎng)劇來說，它們受到資本博弈的影響相對較小，創(chuàng)作環(huán)境也相對比較穩(wěn)定，受到外部因素“干擾”的可能性較小。因此在劇情環(huán)節(jié)上具有一定水準(zhǔn)的中小成本網(wǎng)劇作品，有機會在保持其內(nèi)容優(yōu)點和差異化特點的基礎(chǔ)上進行拍攝和播出，某種程度上保證了其內(nèi)容表達的連貫性和完整性，這也順應(yīng)了影視劇市場受眾正在逐漸回歸內(nèi)容本位的消費觀。 在演員選擇上，由于成本有限，這部分作品幾乎與高流量頭部藝人無緣，但有時新人演員和角色之間的適配度可能會帶來驚喜，這也是不少新人演員能夠通過中小成本網(wǎng)劇嶄露頭角的原因，比較有代表性的就是《御賜小仵作》的女主角蘇曉彤，其首先通過《大宋少年志》的熱播被不少劇粉認知，在《御賜小仵作》中憑借和角色貼臉的外形條件、自然流暢的演技表現(xiàn)以及和男主角的化學(xué)反應(yīng)，現(xiàn)如今已經(jīng)成為不少平臺新作的女主熱門備選。 3、內(nèi)容營銷與預(yù)期管理：低期待可能帶來大驚喜 一部劇能否在播出時受到關(guān)注與熱議，除了“打鐵還需自身硬”的硬件標(biāo)準(zhǔn)外，中后期關(guān)于劇集的內(nèi)容營銷無疑也是十分重要的一環(huán)。在預(yù)期管理層面上，原創(chuàng)或IP較為冷門的中小成本網(wǎng)劇具有其得天獨厚的優(yōu)勢。 對于純劇情內(nèi)容，營造懸念感和劇情的反轉(zhuǎn)爽感對一部古裝探案劇來說尤為重要，中小成本網(wǎng)劇在IP文本本身和前期宣傳投入上的“弱勢”恰恰成為了前期口碑管理上的優(yōu)勢，關(guān)鍵劇情內(nèi)容不會在開播前期就被過多“劇透”，容易帶給觀眾一定的驚喜和新鮮感，同時新人演員也會給觀眾帶來視覺上的新鮮體驗，很難產(chǎn)生演員在“排列組合”的困擾。 和頭部作品相比，中小成本古裝劇在前期的宣傳投入相對匱乏，觀眾在觀劇前心理預(yù)期普遍不高，但是當(dāng)劇集內(nèi)容的真實水準(zhǔn)高于較低的心理預(yù)期，觀眾就很容易給予這些超預(yù)期的優(yōu)質(zhì)作品以高評價，節(jié)制而適量的內(nèi)容營銷也不易引起觀眾的“逆反”心理，那么這類作品獲得“自來水”的青睞也就顯得理所應(yīng)當(dāng)了。 由于 這些作品幾乎沒有高流量藝人的參與，所獲得的打分環(huán)境也相對純粹，基本從源頭上杜絕了“粉黑大戰(zhàn)”的干擾，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以比較踏實穩(wěn)定地獲得相對應(yīng)的口碑評價，憑借純內(nèi)容質(zhì)量口碑發(fā)酵的可能性大大增加。 古裝探案劇究竟如何做才能獲得觀眾的喜愛與推崇？最重要的就是緊緊抓牢故事核心內(nèi)容，在尊重觀眾劇情審美的基礎(chǔ)上注重專業(yè)性且和同類劇集相比存在差異化的內(nèi)容巧思，充分創(chuàng)造劇情邏輯與內(nèi)容上的腦力爽感和反轉(zhuǎn)感。對于劇集內(nèi)容產(chǎn)出者來說，一旦劇情內(nèi)容讓觀眾獲得了不錯的體驗感，觀眾們也自然不會吝嗇，定會給出符合劇集水準(zhǔn)的正面評價。 2021央視春晚數(shù)據(jù)報告 近十年豆瓣高分劇集榜：9分劇正午陽光占近四成；2020年口碑劇最多
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