抖趣：虛擬數(shù)字人的未來，勢不可擋？

時間：2022-06-01 16:03:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-01 16:03:02 來源：行業(yè)動態(tài)

虛擬數(shù)字人的未來，勢不可擋？

虛擬主播之所以能夠進行直播帶貨，與二次元文化在國內(nèi)日益擴大的受眾基礎是分不開的。

如果說此前二次元文化在國內(nèi)還是小眾范疇內(nèi)的狂歡，那么時至今日，伴隨著Z世代的崛起，二次元文化不論是在傳播能力還是由此帶動的消費能力上都有了大幅度的提升。

根據(jù)中信證券的測算，2018年時我國二次元核心用戶為1億人，泛二次元用戶已多達3.9億人，這意味著此時二次元文化就基本完成了對Z世代的全覆蓋。據(jù)愛奇藝發(fā)布的《2019年虛擬偶像觀察報告》顯示，全國有3.9億人要么已關注虛擬偶像，要么正在關注虛擬偶像的路上。在互聯(lián)網(wǎng)技術及環(huán)境快速發(fā)展的疊加作用之下，二次元也從一種單純的興趣演化為極具影響力的文化勢力。



在Z世代的加持之下，借著短視頻這股經(jīng)久不退的熱潮，眾多虛擬偶像、虛擬IP們涌現(xiàn)，并在短視頻平臺上囊獲了眾多粉絲，如@一禪小和尚、@僵小魚、@豬小屁、@萌芽熊、@默默醬等，均坐擁萬千粉絲。

在這些IP不斷崛起的背后，是它們在商業(yè)變現(xiàn)上的不斷探索。抖音上一些運營較早、已經(jīng)獲取了一定流量的形象IP大部分是通過售賣周邊衍生品、與知名品牌展開跨界授權合作來進行變現(xiàn)。而今年這場突如其來的疫情加速了直播電商的發(fā)展，在大環(huán)境的影響之下，虛擬主播的入局也顯得順利成章。

總而言之，不管是在日常生活還是職場中，二次元受眾都已經(jīng)成為了不可小覷的主流群體，是無法忽視的重要存在，且這些受眾更愿意為自己的喜歡、信任買單。從這個層面來看，虛擬主播直播帶貨的潛力有著很大的想象空間。

對于平臺而言，虛擬主播的加入不僅能夠豐富平臺的內(nèi)部生態(tài)，同時也能以此吸引更多年輕且多元化的用戶。而對于虛擬IP運營方來說，直播帶貨也能夠拓寬他們商業(yè)變現(xiàn)的路徑，帶來更多可能性。在這之中，也不乏一些沒有接觸過虛擬主播的公司想嘗試用虛擬人物代替真人直播賣貨做為吸引點。



在真人帶貨領域競爭愈發(fā)激烈的背景下，尚處初探階段的虛擬主播帶貨似乎呈現(xiàn)出了一定的發(fā)展空間。虛擬人物直播帶貨并沒有想象中那么容易，尤其是從長遠來看，賣貨的核心仍然是帶貨能力，這與二次元ACGN圈的偶像養(yǎng)成完全不是同一回事，并不能單純依靠收割粉絲，而是要在直播能力、產(chǎn)品介紹能力、帶貨種草能力、個人魅力等方面向真人帶貨主播看齊，才有競爭力可言。