途志傳媒：“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，如何了解女性用戶訴求

時(shí)間：2022-06-01 08:27:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-01 08:27:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

隨著女性經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位提高，圍繞著女性消費(fèi)的商業(yè)模式也不斷展開(kāi)。近年來(lái),“她經(jīng)濟(jì)”飛速增長(zhǎng),女性消費(fèi)成為助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。那么，她經(jīng)濟(jì)究竟有哪些表現(xiàn)呢，我們又怎樣深入了解女性用戶？跟途志傳媒小編一起來(lái)看看吧！



截止到2022年1月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性用戶活躍規(guī)模達(dá)到5.82億，同比增長(zhǎng)2.3%，新增用戶主要來(lái)自于下沉市場(chǎng)用戶（三四五及以下城市同比增加2.4%）、銀發(fā)群體用戶（同比增加3.7%），此外，在APP使用個(gè)數(shù)、日均活躍時(shí)段、消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿上，增長(zhǎng)也非常明顯。

具體來(lái)看，2022年1月，在綜合電商，網(wǎng)上銀行，支付結(jié)算，地圖導(dǎo)航，本地生活，短視頻等領(lǐng)域，女性用戶增長(zhǎng)較快（同比增長(zhǎng)5000萬(wàn)以上） ，其中，尤其是下沉市場(chǎng)，女性用戶線上購(gòu)物消費(fèi)潛力不斷釋放，綜合電商，網(wǎng)上銀行，支付結(jié)算按個(gè)領(lǐng)域?yàn)槔鲁潦袌?chǎng)的凈增量貢獻(xiàn)率分別代打88.7%,80.1%,87.8%。



數(shù)字經(jīng)濟(jì) 驅(qū)動(dòng)下，女性用戶在購(gòu)物消費(fèi)、生活及娛樂(lè)等領(lǐng)域進(jìn)一步滲透，同時(shí)，線上購(gòu)物、理財(cái)?shù)葓?chǎng)景對(duì)女性用戶吸引力持續(xù)加深，下沉市場(chǎng)女性線上購(gòu)買力不斷加強(qiáng)，成為消費(fèi)領(lǐng)域增長(zhǎng)的主要來(lái)源。

淘寶，拼多多等頭部電商平臺(tái)為下沉市場(chǎng)女性用戶主要選擇，特賣類、直播類電商APP深受下沉女性用戶的偏愛(ài)。

女性用戶對(duì)于頭部短視頻類APP的使用平均每天均已接近2小時(shí)，女性向內(nèi)容較為豐富的在線視頻平臺(tái)及消除類游戲備受女性青睞。內(nèi)外兼修為女性消費(fèi)品關(guān)注重點(diǎn)，護(hù)膚、彩妝等美妝類商品關(guān)注度較高，母嬰類洗護(hù)用品深受女性用戶青睞。