除了聯(lián)合NGO組織做表面文章，“世界地球日”營(yíng)銷還能怎么做？
時(shí)間：2022-05-30 04:57:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-30 04:57:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
除了聯(lián)合NGO組織做表面文章，“世界地球日”營(yíng)銷還能怎么做？
4月22日，即“世界地球日”，這是一項(xiàng)世界性的環(huán)境保護(hù)活動(dòng)。維基百科顯示，最早的地球日活動(dòng)是1970年代于美國(guó)校園興起的環(huán)保運(yùn)動(dòng)，1990年代這項(xiàng)活動(dòng)從美國(guó)走向世界，成為全世界環(huán)保主義者的節(jié)日和環(huán)境保護(hù)宣傳日，在這天不同國(guó)籍的人們以不同的方式宣傳和實(shí)踐環(huán)境保護(hù)的觀念。 隨著全民環(huán)保意識(shí)的提升，越來(lái)越多的品牌也選擇在“世界地球日”這天進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷活動(dòng)。但漸漸地營(yíng)品牌借勢(shì)的風(fēng)向變了味道，很多品牌只是隨意選擇一個(gè)相關(guān)的NGO組織聯(lián)名推出個(gè)海報(bào)，甚至是推出個(gè)NFT數(shù)字藏品等。但是，“世界地球日”不應(yīng)該只是借勢(shì)營(yíng)銷活動(dòng)，更是一份社會(huì)責(zé)任，希望能夠重視自然，真正地行動(dòng)起來(lái)。 《現(xiàn)代廣告》精選了以下“世界地球日”營(yíng)銷的案例，不僅從借勢(shì)角度出發(fā)，更是產(chǎn)生了對(duì)社會(huì)和自然有實(shí)際意義的貢獻(xiàn)，讓保護(hù)地球，不只是一句口號(hào)。 01 能上樹的“垂直自行車” 世界地球日來(lái)臨之際，本田汽車與奧美秘魯公司合作打造了創(chuàng)新的“垂直自行車”，旨在打擊森林砍伐，同時(shí)減輕亞馬遜地區(qū)當(dāng)?shù)毓と说墓ぷ髫?fù)擔(dān)。 每年，秘魯亞馬遜地區(qū)有超過(guò)一百萬(wàn)棵樹被任意砍伐，因?yàn)橐斋@一種被稱為阿瓜的熱帶雨林特產(chǎn)水果。這種水果生長(zhǎng)在通常高達(dá)35米的棕櫚樹上，人們不易采摘。 奧美與本田公司合作，發(fā)明了一種 "垂直自行車"，可以將農(nóng)民輕松帶到樹上進(jìn)行采摘，而不需要砍伐掉樹木。耗時(shí)一年研發(fā)出的這款機(jī)器，外觀看起來(lái)是十分輕便的自行車，采伐者能夠背著它進(jìn)入?yún)擦郑词故窃趹?yīng)對(duì)不可預(yù)測(cè)的天氣時(shí)。 奧美秘魯公司首席創(chuàng)意官Yasu Arakaki在一份聲明中說(shuō)：“垂直自行車是一項(xiàng)獨(dú)特的創(chuàng)造，源于我們對(duì)保護(hù)土地的承諾，借助這臺(tái)機(jī)器可以在短短30秒內(nèi)爬上35米高的棕櫚樹，它很容易在叢林中運(yùn)輸，并且能最多支撐90公斤的重量?！?/span>
02
這個(gè)垃圾桶能一鍵刪除垃圾郵箱中的郵件
在過(guò)去的幾年里，人類社會(huì)一直在認(rèn)真嘗試在更大范圍內(nèi)提高環(huán)境意識(shí)。在我們共同面對(duì)迫在眉睫的生態(tài)災(zāi)難時(shí)，行為開始慢慢改變。然而，我們并沒(méi)有真正理解數(shù)字污染的影響。為了使這個(gè)問(wèn)題變得明顯，并提高人們對(duì)數(shù)字垃圾在我們生活中日益增長(zhǎng)的影響的認(rèn)識(shí)，法國(guó)Soixante Circuits與BETC聯(lián)手開發(fā)了IRL垃圾桶：第一個(gè)可以立即刪除垃圾郵箱中所有郵件的實(shí)體垃圾桶。
數(shù)字污染是一個(gè)惡夢(mèng)，它造成了約4%的全球溫室效應(yīng)，但仍未引起大眾的日益關(guān)注。對(duì)這一話題缺乏廣泛的認(rèn)知和興趣，原因很簡(jiǎn)單，那就是數(shù)字垃圾太不明顯了，而且作為人類，我們不愿關(guān)注那些不引人矚目的問(wèn)題。
法國(guó)設(shè)計(jì)工作室Soixante Circuits的使命是將真實(shí)的物理世界和數(shù)字世界連接起來(lái)。與BETC一起，他們決定通過(guò)提出一個(gè)簡(jiǎn)單而創(chuàng)新的解決方案來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題：將數(shù)字垃圾變成實(shí)物。
為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，Soixante Circuits和BETC使用了我們?cè)谌粘Ｉ钪惺褂米疃嗟臄?shù)字工具：電子郵件。他們創(chuàng)造了一個(gè)名為IRL垃圾桶的實(shí)體垃圾桶。這個(gè)垃圾桶是為小型和大型企業(yè)設(shè)計(jì)的，它實(shí)際上是一臺(tái)小型電腦，連接在當(dāng)?shù)氐腤IFI網(wǎng)絡(luò)上，可以實(shí)時(shí)同步數(shù)百個(gè)員工的電子郵件賬戶。使用每個(gè)員工都配備的專業(yè)智能手機(jī)，員工可以將他們的手機(jī)靠近IRL垃圾桶的NFC傳感器，這將立即刪除存儲(chǔ)在電子郵件垃圾桶中的所有電子郵件。
03
在游戲中模擬真實(shí)世界的災(zāi)難
氣候活動(dòng)組織Greenpeace與創(chuàng)意機(jī)構(gòu)VMLYampR巴西公司一起，通過(guò)視頻游戲《俠盜獵車手》（Grand Theft Auto）提高人們對(duì)環(huán)境問(wèn)題的認(rèn)識(shí)，希望讓大眾迫切認(rèn)識(shí)到即將降臨的潛在自然災(zāi)難。
Los Santos可以說(shuō)是虛擬世界中最知名的城市之一，在這里展示氣候變化可能對(duì)現(xiàn)實(shí)世界帶來(lái)的影響。在2月25日之前，玩家能夠在Kings Roleplay服務(wù)器上探索 "洛斯桑托斯 3%uBAC "（Los Santos 3%uBAC）的改造地圖。
在整個(gè)緊張的體驗(yàn)中，觀眾見證了圣莫尼卡碼頭的淹沒(méi)，居民的流離失所以及加利福尼亞海岸的消失。游戲中的角色在完成各種任務(wù)時(shí)還必須戴上口罩，如運(yùn)送飲用水和救援氣候難民。
04
48小時(shí)直擊一頭鯨的死亡
你看過(guò)48小時(shí)就會(huì)消失的環(huán)保展嗎？
在青島的海邊，一頭長(zhǎng)7.4米，重達(dá)25噸的鯨魚冰雕，在上萬(wàn)人的注視下，于烈日之中迅速融化。褪去皮膚，顯露白骨，以及它腹腔內(nèi)被塞滿的塑料垃圾。
4?世界地球日之際，快手聯(lián)合KS趕海用戶，用他們清理的海洋垃圾打造了這件名為《沒(méi)有一頭鯨想這樣告別》的藝術(shù)作品。以一場(chǎng)象征生命消逝的融化，呈現(xiàn)一頭誤食塑料垃圾的鯨魚最后48小時(shí)的掙扎，并向大眾暴露它死亡的真相。
在線咨詢