這部影片是當(dāng)之無愧的國慶檔首選

時間：2022-06-01 21:12:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-01 21:12:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

2020年，是一個沒有春節(jié)檔的特殊年份。

由于疫情原因，中國電影市場被迫按下暫停鍵，在這漫長的半年時間里，人們與社交娛樂必備的場所影院，成了“最熟悉的陌生人”。市場千里冰封，大片紛紛缺席，觀眾的觀影熱情更是無處釋放。

7月影院復(fù)工以來，在行業(yè)與觀眾的共同努力下，電影市場終于得以迅速恢復(fù)元氣。不過，需要認清的是，盡管復(fù)工以來全年累計票房已突破50億大關(guān)，但中國電影市場仍存在不小缺口，需要更多優(yōu)秀的頭部作品來提振復(fù)蘇。

因此，即將到來的國慶檔變得至關(guān)重要。

在這個特殊的國慶檔中，春節(jié)檔撤檔影片與國慶檔獻禮大片強強相遇，各大片方必將各顯神通。

而在這個不亞于春節(jié)檔的史上最強國慶檔，五強爭霸，誰又能笑到最后？

頂級陣容護航

《家鄉(xiāng)》領(lǐng)跑國慶檔

今年國慶檔的第一梯隊主要由國慶檔新片與原春節(jié)檔影片兩類作品構(gòu)成?？傮w來看，國慶檔的四部第一梯隊作品風(fēng)格各異，面向的觀眾人群也不盡相同。

新片方面，由五個故事單元構(gòu)成的喜劇大片《我和我的家鄉(xiāng)》將成為又一部重量級救市新片。原春節(jié)檔影片方面，既有《姜子牙》這樣的動畫電影，動作題材的《急先鋒》，還有聚焦中國女排的體育題材電影《奪冠》。但通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，《我和我的家鄉(xiāng)》是今年國慶檔中最令人矚目的一部作品。



截至目前，《家鄉(xiāng)》的五段預(yù)告片全平臺播放總量超過7557萬次，收獲28次全平臺熱搜，票務(wù)平臺新增想看人數(shù)增長量達同檔期第一，微博平臺重點話題閱讀量突破25億大關(guān)，全面領(lǐng)跑國慶檔。



在抖音平臺上，《家鄉(xiāng)》也是同期電影中熱度最高的一部。目前《我和我的家鄉(xiāng)》抖音官微總獲贊量達到1400萬次，爆款視頻點贊量最高達300萬以上。影片熱度超過200萬，主話題播放量高達13.5億次，成為影院復(fù)工后首個抖音播放曝光破億的電影預(yù)告。



除了常規(guī)宣傳以外，《家鄉(xiāng)》還在抖音、西瓜等視頻平臺發(fā)起了“拍家鄉(xiāng)上電影”主題挑戰(zhàn)，呼吁全民參與展示鄉(xiāng)景、鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)味，以此激發(fā)全民愛鄉(xiāng)、思鄉(xiāng)之情，在短視頻平臺上刮起了一陣“曬家鄉(xiāng)”風(fēng)潮。

9月19日，《我和我的家鄉(xiāng)》還將在B站推出《〈我和我的家鄉(xiāng)〉電影幕后紀實節(jié)目》，揭露電影背后的“甜酸苦辣”，以及電影未公布的最新內(nèi)容。針對B站的年輕化用戶生態(tài)定制投放，從各個渠道、維度實現(xiàn)對多元人群的觸達，觸發(fā)全民家鄉(xiāng)情。



去年國慶檔，《我和我的祖國》開創(chuàng)性的采用了集體創(chuàng)作，用一幅共和國70年“長卷”引領(lǐng)起觀眾們的國慶觀影熱潮，最終憑借31.7億總票房一舉奪得國慶檔票房冠軍。

一年之后，《祖國》姊妹篇《我和我的家鄉(xiāng)》再度沖擊國慶檔。這部影片將沿用前作的創(chuàng)作模式，集結(jié)了影片總監(jiān)制張藝謀、總導(dǎo)演寧浩、總策劃張一白，寧浩、徐崢、陳思誠、閆非彭大魔、鄧超俞白眉九位知名導(dǎo)演，以及上百位演員參演。



在我們看來，這部作品既擁有頂級主創(chuàng)班底，又切中了近年國內(nèi)電影市場受歡迎的題材元素，完全有能力續(xù)寫去年的佳績。

為什么會有如此判斷？首先，對普通觀眾而言，面臨檔期內(nèi)的多部電影可選時，往往最直觀的選擇就是看主創(chuàng)班底。在這一層面，《我和我的家鄉(xiāng)》具備壓倒性優(yōu)勢，其優(yōu)勢不僅在于主創(chuàng)數(shù)量最多，更在于陣容最強。

影片總監(jiān)制張藝謀，是國內(nèi)第五代導(dǎo)演中的領(lǐng)軍人物；總導(dǎo)演寧浩、總策劃張一白以及徐崢、陳思誠等多位導(dǎo)演，皆是當(dāng)今國內(nèi)電影行業(yè)的中流砥柱。而《家鄉(xiāng)》的演員陣容，還匯集了黃渤、葛優(yōu)、范偉、鄧超、沈騰等眾多當(dāng)下最具觀眾緣的實力選手。可以說，僅這一部電影，就涵蓋了中國電影行業(yè)一大半的精兵強將，這是《家鄉(xiāng)》搶占觀眾眼球的第一重利好因素，也足以保障了這是一部高質(zhì)量的影片。



其次，強喜劇類型對市場的補充。強喜劇在市場上的賣座程度想必?zé)o須贅述，無數(shù)個成功案例都能夠證明，喜劇在電影市場上永不過時。復(fù)工以來，《八佰》和《我在時間盡頭等你》兩部影片為今年的“報復(fù)性觀影”開了好頭，但從類型上來看，兩部作品分屬的戰(zhàn)爭和愛情題材，顯然無法滿足整個市場的觀影需求。

《我和我的家鄉(xiāng)》所擁有的強喜劇特性，正能夠補全這部分市場空白。一方面迎合了主流觀眾的觀影需求，另一方面也有望借助自身喜劇特性幫助觀眾進一步釋放壓力，從而為影片市場帶來巨大加成。

此外，通過完整釋出的五個單元預(yù)告片可以發(fā)現(xiàn)，此次《家鄉(xiāng)》沿用了《祖國》的大時代背景下的小人物視角敘事，演身邊人拉近觀眾距離，拍身邊事喚起觀眾情感共振。影片內(nèi)在的家鄉(xiāng)主題與采用的小人物視角敘事，也成為了《家鄉(xiāng)》的潛在優(yōu)勢。中國人具有深厚的故土情懷，相信每一個人心中都會有難以撼動的鄉(xiāng)情。貼近真實生活的小人物視角，和這部影片最重要的鄉(xiāng)土情懷，從喚起觀眾們的情感共鳴層面說，讓影片具備了爆款的潛力。

從“祖國”到“家鄉(xiāng)”

“細節(jié)”背后的求穩(wěn)與求變

9月10日，伴隨由徐崢導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的《最后一課》單元預(yù)告片釋出，《我和我的家鄉(xiāng)》的五大單元終于完全揭開神秘面紗。

相近的時間，縱橫南北的故事舞臺。在《家鄉(xiāng)》中，由七位導(dǎo)演組成的“喜劇夢之隊”分別聚焦中國東西南北中五大地域，將家鄉(xiāng)的符號融入五個風(fēng)格迥異的喜劇故事中。



最早釋出預(yù)告的《天上掉下個UFO》發(fā)生在遙遠的貴州黔南，當(dāng)黃渤飾演的農(nóng)村發(fā)明家黃大寶遇見化身記者的“唐探”偵探組合王寶強與劉昊然，三人齊聚阿福村探索UFO謎團，上演了一出大銀幕版《再進科學(xué)》。懸疑科幻喜劇三者融合，觀感尤為新鮮。而熟悉的配樂與演員，更讓這一單元被網(wǎng)友戲稱為“唐探2.9”。

寧浩葛優(yōu)再度攜手的“張北京”續(xù)集《北京好人》，則勝在穩(wěn)中求變。這一次，張北京換了份保安的工作，身份雖變，喜感依舊。前一秒還在大排檔“氣沖霄漢”唱到破音，轉(zhuǎn)眼就犯高血壓一頭扎下，幽默荒誕氣息顯露無疑。還有因表情管理爆紅出圈的劉敏濤、在《我不是藥神》中飾演“黃毛”走紅的章宇，在預(yù)告中驚鴻一瞥，十分引人期待。



閆非彭大魔執(zhí)導(dǎo)的《神筆馬亮》與鄧超俞白眉執(zhí)導(dǎo)的《回鄉(xiāng)之路》，是這部影片中唯二的聯(lián)合導(dǎo)演單元，這也是在去年《祖國》中沒有采用過的嶄新模式。

據(jù)悉，此次的《我和我的家鄉(xiāng)》之《神筆馬亮》也是閆非彭大魔導(dǎo)演與沈騰、馬麗四人繼《夏洛特?zé)馈泛笤俅魏献?，沈騰、馬麗時隔五年將在大銀幕為觀眾帶來夏洛馬冬梅“續(xù)集”。

在鄧超俞白眉領(lǐng)銜的《回鄉(xiāng)之路》單元，鄧超顛覆過往銀幕形象挑戰(zhàn)接地氣的陜北漢子，陜西人閆妮則以精英形象亮相，吳京搖身一變成了陜北老板，還有孫儷、岳云鵬、賈玲先后亮相，星光璀璨。

而最后一個曝光的徐崢單元《最后一課》，繼承了去年《祖國》中《奪冠》單元的群像喜劇基調(diào)。當(dāng)“徐氏喜劇”的故事舞臺變成了遙遠的山村，實力派與新生代演員齊聚一堂，上演一場風(fēng)趣又暖心的鄉(xiāng)村教師“最后一課”。

相信細心的觀眾們早已發(fā)現(xiàn)，《我和我的家鄉(xiāng)》在《祖國》敘事的基礎(chǔ)上也做出了不少突破。

《祖國》圍繞“愛國”主題，以建國以來的時間線為橫軸，講述了七個不同主題的故事；而此次《家鄉(xiāng)》中的五個故事，則不約而同地將攝像機對準了家鄉(xiāng)。

前者以歷史事件為背景，從大國情懷的角度勾起觀眾；后者由同一時代背景切入，用小人物視角講小家故事。與觀眾聯(lián)系更為緊密的主題，也為觀眾帶來了更加深刻的情感沖擊。

從網(wǎng)友的反饋中我們便能感受到這種差異。在各大社交平臺上，《家鄉(xiāng)》的討論度與日俱增。



“葛大爺一開口～味兒正！期待國慶檔的這部電影”、“神作《夏洛特?zé)馈分笤俸象w，沈馬組合就是無敵！”“好多組合都是老搭檔了，這次都聚在一起了，看起來好有趣，海報特別好玩，期待沈騰馬麗組合還有渤哥老唐小秦這個組合”......觀眾們對《家鄉(xiāng)》的期待，在字里行間中盡顯。

團圓佳節(jié)再添彩

《家鄉(xiāng)》的天時地利人和

從檔期的角度來看，我們依然非?？春谩都亦l(xiāng)》的表現(xiàn)。

眾所周知，對于每一部電影來說，檔期選擇都是非常重要的工作。一個合適的上映檔期，能夠為影片的市場表現(xiàn)帶來意想不到的市場加成。

而即將到來的國慶檔，有望為《我和我的家鄉(xiāng)》這部影片創(chuàng)造得天獨厚的條件。今年國慶適逢中秋節(jié)，傳統(tǒng)團圓佳節(jié)和國慶黃金周雙節(jié)同慶，相信很多觀眾都會選擇回家與家人團圓?！段液臀业募亦l(xiāng)》這部影片名為“家鄉(xiāng)”，與節(jié)日氣氛不謀而合。

喜劇作為市場上為數(shù)不多的老少通吃題材，在春節(jié)、賀歲等傳統(tǒng)大檔期里一直有著不錯的市場表現(xiàn)。在此次的《家鄉(xiāng)》中，影片自帶的強喜劇色彩具備天然合家歡屬性，非常適合全家觀影。



無論從影片陣容、體量亦或是前期物料所反映出的質(zhì)量來看，《我和我的家鄉(xiāng)》都是這個檔期中最值得被看好的一部作品。而可遇不可求的檔期加成，以及復(fù)工后又一輪觀眾“報復(fù)性觀影”，更為《家鄉(xiāng)》帶來天時地利人和的最佳效果。

在開局階段，我們預(yù)計《家鄉(xiāng)》會憑借先期的陣容吸引力和物料熱度獲取先發(fā)優(yōu)勢。之后的口碑發(fā)酵階段，則將進入影片質(zhì)量與耐力的比拼。不過，我們更相信此次的高水準團隊有能力保證影片質(zhì)量，以及更為重要的續(xù)航能力。

2020年，中國電影市場因疫情停滯了整整半年時間，幾周后的國慶檔，將成為疫情爆發(fā)以來首個真正意義上的大檔期。觀眾們積攢了大半年的觀影熱情，也有望在這個國慶檔得以完全釋放，迎來“報復(fù)性觀影”的盛景。

毫無疑問，《家鄉(xiāng)》將成為疫情后電影市場復(fù)蘇關(guān)鍵節(jié)點的又一部重要作品。我們相信，這部集結(jié)了大半個中國電影行業(yè)的精兵強將的作品，有充分實力來領(lǐng)跑整個國慶檔。

“喜劇夢之隊”將帶來怎樣的爆笑故事？《我和我的家鄉(xiāng)》又是否能夠刷新《祖國》票房紀錄？10月1日電影院見分曉。