途志傳媒：冰墩墩火了！如何在電商領(lǐng)域做好“冰雪經(jīng)濟(jì)”

時(shí)間：2022-06-01 09:36:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-01 09:36:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

隨著2.4北京冬奧會(huì)的開(kāi)幕，北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”也成為繼玲娜貝兒后又一個(gè)爆火的“頂流”，在各大社交平臺(tái)持續(xù)刷屏。

冰墩墩有多火呢？冬奧會(huì)還沒(méi)開(kāi)始，奧林匹克天貓旗艦店的冰墩墩周邊就被一掃而空，人們?cè)谏虉?chǎng)排隊(duì)5小時(shí)只為獲得一“墩”，外國(guó)媒體用中文發(fā)推特為冰墩墩帶貨。然而，冰墩墩為什么會(huì)突然火爆呢？跟電商的“冰雪經(jīng)濟(jì)”有什么關(guān)系？跟途志小編一起來(lái)看吧!



文創(chuàng)產(chǎn)品崛起

在小編看來(lái)，冰墩墩的火爆與國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密不可分。對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品而言，最重要的的是創(chuàng)意和創(chuàng)新，在中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)體系逐漸完善后，設(shè)計(jì)供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)、新工藝的運(yùn)用等都明顯有了進(jìn)步。如今的文創(chuàng)產(chǎn)品越來(lái)越符合年輕人的審美方式，更加時(shí)尚和國(guó)際化，因此，中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品在國(guó)人心目中的地位也不斷提高。

而如今冰墩墩也出現(xiàn)了更多的商業(yè)模式，比如冰墩墩的盲盒，在線平臺(tái)上線僅15分鐘，5000個(gè)盲盒一掃而空。



冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大

冰墩墩的炙手可熱，是冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的縮影。

在2013年的申奧計(jì)劃中，中國(guó)奧委會(huì)首次提出了將通過(guò)舉辦冬奧會(huì)“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，自2015年北京獲得2022年冬奧會(huì)主辦權(quán)以來(lái)，中央出臺(tái)了一系列文件推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)水平的提升、冰雪產(chǎn)業(yè)的完善和升級(jí)。冬奧會(huì)從冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游、冰雪裝備、冰雪產(chǎn)業(yè)投融資等方面全面提升冰雪行業(yè)熱度。伴隨國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制，疊加國(guó)家政府積極出臺(tái)相應(yīng)支持措施，冰雪賽事服務(wù)業(yè)、大眾冰雪運(yùn)動(dòng)及培訓(xùn)業(yè)、冰雪旅游業(yè)等逐漸復(fù)蘇，2021年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)已大幅度反彈。

在電商領(lǐng)域做好“冰雪經(jīng)濟(jì)”

隨著冬奧的舉行，中國(guó)的冰雪熱還會(huì)延續(xù)一段時(shí)間。冰雪產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)要抓住熱點(diǎn)時(shí)期，根據(jù)中國(guó)人的特點(diǎn)去做設(shè)計(jì)研發(fā)，真正地形成品牌效應(yīng)，把消費(fèi)者暫時(shí)的熱情培養(yǎng)成一種愛(ài)好，朝著專業(yè)化的方向發(fā)展，這樣才能持續(xù)帶動(dòng)消費(fèi)。以冰雪制造業(yè)為例，相關(guān)產(chǎn)品的附加值較高，未來(lái)會(huì)存在很大市場(chǎng)。

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