微信訂閱號改版，有人會哭，但小程序一定會笑

時間：2022-05-31 23:18:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-31 23:18:01 來源：行業(yè)動態(tài)

昨天，微信訂閱號進(jìn)行了史上最激進(jìn)的更新：

改版以后，微信訂閱號的群發(fā)信息將以“標(biāo)題 封面圖片”的形式直接展示在消息列表當(dāng)中，用戶打開訂閱號信息列表之后可直接閱讀文章。（此次改版僅限 iOS 手機(jī)，安卓手機(jī)還需要等待）

我們先來看這次改版它具體都改了那些內(nèi)容：

1）消息欄變更

用戶打開訂閱號之后只能看到訂閱號的名稱、文章標(biāo)題、封面圖、文章發(fā)布時間以及有多少位好友讀過文章

2）多條推送折疊

用戶能夠看到的只有頭條和次頭條內(nèi)容封面，其他內(nèi)容折疊，需要用戶點(diǎn)開箭頭才能打開。

3）置頂顯示變星標(biāo)

4）摘要被去除

5）新舊界面可以互相切換

一向以小步快走為迭代更新策略的騰訊公司為何突然會出現(xiàn)如此激進(jìn)的更新？這背后到底隱藏這騰訊公司怎樣的焦慮和思考？

我覺得，可以從以下兩個方面考慮：

1）小程序是騰訊2018年的重點(diǎn)

2018“互聯(lián)網(wǎng) ”數(shù)字中國經(jīng)濟(jì)峰會上馬化騰說過這樣一句話：“小程序是騰訊公司2018年的重點(diǎn)”。

這句話說明什么問題？小程序已經(jīng)上升到了騰訊公司戰(zhàn)略級的高度，騰訊公司的所有產(chǎn)品，在適當(dāng)?shù)臅r候都要給予小程序一定量的幫助。

而微信訂閱號這次的改版不能不說就有著這樣的思考。



在小程序沒有出現(xiàn)之前，很多公眾號會利用自定義菜單和自動回復(fù)和用戶進(jìn)行互動，很多的訂閱大號除了提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容之外，很大程度上都是在利用自定義菜單來進(jìn)行運(yùn)營。

但這次更新之后信息流展示在第一層，進(jìn)入訂閱號對話框需要兩步操作，喜歡和用戶互動的賬號機(jī)會就變少了。

依靠自定義菜單提供服務(wù)的訂閱號怎么辦？

做小程序！

訂閱號改版還有一個細(xì)節(jié)，就是信息流展示只默認(rèn)兩篇文章，第三篇以及之后的文章是折疊的，需要用戶再次點(diǎn)擊才能打開，這也就是說讓很多依靠接廣告來進(jìn)行變現(xiàn)的訂閱號增加了很大難度，想要再依靠文章數(shù)量來取勝將變的很難！

怎么辦？

做小程序！

小程序能夠觸達(dá)到訂閱號自定義菜單更多不能夠觸達(dá)的區(qū)域，它可以以文字、圖片、卡片的形式嵌入到訂閱號文章內(nèi)容當(dāng)中，讓用戶的服務(wù)體驗(yàn)一步到達(dá)——這正是微信所希望看到的。

2）微視疲軟，抖音強(qiáng)勢，用戶時間被抖音逐漸蠶食這是微信的焦慮

抖音從意想不到的角落入侵了騰訊最在意的社交場景，短短半年時間內(nèi)抖音的用戶實(shí)現(xiàn)了三級跳，目前日活用戶已達(dá)1.5億，并且在40多個國家的應(yīng)用商店內(nèi)登頂，越來越多的用戶愿意在閑暇的時光讓抖音霸占自己的屏幕……

而騰訊公司與抖音同質(zhì)化的微視如同“扶不起的阿斗”，怎么也扛不起段視頻的大旗。

微視疲軟，抖音強(qiáng)勢，用戶時間被抖音逐漸蠶食這是微信的焦慮。

而這次公眾號的改版，意味著后續(xù)整合“微視”的短視頻內(nèi)容，讓它通過公眾號的形式有更多的機(jī)會展現(xiàn)在用戶的面前，讓騰訊有機(jī)會在“短視頻領(lǐng)域”扳回一城！