炸雞味蠟燭、花瓶滅火器……有多少品牌在“不務(wù)正業(yè)”

時(shí)間：2022-05-25 04:21:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-25 04:21:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

創(chuàng)新，是這個(gè)時(shí)代下，幾乎所有行業(yè)的根深立命之本。不管是營(yíng)銷手段還是產(chǎn)品上的創(chuàng)新，品牌唯有不斷創(chuàng)造更新的東西，才能不被日新月異的時(shí)代甩下。

但總有一些品牌不按套路出牌，他們創(chuàng)新創(chuàng)出了非凡的腦洞，以至于讓人驚嘆，“這也太搞笑了吧！”。

肯德基在最近推出了一款眾籌項(xiàng)目，看似是為了“KFCInnovations Lab（肯德基創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室）”謀得創(chuàng)新資金，但仔細(xì)看看，他們羅列出的“創(chuàng)新”產(chǎn)品可以說(shuō)是一個(gè)比一個(gè)“不靠譜”。例如紙板野餐工具包、上校同款定位領(lǐng)帶、雞桶款熱水浴缸……

肯德基在官方新聞稿中的說(shuō)法是，創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室的目標(biāo)是“向粉絲、或任何想看到肯德基是否能成功的人們提供一個(gè)機(jī)會(huì)，將這些突破性的想法變成現(xiàn)實(shí)，以便讓公司最瘋狂、最創(chuàng)新的營(yíng)銷創(chuàng)意變成現(xiàn)實(shí)”。

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這不是肯德基第一次搞這種“無(wú)厘頭”的營(yíng)銷了，是不是忘了炸雞狀的入浴劑？



還是記不起炸雞味的限量款蠟燭了？這種透過(guò)氣味的冥想體驗(yàn)，讓肯德基相信也許有助于顧客不知不覺(jué)中會(huì)點(diǎn)了肯德基的外送訂單，是種新穎的感官推銷方式。



事實(shí)上，這也不是肯德基第一次制作香氛蠟燭了，2016年就曾在新西蘭發(fā)表過(guò)帶有炸雞口味的蠟燭，而2017年肯德基又在日本推出沐浴球，融合多種草藥和香料的味道。2018年則輪到英國(guó)推出新款肉汁蠟燭，品牌戲謔表示：“千萬(wàn)不要吃，不管它有多香！”

玉蘭油決定在2019年4月辦一場(chǎng)音樂(lè)劇《TheRoad to Glow》，對(duì)，沒(méi)錯(cuò)，是那個(gè)寶潔集團(tuán)旗下的護(hù)膚品牌玉蘭油。

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這個(gè)想法其實(shí)完全來(lái)源于消費(fèi)者，起因是玉蘭油推出的一支廣告。寶潔與女性生活方式網(wǎng)站PureWow在2018年8月合作推出了廣告片“ICan't Wait to Wash My Face”，這支視頻在YouTube播放量達(dá)到1000萬(wàn)。



隨后在同年11月，寶潔還推出了一部假日音樂(lè)劇，點(diǎn)擊量也達(dá)到了400萬(wàn)次。由此，網(wǎng)上的粉絲們開始好奇，這個(gè)作品的完整演員陣容，并且對(duì)品牌是否可以將她們帶到百老匯提出疑問(wèn)。后來(lái)，玉蘭油就決定滿足粉絲們的需求。據(jù)悉，這部音樂(lè)劇只在4月9日當(dāng)晚在百老匯新世界舞臺(tái)劇院上演。

接下來(lái)，讓我們看看韓國(guó)企業(yè)三星，嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，三星推出的產(chǎn)品并不能算“不務(wù)正業(yè)”，畢竟三星集團(tuán)涵蓋的業(yè)務(wù)實(shí)在太多了，但作為普通消費(fèi)者，你能想到三星做出了一款滅火器嗎？還是高顏值款。



三星為了解決人們“不會(huì)使用滅火器”的問(wèn)題，聯(lián)合杰爾集團(tuán)專門設(shè)計(jì)出一款名為Firevase的花瓶形態(tài)的滅火器。

花瓶滅火器既減少占地面積還能被放置在家中作為裝飾物，重點(diǎn)是使用起來(lái)相當(dāng)方便，當(dāng)發(fā)生火災(zāi)時(shí)，我們只需直接將花瓶滅火器扔向著火點(diǎn)，便能迅速讓火焰熄滅。只不過(guò)，該花瓶滅火器目前僅向韓國(guó)家庭進(jìn)行投放，還未有在其他國(guó)投放的信息。